Телеграм-канал
@adpass_media
О платформе Реклама на сайте Контакты
Блог Статью Вакансию Мероприятие
Войти
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Тринадцатый
06.10.2025, 15:05

Бренд жилого комплекса, над которым особенно ярко светят звезды

Ни в одном городе мира звезды не светят так ярко, как… в Саранске, над жилым комплексом «МОН» от «БИНА Девелопмент». Для дома мы провели исследование рынка и локального контекста и разработали бренд.

Исследовав аудиторию, мы увидели, что жители любят город, но это чувство ностальгическое, почти щемящее, и контрастирует с «мечтами о большем». «БИНА Девелопмент» действительно предлагает то самое «большее», за которым не нужно уезжать. Оставалось донести это через брендинг и метафору.

Может быть, это будет зеркало, отражающее одновременно личность и культуру, или математика, точно совмещающая все преимущества современного дома? Но самой сильной оказалась концепция, которая не разделяла «мечты о звездах» и звезды над родным городом.

«МОН» — дом для тех, кто ценит надежность и уют, но не готов отказываться от свободы и вдохновения. Мы предложили не «хватать звезды с неба», а зажигать свои — дома. Метафору поддержали и фирменным стилем: логототип стал единым созвездием — его буквы соединены «нитями» и легко перестраиваются. А теплая и «родная» палитра поддержала настроение.

Через символизм на всех уровнях: от каждого слова до визуала — бренд «МОН» соединил в себе бережное отношение к ценностям горожан и значимость девелоперского проекта.

#Брендинг #Недвижимость
Тринадцатый
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025
Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате
Вчера
Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»
Вчера
Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости
Вчера
«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Wainbrand Partners
01.12.2025
Креатив в девелопменте: как бренды выстраивают эмоциональный диалог с аудиторией
Коммуникации Брендинг

Креатив в девелопменте — это залог того, что тебя заметят, это возможность касаний с потенциальными клиентами. Выделили заметные кейсы этого года, провели аудит креативных активностей известных брендов и сделали выводы.
Фабрика брендов
13.11.2025
От бумеров до зумеров: особенности маркетинга поколений
Маркетинг Брендинг

Каждое поколение обладает уникальным культурным кодом — набором убеждений, привычек и моделей потребления информации. Реклама, которая находит отклик у зумеров, может быть совершенно непонятна или даже раздражать бумеров.
ChatGPT Маркировка рекламы Маркетинг Digital Коммуникации Кризис Соцсети Медиа Контент Наружная реклама IT и инновации Госрегулирование Брендинг