• Новости

Дайджест #8: Мир брендинга ATP Tour, Jameson, соки Вико, Highland Gold, маркировка ИИ-контента 03 — 09.11.2025

1. ATP Tour — новый логотип и визуальная система

Ассоциация теннисистов-профессионалов представила обновлённую айдентику к 2026. В основе — аббревиатура ATP с динамической линией, символизирующей движение, вместо силуэта игрока. Разработку выполнило агентство Chermayeff & Geismar & Haviv, известное системными решениями для Mobil, NBC и Pan Am.

Зачем. Айдентика переведена в цифровой формат: она легко масштабируется и работает на любых носителях — от трансляций до мерча. Сегодня бренды отказываются от сложных образов в пользу универсальных знаков, которые легко читаются на экране, адаптируются под носители и масштабируются без потерь. Тут и здесь и тут подробнее.

Вывод. Бренд ATP демонстрирует зрелый переход от образной айдентики к системному дизайну, выстроенному вокруг среды использования. Для российских команд и федераций это пример, как идентичность становится управляемым активом: не символом традиции, а инструментом привлечения аудитории, партнёров и медиа.

Теннис постоянно развивается. Чтобы идти в ногу с нашими болельщиками по всему миру, нам нужно рассказывать нашу историю творчески и энергично. Наш новый фирменный стиль отражает драматизм, точность и динамику Тура, находит отклик у сегодняшних болельщиков и вдохновляет новое поколение, которое только открывает для себя теннис.

Эно Поло

CEO ATP

2. Jameson — обновление айдентики и упаковки

Jameson провёл точечный редизайн: освежил логотип, герб, цветовую палитру, добавил иллюстрацию бутылки и выровнял визуальные решения по всей продуктовой линейке. Проект реализовало агентство JDO, специализирующееся на брендинге и упаковке для глобальных FMCG-компаний (Pernod Ricard, PepsiCo, Unilever, Shell).

Зачем. Обновление выделяет их на полке, повышает читабельность и задаёт единые правила визуальной навигации. Это помогает сохранить лояльность к бренду, снизить издержки на производство и упростить восприятие линейки в разных каналах. Показывает, как работать с восприятием через уточнение, а не через полный редизайн. Тут подробнее.

Вывод. Jameson действует в рамках стратегии минимальных изменений: усиливает ключевые элементы, не отказываясь от узнаваемого кода. Такой подход снижает риски и повышает управляемость бренда — особенно важно при широкой дистрибуции и работе в разных странах.

Идея состоит в том, чтобы познакомить людей с миром Jameson. Вы начинаете с Original, а затем спрашиваете: что кажется вам более изысканным? Что кажется вам более благородным? Что более презентабельно, более желанно? Сочетая различные дизайнерские решения, мы можем обратиться как к опытным ценителям виски, так и к тем, кто только начинает свой путь.

Бен Ридли

Креативный директор JDO

3. Вико — перезапуск дизайна упаковки

Бренд соков «Вико» (ООО «ЮСК») провёл обновление упаковки и коммуникационных элементов. Цель: подготовить продукт к выходу на федеральный рынок без потери узнаваемости и восприятия премиальности. За проект отвечала команда агентства DDVB — одно из самых опытных в FMCG-брендинге.

Зачем. Обновление упаковки решает сразу несколько задач: улучшает визуальную навигацию на полке, усиливает различимость в категории и помогает унифицировать коммуникацию бренда. Для торговых сетей это важный аргумент при отборе нового игрока в матрицу. Для новой аудитории упаковка должна быть понятна с первого взгляда — без предварительного знакомства с брендом. Для бренда — это возможность сохранить визуальное наследие и обновить тон коммуникации под актуальные рыночные ожидания, включая тренды на натуральность, локальность и визуальную простоту. Тут и тут подробнее.

Вывод. Редизайн упаковки — это не декоративная задача, а инструмент управления ростом. При масштабировании бренда важно, чтобы упаковка решала сразу три функции: удерживала текущую аудиторию, считывалась без дополнительных объяснений в новых регионах и соответствовала ожиданиям сетей.

