Кейсы
BEETL
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
pickles.team
Дружелюбные иллюстрации в лайновом стиле: дизайн для Silk Road Foundation
Как мы помогли Silk Road Foundation обновить визуальный стиль и создать коммуникацию, которая говорит на языке их аудитории.
О проекте
Silk Road Foundation — фонд, который занимается созданием коммьюнити для мигрантов из стран CIS в Нью-Йорке. Цели организации — помочь подопечным адаптироваться в новом обществе, , преимущественно из Узбекистана. Организация не только помогает подопечным в адаптации в новом обществе и в трудоустройстве, но также проводит профориентационные лекции и культурные активности. Помимо этого, команда оказывает материальную, медицинскую и психологическую помощь представителям уязвимых слоев сообщества.
Задача
В начале 2024 года представители Silk Road Foundation обратились к нам с запросом на трансформацию их бренда. Основной целью проекта было создание яркого и доверительного имиджа фонда, способного привлечь большее количество инвесторов и покровителей, готовых поддерживать инициативы организации как финансово, так и морально.
Одним из ключевых аспектов этой задачи стало развитие удобной цифровой экосистемы. Мы создали современную диджитал-платформу, которая не только предоставляет подробную информацию о деятельности фонда, но и позволяет пользователям легко обращаться за помощью, следить за актуальными событиями, а также узнавать о предстоящих мероприятиях и новостях.
Кроме того, платформа стала местом, где комьюнити может почувствовать заботу и поддержку, отражающую миссию фонда. Это цифровое пространство было разработано с учетом потребностей как подопечных, так и потенциальных инвесторов, чтобы сделать взаимодействие с фондом максимально прозрачным, простым и вдохновляющим.
Что мы изменили в дизайне?
В ходе выполнения проекта мы сосредоточились на совершенствовании визуальной идентичности бренда. Мы провели ребрендинг фонда, разработали современный веб-сайт и создали визуальную коммуникацию, которая стала ближе, теплее и уютнее для целевой аудитории.
Подобно визуальному стилю, все аспекты коммуникации были продуманы так, чтобы отражать миссию фонда и соответствовать его культурным ценностям. Основными принципами, лежащими в основе айдентики бренда, стали поддержка, уважение, забота и теплота. Мы выстроили визуальный образ организации на трех ключевых элементах:
Дружелюбные иллюстрации, исполненные в лайн-графике
Мы добавили милые иллюстрации в лайн-графике, чтобы сделать визуальный стиль фонда более теплым и понятным. Персонажи на рисунках выглядят простыми и дружелюбными: они улыбаются, сидят рядом или взаимодействуют друг с другом. Это помогает показать ценности фонда — поддержку, заботу и единство. Такой стиль получился чистым и легким, без лишних деталей, что делает его современным и доступным.
Выбрали элементы, которые отражают культурный код аудитории. Дизайнеры отрисовали тюбетейки, узорчатую одежду и воздушных змеев — все эти детали создают связь с культурой Узбекистана. Это решение добавило аутентичности иллюстрациям и помогло мигрантам чувствовать себя ближе к дому. Иллюстрации создают атмосферу уюта и доверия, делая фонд более человечным и близким для аудитории.
Формы и цвета, символизирующие культурный визуальный код
Основой стали мягкие геометрические формы: дуги, округлые линии и абстрактные элементы. Они добавляют динамику, но при этом сохраняют спокойный и гармоничный стиль. Такие формы напоминают природные и традиционные узоры, которые часто встречаются в культуре стран СНГ, особенно Узбекистана. Это помогает создать ощущение близости и родного пространства для аудитории фонда.
Для цветовой палитры мы выбрали теплые оттенки: оранжевый, бежевый и терракотовый. Эти цвета ассоциируются с теплом, заботой и поддержкой, что идеально соответствует миссии фонда. Контрастные акценты в виде белого и темно-коричневого подчеркивают важные элементы и делают визуальные блоки более заметными. В сочетании с фотографиями реальных людей и дружелюбными иллюстрациями, формы и цвета создают позитивный, вдохновляющий образ бренда, который привлекает внимание и вызывает доверие.
Акцидентная типографика, которая подчеркивает человечность своей уникальной геометрией
Шрифт отличается мягкой геометрией и четкими формами, что придает текстам современный и профессиональный вид. Благодаря своей легкости и сбалансированности он не перегружает композицию, а наоборот, создает ощущение спокойствия и уверенности. Это особенно важно для фонда, который стремится транслировать поддержку и надежность.
