• Просто о сложном

Да сколько можно?! Какая стратегия выдержит блокировки и запреты?

Российская информационная среда меняется на глазах. Ещё вчера вы строили планы на год вперёд, рассчитывая на конкретные площадки — а сегодня ваши главные каналы заблокированы, еле-как грузятся или под угрозой такого сценария. Рекламный трафик стабильно дорожает, а отдача при этом падает. Ситуация напоминает снежный ком: увеличиваете бюджет — а лидов всё меньше. Знакомо?

Аудитория устала от навязчивой рекламы. Люди научились фильтровать потоки информации и больше не ведутся на шаблонные схемы «сначала боль, потом решение». Времена, когда достаточно было громко заявить о себе, прошли. Теперь побеждает тот, кто сумел завоевать доверие.

Почему PR выходит на первый план

Реклама похожа на охоту: вы гонитесь за клиентом, пытаетесь его поймать. PR‑сопровождение работает иначе — клиент сам находит вас, потому что уже знает и доверяет. Он видит ваше имя в СМИ, слышит рекомендации знакомых, натыкается на полезный контент. Это не разовая акция, а долгосрочная инвестиция в репутацию.

Компании, которые годами сочетали рекламу с PR, сейчас чувствуют себя увереннее. Те, кто полагался только на баннеры и таргет, столкнулись с трудностями. Рынок диктует новые правила: ценность имеет не громкость голоса, а глубина связи с аудиторией.

С чего начать, если вы ещё не в игре

Допустим, раньше вы не уделяли PR должного внимания. С чего стартовать? Один из рабочих вариантов — GEO‑продвижение (оптимизация под выдачу нейросетей). Суть проста: люди ищут ответы в поисковиках, и если у вас нет контента, который отвечает на их вопросы, вы для них просто не существуете. Что делать:

• создать базу знаний — статьи, разборы, кейсы, которые отвечают на вопросы и актуальные потребности пользователей;

• выбрать площадки для публикации: собственный сайт, релевантные СМИ, блоговые платформы (например, Habr, Sostav Blogs и др. — в зависимости от ниши);

• адаптировать контент под формат и аудиторию конкретных площадок.

Если сайт пока не тянет на роль главного канала, обратите внимание на внешние ресурсы. Размещение статей в СМИ поможет укрепить экспертный статус и привлечь внимание целевой аудитории.

Веерное распространение и адаптация контента

В условиях нестабильности важно не зацикливаться на одном канале. Мы в 2L рекомендуем транслировать контент максимально широко. Тут есть два основных варианта:

1. Дублирование — если нет возможности писать уникальный контент для каждой сети, размещайте хотя бы повтор, но только там, где допускается неуникальный контент, иначе можно попасть под бан.

2. Адаптация (рерайт) — это, разумеется, более эффективный путь. Если ресурсы позволяют, делайте уникальные версии для разных площадок и адаптируйте формат: лонгрид для блогов, небольшой пост для Telegram, короткое видео для соцсетей.

ИИ‑инструменты могут облегчить задачу, но важно грамотно составлять промпты. Автоматизация — помощник, а не замена стратегии.

Смена приоритетов в инфлюенс-маркетинге

Рынок инфлюенсеров трансформируется. Селебрити с миллионами подписчиков теряют влияние — они стали похожи на телевидение: массовость, но слабая эффективность. На первый план выходят:

• микро- и мидиблогеры;

• отраслевые эксперты;

• сотрудники компании.

По данным отчёта Cision за 2025 год, более половины руководителей по коммуникациям считают лучшими инфлюенсерами для бренда собственных сотрудников. Почему это работает?

Представьте: технолог молочного комбината рассказывает, почему для йогуртов выбрали именно эту закваску. Администратор отеля показывает, как готовится номер к заезду VIP‑гостя. Ветврач делится трогательными историями спасения животных и забавными случаями на приёмах. HR‑менеджер показывает закулисье компании. Такой контент вызывает доверие, создаёт узнаваемость и лояльность.