4. Highland Gold → Ареал

Горнодобывающая группа Highland Gold объявила о переходе на единый бренд «Ареал», который объединит все юрлица, предприятия и активы компании. Полный переход запланирован на 2026 год. Решение отражает смену стратегического курса и переход от децентрализованной структуры к единой публичной платформе.

Зачем. Единый бренд делает группу понятнее для государства, инвесторов и регионов. Это помогает выстраивать репутацию и управлять всеми активами как одной системой. Тут и тут подробнее.

Вывод. Без единой системы сложно управлять восприятием и отвечать на запросы инвесторов, партнёров и госструктур. Ареал устраняет этот разрыв. Когда структура компании сложная, бренд должен быть простым. Это снижает издержки, укрепляет доверие и ускоряет стратегические процессы.

5. Минцифры — готовит правила для ИИ-контента

Минцифры объявило: хотят ввести обязательную маркировку всего, что сделано с помощью нейросетей: картинок, видео, текстов. Обсуждается даже обратный вариант: помечать только то, что сделал человек. Пока идёт подготовка к пилоту, но направление задано — приоритет смещается в сторону контролируемого и проверяемого контента.

Зачем. Вводятся новые правила игры для всех, кто работает с контентом. Агентствам, дизайнерским и маркетинговым командам придётся отслеживать, где используется ИИ, и фиксировать это в документах. Без чёткой маркировки креативы могут не пройти модерацию или вызвать претензии со стороны клиента, платформы или регулятора. Это вопрос репутации, доверия и юридической защиты. Тут и тут подробнее.

Вывод. Скоро нужно будет наводить порядок: фиксировать, где используется ИИ, прописывать это в брифах, хранить данные о генерации. Иначе штрафы, срывы публикаций и конфликты с клиентом. Чем раньше агентство наведёт порядок в системе, тем спокойнее будет работать в дальнейшем.

Зовем к нам

в уютную ТГшку: Пинки 🤟 Панки

в комьюнити: типочки брендинга

Креативное ателье Пинк
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

20 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Seopapa

01.12.2025

Аудит сайта: полное руководство по правильной SEO-проверке

Маркетинг Брендинг

В этой статье разберём, что такое аудит сайта, зачем он проводится, что входит в SEO-проверку и как самостоятельно оценить состояние своего веб-ресурса.

Рекламное агентство IQ

26.11.2025

Зимний маршрут решает: как выбрать 5–9 точек и не сжечь бюджет

Маркетинг Брендинг

Каждый сезон компании распределяют рекламные бюджеты на широкий перечень локаций. Эффективность кампании повышается, если учитывать маршруты перемещения премиальной аудитории и концентрироваться на ключевых точках контакта. Как это сделать — расскажем в статье.

Маркетинговое агентство ОМНА

18.11.2025

Почему B2B-маркетинг не работает без системы: от разрозненных действий к стабильным заявкам

Промышленность Маркетинг

Компания запускает контекстную рекламу, обновляет сайт, но вместо качественных заявок получает лишь звонки от случайных людей. Бюджет потрачен, а новых клиентов нет. Эта проблема знакома многим в сфере B2B. Причина не в том, что digital-инструменты неэффективны. Дело в отсутствии комплексного подхода к маркетингу.

Креативное ателье Пинк

10.11.2025

Дайджест #7: Мир брендинга 27.10 — 02.11.2025 PepsiCo, Vitek, Heineken, штраф банка ПСБ, сбои в Telegram и WhatsApp*

Соцсети Брендинг

Чао! Успеваете отдохнуть к началу сокращённой недели? А мы тут как всегда с новостями для вас. Сегодня новый корпоративный стиль PepsiCo, редизайн Vitek, Heineken теперь под новым именем, а банк ПСБ получил штраф за рекламу. Ну и конечно сбои в работе Telegram и WhatsApp*.