Крупные заголовки и аккуратные надписи позволяют подчеркнуть важные сообщения и при этом сохраняют визуальную гармонию с другими элементами дизайна.
При создании иллюстраций мы опирались на сюжеты, детали и ценности, которые отражают культуру и традиции Узбекистана: крепкие семейные связи, дружбу и радость совместных застолий — все то, что является бережным выражением любви и единства. В качестве характерных элементов мы добавили тюбетейки, воздушных змеев и традиционную одежду с национальными узорами.
Эти детали подчеркивают уникальный колорит страны, а особая черта ее жителей — их спокойствие, искреннее добродушие и гостеприимство — стали основой для передачи атмосферы теплоты и доверия.
Логотип
Логотип был переосмыслен с сохранением преемственности предыдущей версии, чтобы подчеркнуть главные ценности фонда. Мы оставили узнаваемость формы, но добавили новый смысл: в центре композиции появились две человеческие фигуры, символизирующие единство, поддержку и сплоченность. Силуэты плавно соединяются в форме сердца, которое отражает заботу и любовь к сообществу, на котором строится деятельность фонда.
Цветовая палитра логотипа также была тщательно продумана. Теплые оттенки оранжевого и бежевого символизируют дружелюбие, энергию и надежду, а их мягкие переходы создают ощущение гармонии и доверия. Такой подход делает логотип не только современным и эмоциональным, но и функциональным: он легко масштабируется и адаптируется для разных носителей — от веб-сайта до печатной продукции и сувениров.
Мы также обновили язык коммуникации с целевой аудиторией
сделав его более теплым и поддерживающим. Главная идея проекта теперь выражена в новом слогане — «Where the roots begin». Он напрямую перекликается с названием фонда Silk Road («Великий шелковый путь») и символизирует начало новой главы в жизни подопечных. Слоган доносит важный смысл: именно этот фонд поможет вам адаптироваться, а наше комьюнити станет вашим новым домом, где бы вы ни находились, даже на расстоянии тысяч километров от родины.
Реализация нового решения привела к важным изменениям в ощущениях от бренда
Новый подход «освежил» восприятие бренда, который теперь стал вызывать чувства теплоты и уюта. Новый сайт, в свою очередь, теперь помогает получать исчерпывающую информацию о деятельности, мероприятиях и событиях фонда и решать первостепенную задачу — привлекать инвесторов и покровителей.
Внедрение нового решения значительно изменило восприятие бренда. Обновленный подход сделал его более современным и эмоционально теплым, вызывая у аудитории чувства уюта и доверия. Новый сайт стал важным инструментом коммуникации: теперь он предоставляет полную информацию о деятельности фонда, актуальных мероприятиях и событиях. Он эффективно решает ключевую задачу — привлечение инвесторов и партнеров, готовых поддержать инициативы фонда.
Больше успешных кейсов вы можете увидеть на нашем сайте!
Лучшее в блогах
Вам понравится
Rambler&Co
28.11.2025
Leadgen.market
13.11.2025
Ритейл-медиа 2.5: как брендам выигрывать на витрине маркетплейса и на реальной полке
Ритейл-медиа выросла из эксперимента в полноценный медиакласс с собственными данными, экосистемами закупки и измерением инкрементальных продаж. В материале разбирается архитектура трекинга без сторонних куки, работа с идентификаторами ритейлеров, гибридные кампании онлайн плюс офлайн, креатив у полки, атрибуция с контролем и предиктивные ставки. Внутри — реальные сценарии из FMCG, электроники и аптечной категории, цифры, грабли и подход к запуску за 30 дней.
Fresh Russian Communications
12.11.2025
Агентство FRC запустило направление аналитики для повышения эффективности PR и маркетинговых коммуникаций в B2B
![]()
Чтобы помочь B2B-компаниям принимать data-driven решения, коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запустило направление аналитики для B2B-коммуникаций и B2B-маркетинга. В рамках этого стрима В2В-клиенты получат комплексные решения: от конкурентной разведки на российском и зарубежных рынках (СНГ, Европа, MENA) до оценки эффективности каналов коммуникации и репутационного аудита.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании