• Просто о сложном

Что обычно распространяют посредством пресс-релизов?

Анонсирующие пресс-релизы (Pre-event releases): Этот тип используется для анонса предстоящих событий, таких как конференции, презентации новых продуктов, открытие офиса, выставки и т.д. Ключевая цель — создание предвкушения и привлечение внимания СМИ и потенциальных участников. В анонсе необходимо четко указать дату, время, место проведения, кратко описать мероприятие и его значимость, а также предоставить контактную информацию для получения дополнительной информации или аккредитации. Важно добавить привлекательный заголовок и краткое, запоминающееся описание.

Информирующие пресс-релизы (News releases): Этот тип посвящен уже произошедшим событиям — запуску нового продукта, заключению важного контракта, получению награды, достижению значимых результатов. Они информируют СМИ и общественность о деятельности компании и ее достижениях. Ключевые элементы — конкретные факты, цифры, достижения, подтверждающие успехи компании. Важно избегать рекламных заявлений и сосредоточиться на объективной информации, подтвержденной фактами.

Пост-релизы (Post-event releases): Этот тип освещает итоги прошедших событий. Это может быть отчет о конференции, презентации, выставки с указанием количества участников, ключевых докладов, достигнутых соглашений и так далее. Пост-релиз подводит итоги, демонстрирует результаты и подчеркивает значимость прошедшего мероприятия. Может включать цитаты спикеров или участников.

Бэкграундеры (Backgrounders): Это информационные материалы, которые предоставляют более глубокий контекст к событию или компании. Они содержат справочную информацию, исторические данные, объясняют сложные вопросы и помогают журналистам лучше понять суть дела. Бэкграундеры используются для подготовки журналистов к интервью или публикации более развернутых материалов.

Факт-листы (Fact sheets): Краткие и емкие документы, содержащие ключевые факты и данные о компании, продукте или событии. Они представляют информацию в сжатом формате и облегчают журналистам быстрый доступ к основным сведениям. Факт-листы идеально подходят для быстрого ознакомления с ключевыми моментами.

Новостные подборки (Newsletters): Регулярные информационные бюллетени, которые могут содержать различные типы информации, включая анонсы, новости, интервью, аналитические обзоры и другую информацию, релевантную целевой аудитории. Отличаются от пресс-релизов большей периодичностью и часто более расслабленным стилем изложения.

Корпоративные бюллетени: Внутренние публикации для сотрудников, информирующие о новостях компании, изменениях в политике, достижениях и других важных событиях внутри организации. Это не публичный документ и не распространяется за пределами компании.

Дополнительные типы пресс-релизов

Релизы о назначении: Анонсируют назначения на новые должности в компании.

Релизы о сотрудничестве: Сообщают о новых партнерствах или стратегических альянсах.

Релизы о социальных инициативах: Рассказывают о деятельности компании в области социальной ответственности.

Кризисные пресс-релизы: Используются для оперативного реагирования на кризисные ситуации. Они требуют особого подхода и осторожности.

Эффективность пресс-релизов напрямую зависит от их качества. Грамотно составленный пресс-релиз — это четкая структура, точная информация, лаконичный стиль и убедительный тон. Не забывайте адаптировать стиль и содержание под конкретное издание или аудиторию. Только тогда пресс-релиз станет эффективным инструментом для достижения ваших PR-целей.

Обзор подготовил PR MAN MAX.

PIAR.IM
еще 18 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

HINT

Вчера

Исследование HINT: каждый второй россиянин чувствует радость и спокойствие, помогая другим

Коммуникации PR

В преддверии Международного дня инвалидов компания HINT совместно с Благотворительной организацией «Продвижение» провела исследование, чтобы понять, что чувствуют люди, оказывая помощь — от разовых пожертвований до волонтёрства и профессиональной поддержки.

Global Functional Drinks

21.11.2025

От AR-масок до фестивалей: Fresh Bar построил воронку вовлечения для поколения Z

Коммуникации Ритейл

«Охота» на зумеров и альф удалась.

АКАР

14.11.2025

Каждый второй рекламодатель отменял тендер в 2024 году

Коммуникации Маркетинг

Исследование Creative Health Tracking 2025 показало рост бюджетов на креатив при сохранении системных проблем.

EUROKAPPA

06.11.2025

Научно-клинический центр EUROKAPPA clinic внедрил речевую аналитику Voca Tech и сократил жалобы на сервис на 50%

Коммуникации Маркетинг

Российская клиника EUROKAPPA clinic внедрила систему речевой аналитики на базе искусственного интеллекта для повышения качества клиентского сервиса и сократила жалобы на обслуживание на 66%. Внедренная технология анализирует диалоги сотрудников с клиентом, выявляя нарушения на основе существующих медицинских кейсов.