• Кейсы

Рекламная кампания «Санвилл»

«Солнечные кварталы» от нашего постоянного партнера, компании КОМОССТРОЙ, — проект если не знаковый, то уж точно необычный для Ижевска. Тут и урбан-виллы, и малоэтажность, и кирпичики, и живая прогулочная аллея, и еще много чего красивого и приятного для жизни.

Прошлая кампания, которую мы сделали, задавала настроение и легко и изящно раскрывала характеристики проекта. Но время прошло, старая реклама подзабылась, хотелось чего-то «посвежее». КОМОССТРОЙ обратились к нам с запросом сделать «так же, но по-другому», кинув вдогонку «и солнце должно быть солнечнее». Окей, что имеем на входе:

Задача

Не просто напомнить горожанам о «Солнечных кварталах», а отразить главное преимущество — много солнечного света благодаря малоэтажности. При этом сохранить концепт иллюстраций, но посмотреть на них по-новому.

Идея

За окном февраль и пятьдесят оттенков ижевского серого — значит, надо «включить солнце» на билбордах, возвести саму идею «солнечности» в абсолютную степень, а тему пусть раскрывают простые и понятные образы самих жителей кварталов.

Решение

Что делает солнце? Правильно: светит. Кому светит? Правильно: тебе — если купишь квартиру в новом низкоэтажном микрорайоне. «Тебе светит» всё, о чем до этого ты только мечтал.

В попытках «переосмыслить солнце» мы предложили три креативные концепции.

Первая обращалась к хиппи-стилистике как к символу свободы, легкости и жизни под открытым небом, но были сомнения, что тема Вудстока не будет близка ижевчанам. Вторая идея раскрывала солнце через стилистику славянских нарядных, даже немного ярмарочных образов — вроде хорошо, но опять же есть сомнения, что тема «русскости» уже немного начинает надоедать, нет…

В итоге остановились на варианте, где солнце становится главным героем коммуникации, заполняя собой все пространство, а «диалог» ведется от лица жителей кварталов, обласканных теплыми лучами.

Персонажи в стилистике флэт-иллюстраций: обаятельный мужчина в солнечных очках, едва проснувшаяся красотка в бигуди, озорной мальчишка — легкие и радостные, они будто говорят: «А жить и правда хорошо!».

Наши партнеры — люди неравнодушные и максимально вовлеченные в процесс, поэтому отрисовка персонажей делается буквально совместно. Цвет волос, фигура и даже порода собаки — здесь каждый штрих имеет значение.

И вот уже Никитос, огненная Марго, Настя, Алинка и Святослав принимают солнечные ванны на билбордах города: солнечно, дерзко, запоминаемо.

Персонажи и слоган «Тебе светит!» так цепляют, что сразу становится как-то светлее на душе. Яркая и позитивная реклама говорит: «Здесь не только квартиры, а целая атмосфера счастья»!

Мария Максачёва

Маркетолог КОМОССТРОЙ

Сделано в «Тринадцатом».

Тринадцатый
еще 24 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

Позавчера

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Kokoc.com

05.03.2026

Эксперты Kokoc Performance получили целевые лиды с ограниченным бюджетом

Маркетинг Недвижимость

Как увеличить количество звонков от целевых клиентов и сэкономить бюджет через управление выгрузкой лотов в фиде

Progressiya

01.03.2026

CPL или CPO: почему дешёвые лиды в загородной недвижимости ведут к банкротству

Маркетинг Недвижимость

Погоня за лидами по 1000 рублей обходится строительным компаниям в миллионы рублей чистых убытков ежегодно. Проблема кроется в игнорировании итоговой стоимости заключенного договора (CPO). Узнайте, почему мусорный трафик методично сжигает маржу проекта и как технологичная квалификация заявок сокращает затраты на привлечение реального покупателя в десятки раз.

Finepromo

27.02.2026

Почему застройщики тратят половину бюджета впустую в 2026?

Маркетинг Недвижимость

За последние пару лет мы с командой поработали с 27 застройщиками — и знаете что? Почти у всех одна и та же проблема: компании тратят огромные деньги на привлечение клиентов, а до реальных сделок доходит лишь малая часть.
Почему так происходит и как это исправить? Давайте разбираться.

Маркетинговое агентство «В точку»

08.02.2026

Найм монтажников окон: 228 лидов через контекстную рекламу

Маркетинг Недвижимость

В кейсе рассказываем, как мы вышли за рамки стандартных инструментов Яндекс.Директа, применили географический аудит и целевые посадочные страницы под волны найма, чтобы кандидаты приходили оперативно. Подробности о тактике таргетинга, креативах и конверсионных посадочных страницах — в материале.