• Кейсы

Единство непохожих понятий: брендинг для нетипичных девелоперских проектов

Покупатели все больше акцентируют внимание на качестве жилого комплекса и его концепцию, перестав выбирать просто квадратные метры — говорят эксперты Российской газеты об изменениях рынка недвижимости в 2024 году. Застройщику важно заранее продумать, как будут жить здесь люди, проработать благоустройство территории — залог того, что его объект станет намного более востребован и лучше удержит цену.

Нашей задачей было разработать бренд проекта бизнес-класса для ГК «Точно» в нетипичной для Сочи локации, подчеркнув ее преимущества. Резиденция находится на берегу реки в горах с видом на Сочинский национальный парк. Этим проект выгодно отличается от большинства других, расположенных как правило у моря, но среди хаотичной застройки, городского шума и массы отдыхающих.

Решение

Совершить побег от цивилизации в настоящую дикую природу, но в премиальных условиях — отсюда и родилось название «Светский лес» (как мы придумываем названия можете почитать здесь). Монограмма в стиле отражает объединение двух разнородных понятий, которые лежат в основе проекта и полностью отражают его суть — «светский» и «лес».

Природные формы — главный графический прием в стиле, используемый для усиления идентификации бренда.

Формы графических элементов «погружают» макеты в окружающую природу: листву деревьев, пальмы, горы. Недаром в пешей доступности парк с его 220 видов растений, треть из которых реликтовые, а многие и вовсе занесены в Красную книгу.

Визуальный стиль поддерживают имиджевые слоганы с обращением к нашим жильцам в соответствии с их новым статусом.

• Креативный директор — Николай Андреев.

• Копирайтер — Марина Гармашова.

• Арт-директор — Арина Шокарева.

• Моушн-дизайнер — Александр Манжулов.

• Менеджер проекта — Мария Хутро.

Ruport
еще 7 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

МТС Медиа

Вчера

Сайт холдинга ON Медиа победил в «Рейтинге Рунета 2025»

Медиа Брендинг

Корпоративный сайт ON Медиа, созданный в сотрудничестве с компанией Red Collar, занял первое место в конкурсе «Рейтинг Рунета 2025» в номинации «Развлечения и спорт»

ONY Agency

Позавчера

Брендинг и дизайн интернет-магазина Farsel. Магия выбора

Digital Брендинг

Мы разработали брендинг и дизайн интернет-магазина так, чтобы передать ощущение магии выбора. В итоге проект объединил эстетику, функциональность и доверие, а наша команда сделала так, чтобы магия не мешала покупать, а помогала выбирать.

Аврора Интернет

20.11.2025

Энергия коротких импульсов: как микроформаты вытесняют длинные истории из брендинга

Маркетинг Брендинг

В материале рассматривается, как короткие динамичные форматы — от десятисекундных видео до мини-сюжетов в интерфейсах сервисов — стали не временным трендом, а основой новой коммуникационной архитектуры брендов.

Лёгкая стоматология

17.11.2025

Как мы пишем контент для стоматологии и почему его сложно повторить

Контент Брендинг

В сфере стоматологии все говорят о «качественном контенте», но по-настоящему живые материалы встречаются редко. Мы давно убедились: пациенты выбирают не только услуги и цены — они выбирают людей, экспертизу и честность. Именно поэтому мы строим контент вокруг реальных врачей, реальных кейсов и прозрачного подхода к лечению. Такой контент невозможно подделать или переписать «по шаблону». Он работает потому, что основан на правде — и это видят пациенты.