• Просто о сложном

Дизайнер упаковки — осьминог, и швец, и жнец и на дуде игрец

Первое, что отличает дизайнера упаковки — это особый взгляд на дизайн упаковки, как объект искусства. И страстное желание это искусство создавать. Когда я был маленький в СССР стали проникать заграничные товары. Помню, были жвачки Черепашки-Ниндзя, в таких желтых коробочках. Я прикладывал их на окно, на просвет и самозабвенно перерисовывал на листе бумаги. А потом продавал ребятам во дворе. Да, дизайнер упаковки — это продажник.

Вашу упаковку должны купить, она должна заинтересовать кого-то кроме вас и вашей мамы. Время шло, интересы менялись. Моим соседом был главный архитектор города, у него собиралась богема, красивые дамы, шумные гуляния. Архитектура, дамы и гуляния меня тогда не интересовали, а вот пакет с пустыми диковинными заграничными бутылками, который архитектор с помятым лицом утром выносил из квартиры, интересовал очень. Я с восхищением рассматривал и поглаживал тисненую золотом фигурку шагающего Джонни Волкера, она была обьемная. Позднее, я узнал что это называется конгрев, и что вообще есть много разных полиграфических эффектов. Дизайнер упаковки должен быть технически подкован, знать и понимать возможности печати, и пост печатных технологий. Особенно если мы говорим о премиальном сегменте, например дорогие спиртные напитки или парфюм.

И третье. Дизайнер упаковки должен быть любопытен, и держать руку на пульсе трендов. Когда я получил загранпаспорт и сразу же рванул в Барселону, я не поехал смотреть на Саграду Фамилию, а первым делом ринулся в огромный Карефур, смотреть упаковку, и провел там несколько часов. Stay hungry — как говорил классик.

Подведем итоги. Дизайнер упаковки это — маркетолог, который умеет управлять вниманием покупателя, технолог — отвечающий за визуальную и тактильную составляющую, и трендвотчер, отслеживающий появление новых тенденций. И швец, и жнец, и на дуде игрец.

На мой взгляд, дизайн упаковки это самое кроссдисциплинарное и интересное направление в дизайне. Поэтому на другие направления я смотрю с глубоким уважением, и иногда восхищением, но без интереса. Мой мир — упаковка.

DDC.Group
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

02.09.2024

Около 49 000 человек человек посетили Московский медиафестиваль за два дня

Вчера

Локальное SEO: как малому и среднему бизнесу соперничать с крупными компаниями в выдаче?

Вчера

Почему начинающие специалисты выбирают сферу рекламы?

Позавчера

Как использовать сторителлинг в маркетинге: пошаговый гайд

Вам понравится

Вайнбранд и Партнеры

03.09.2024

Когда шторм на горизонте: репутация — сила бизнеса

Коммуникации PR

В условиях новых экономических вызовов компании осознают, что кризис — это не только потери, но и возможность для роста компаний. Эффективность работы является ключевым фактором конкурентоспособности, что подчеркивает важность управления репутацией.

Depot branding agency

27.08.2024

Вы, кстати, хотите узнать больше о брендинге?

Мероприятия Брендинг

15 сентября в Нижнем Новгороде Брендинговое агентство Depot проведёт митап BTW (By The Way), чтобы познакомить и вдохновить сотрудников агентств, креативщиков, представителей бизнеса и всех, кто даже не догадывается, что работает в брендинге.

RETRAND

19.08.2024

Логотип это еще не бренд?!

Контент Брендинг

Логотип — это лишь визуальная идентификация бизнеса, его лицо. Но чтобы стать настоящим брендом, нужно больше, чем просто красивый знак.

«Ишь, Миш!», контент-бюро

12.08.2024

Миллениалы и (или) зумеры: кто лучше работает в агентстве?

Коммуникации Контент

У нас в бюро работает больше двадцати человек, и однажды мы решили порассуждать на тему поколений. А потом получился этот материал про подход к работе, креативу и жизни в целом. А еще здесь вы найдете кринжовые мемы, прямую речь ребят из команды и советы от руководства «Ишь, Миш!».