Честность как инструмент

Идеальная «стоковая» семья со своим идеальным майонезом уже не впечатляет. Люди хотят искренности, чего-то настоящего. Рассказывайте о проблемах, ошибках, нестандартных ситуациях и как вы с ними справлялись. Покажите аудитории, что вы такие же, как и они: прежде всего, просто люди. 

Ирина Буренина

Ведущий проектный менеджер агентства 2L

Коммуникации, построенные на честности и открытости, работают лучше, чем лакированные истории успеха. Они создают искреннюю и крепкую эмоциональную связь.

Короткие спринты вместо долгосрочных планов

Возвращаясь к особо актуальной проблеме с ограничением доступности отдельных каналов и сервисов… Планировать на год вперёд сегодня — всё равно что гадать на кофейной гуще. Поэтому:

• Не планируйте конкретные шаги и кампании на год вперёд.

• Запускайте проекты на 2–3 месяца.

• Собирайте аналитику: что сработало, что нет.

• Оптимизируйте стратегию и перераспределяйте бюджеты.

Такой подход даёт гибкость. Вы можете быстро реагировать на изменения и направлять ресурсы туда, где они принесут максимальную отдачу.

Но помните: PR — это марафон. Короткие спринты нужны для тактических корректировок, а не для замены стратегии. Нельзя два месяца активно работать в медиа, а потом год ничего не делать. Доверие аудитории, как мышцы после спортзала, требует регулярных тренировок.

ORM не воробей

Сказанное о бренде в сети нетленно. Отзывы, комментарии, дискуссии, претензии, вопросы, оставшиеся без ответа — всё это может всплыть в любой момент. Поисковики и нейросети хранят информацию десятилетиями. Поэтому системный мониторинг — обязательный элемент работы даже для начинающего, даже для самого маленького бренда. Отслеживайте:

• текущие упоминания;

• старые публикации, которые могут повлиять на восприятие бренда;

• качественно отрабатывайте как позитивные, так и негативные отзывы, отклики, комментарии.

Своевременная работа с негативом — не просто «подчищение хвостов», а инвестиция в будущее. Иначе однажды старая ошибка станет лицом компании для новой аудитории.

Что хочется сказать в заключении: блокировки и запреты — не приговор. Конечно, это крайне неприятно, мы и сами негодуем от подобных новостей, уж поверьте. Но бренд живёт не в каналах, а в головах людей. Выстраивайте систему, стройте доверительные отношения, фокусируйтесь на смыслах, а не на инструментах. И помните: регулярность и честность — ключевые факторы устойчивой репутации.

2L Agency
еще 54 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

27.02.2026

Агентство Be Ready вступило в РАМУ

27.02.2026

Сила внутренних коммуникаций: как держать команду на одной волне

26.02.2026

Когда репутация становится активом: новые правила взросления компании

Вам понравится

Depot branding agency

Вчера

Полетели?

Коммуникации Брэндинг

«Аэроклуб» — лидер российского рынка делового туризма с более чем 30-летней историей. Начав с турагентской деятельности, компания постепенно выросла в одного из крупнейших B2B-игроков в России

Depot branding agency

16.02.2026

СОЛИДная трансофрмация

Коммуникации Брэндинг

Одна из старейших российских инвесткомпаний меняет название и бизнес-модель, сообщают Ведомости

АРИР

11.02.2026

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Коммуникации Маркетинг

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) объявила о том, что ведет разработку проекта отраслевого меморандума о добровольных ограничениях размещения рекламы букмекеров. Документ, создаваемый совместно с российскими букмекерскими компаниями, призван создать единые прозрачные правила маркетинговых коммуникаций на рынке и заложить основу для полноценного саморегулирования отрасли.

HINT

02.02.2026

HINT и НИУ ВШЭ запускают партнёрство для развития карьерных треков студентов

Коммуникации Брэндинг

Участники программы смогут работать над текущими проектами HINT, проходить преддипломную практику и писать ВКР на базе кейсов агентства, получая опыт в цифровых коммуникациях, маркетинге и аналитике.