Кейсы
2L Agency
29.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
TWIGA CG
Путешествие во времени в вагоне метро: как мы оживили историю развития полимеров
Инсталляция, которая показывает, как технологии меняют мир.
Мы привыкли к тому, что кино, пластиковые карты, мобильные телефоны и даже роботы — это обыденность. Но за всеми этими открытиями стоят умные материалы, которые незаметно сопровождают нас уже десятилетиями. Этому феномену посвящен проект Московского метрополитена и СИБУРа — тематический поезд «Состав будущего»
Идея проекта
В честь юбилея компании СИБУР была задача разработать креативную концепцию, чтобы показать эволюцию развития и использования полимеров. Они окружают нас практически во всех привычных и бытовых предметах. И нам было важно показать это людям, ведь нефтехимия — это не только заводы, но также инновации в ключевых отраслях экономики, которые определяют технологический суверенитет и нашу повседневную жизнь как сейчас, так и в будущем.
Разработку и реализацию проекта взяли на себя TWIGA INTERACTIVE — от концепции и визуального стиля до проработки деталей инсталляции. OGGI на начальных этапах создания проекта помогали с дизайном. Команда TWIGA PR отвечали за коммуникационную поддержку запуска проекта.
Целевая аудитория
Креативный проект в виде оформленного поезда с исторической выставкой был направлен на две категорий пассажиров метро — те, кто едут на длительные дистанции и те, кто в метро для короткой поездки. Инсталляция разработана таким образом, что в короткие поездки пассажир может узнать интересные факты на внутренней оклейке вагона, а в более длительный промежуток времени проследить историю развития полимеров в разные периоды времени благодаря инсталляциям на стенах с артефактами разных эпох.
Реализация проекта
Каждый вагон поезда рассказывает историю развития полимеров, из которых состояли предметы повседневного пользования, задающие тренды своего времени — телефоны из бакелита 1920-х годов, видеокассеты из 1990-х, умные часы из поликарбоната 2010-х годов. Каждый вагон — это отдельная страница истории и будущего: первый погружает в эпоху прабабушек и прадедушек, второй — в динамичные 1990-е, третий возвращает в ностальгические 2010-е, четвертый — посвящен настоящему, а пятый — будущему. TWIGA CG взяла на себя разработку инсталляций и оформления первых трех вагонов поезда.
После запуска поезда команда TWIGA PR разработали и реализовали план коммуникационной поддержки проекта в СМИ и новых медиа. В федеральных изданиях и ТГ каналах вышло более 25 материалов, среди которых Posta-Magazine и INC, «Прямой эфир», «Новости Москвы».
Юбилейный поезд СИБУРа в Московском метрополитене — это, в первую очередь, просветительский проект, задачей которого было рассказать широкой аудитории, как современные синтетические материалы стали одним из драйверов технологического прогресса и вместе с расширением сфер применения повышали качество жизни людей.При этом мы, в первую очередь, хотели вызвать у людей эмоции — сопричастности, ностальгии, интереса и удивления, чтобы рассказ о влиянии полимеров на жизнь людей в разные эпохи стал действительно увлекательным. В этом нам помогли инсталляции с артефактами разных эпох, установленные в каждом вагоне. Именно они стали центром притяжения и показали, что полимеры — это не просто пластик, а материал-партнер, участвующий в развитии прогресса всех областей нашей жизни.
Наталья ТомашевскаяКорпоративные коммуникации, СИБУР
Запуск «Состава будущего» приурочен к 30-летию компании «СИБУР». Поезд будет курсировать по Арбатско-Покровской линии до конца февраля 2026 года.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Demis Group
26.11.2025
МТС Медиа
13.11.2025
Антон Крывошлыков рассказал участникам программы «Орлята России» о роли медиаиндустрии в сохранении исторической памяти
![]()
Во Всероссийском детском центре «Орлёнок» проходит четвертый поток курсов повышения квалификации для учителей — участников федеральной программы «Орлята России». В этот раз мероприятие объединило сотни детей и педагогов начальных классов из 66 регионов страны, среди которых — и новые участники из ЛНР, ДНР и Запорожской области. Программа нацелена на обмен опытом среди учителей и внедрение современных образовательных методик.
Fresh Russian Communications
12.11.2025
Агентство FRC запустило направление аналитики для повышения эффективности PR и маркетинговых коммуникаций в B2B
![]()
Чтобы помочь B2B-компаниям принимать data-driven решения, коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запустило направление аналитики для B2B-коммуникаций и B2B-маркетинга. В рамках этого стрима В2В-клиенты получат комплексные решения: от конкурентной разведки на российском и зарубежных рынках (СНГ, Европа, MENA) до оценки эффективности каналов коммуникации и репутационного аудита.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании