• Кейсы

Матрешки от SICHKAR GROUP: превращение ТРЦ «Город Лефортово» в точку культурного притяжения горожан

ТРЦ «Город Лефортово» — современный мультиформатный торгово-развлекательный центр в Москве площадью около 240 000 м².  Центр ориентирован на широкий круг посетителей: от семей до молодых профессионалов.

Основная задача для SICHKAR GROUP заключалась подчеркивании обновленного позиционирования ТРЦ «Город Лефортово»и превращении его в точку культурного притяжения горожан.

Команда агентства разработала новую концепцию, которая отражала связь между разными временами и поколениями.

Идея была реализована в формате арт-инсталляции от известного художника Дмитрия Ламонова. Концепция «Связь времен» воплотилась в установке трех трехметровых матрешек, символизирующих русский культурный код в разные эпохи. «Василиса», выполненная в традиционной манере, транслировала уют и семейные ценности; «Ольга», созданная в стиле авангардного супрематизма, напоминала о свободе и революционных идеях; «Зоя» отражала современность и цифровое время.

Для усиления восприятия команда SICHKAR GROUP разместила инсталляцию в пространстве главного атриума торгово-развлекательного центра. Она представляла собой не только арт-объекты, но и интегрировала элементы окружающей архитектуры: столбы, эскалаторы, пол. Дополнительно были разработаны специальные элементы — тематические пуфы, позволяющие каждому гостю не только насладиться и вдохновиться проектом, но и почувствовать себя частью выставки, словно в настоящей галерее. Также был создан зеркальный куб, предназначенный для фотосъемки, что придавало мероприятию интерактивность и запоминаемость.

Для проекта был разработан отдельный сайт с историей арт-коллаборации, расписанием мероприятий и сведениями о художнике. Для обеспечения культурной целостности и высокого качества исполнения был привлечен куратор Елизавета Алифиренко.

В программе праздничного открытия были: DJ-сет в стиле Neo-Russian, мастер-классы по росписи матрешек, тематические фотосессии и фуршет, а также стимулирующая кампания для гостей ТРЦ. Посетители могли обменивать бонусные баллы на сувениры, что стимулировало активное участие.

Мероприятие стало ярким событием, привлекающим дополнительное внимание к обновленному имиджу центра. За период акции — с 12 июля по 15 ноября — наблюдался рост трафика центра на 12% по сравнению с прошлым годом, а на соцсетях появилось более 15 000 публикаций с хештегами проекта.

Проект «Связь Времен» стал для нас не только ярким визуальным событием, но и воплощением идеи преемственности культурных ценностей. Благодарим команду Sichkar Group за креативный подход, профессионализм и безупречное выполнение!

Виктория Алиева

менеджер по маркетингу ТРЦ «Город Лефортово»

Команда проектаТРЦ «Город Лефортово»: Виктория Алиева, Вероника Кривенкова – маркетинг Елизавета Алифиренко – куратор-искусствовед SICHKAR GROUP:Екатерина Сичкар – основатель агентства Валерия Кузьма – генеральный директорЮлия Филатова – проектный директорВиктория Баринова – креатор-копирайтерЯна Белоусова – директор по креативу и стратегииИван Макаров – креатор-копирайтерВиктория Лымарь – директор по брендингу и дизайнуАнна Стефкина – старший дизайнерВладислав Скоробогатов – старший дизайнерЕкатерина Филиппова – дизайнерАнастасия Прокуратова – дизайнерАнтон Кирьязиев – дизайнер

SICHKAR GROUP
еще 4 публикации

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

20 часов назад

Бум на ностальгию. Что произошло?

Вчера

PR в 2026 году: трансформация коммуникаций в российском бизнесе

19.02.2026

«РАМУзы» х «Логика молока»: «На маркетинг мы выделяем около пяти миллиардов в год»

Вам понравится

CleverPumpkin

18.02.2026

На что делают ставку e-commerce компании в развитии цифровых продуктов в 2026 году

Маркетинг Ритейл

Операционный директор CleverPumpkin вместе с продуктовыми командами Dodo Pizza, Lamoda Tech и «Лемана Тех» выделили шесть направлений, которые определят стратегию развития цифровых продуктов в 2026 году.

KursFinder

17.02.2026

Убрать текст с фото: ТОП-6 ИИ-сервисов для удаления текста с фото

Редакция ADPASS

10.02.2026

Тревожное Поволжье: ритейлеры устали выплачивать компенсации за сломанную мошенниками электронику

Судебная практика Потребительское поведение

Российские ритейлеры просят власти вмешаться в ситуацию с так называемым потребительским экстремизмом. По их данным, в ряде регионов, прежде всего в Поволжье, сложилась устойчивая практика взыскания многомиллионных компенсаций через суды. Основанием нередко становятся товары и автомобили, выведенные из строя намеренно.

Finepromo

09.02.2026

Маркетинг 2026-2027: Как оставаться релевантным, когда всё меняется каждый день

Digital Маркетинг

Алгоритмы меняются быстрее, чем вы успеваете настроить кампанию, пользователи игнорируют прямые продажи, а нейросеть пишет посты не хуже вашего копирайтера. Это не будущее — это реальность 2026 года.

Хорошая новость: те, кто перестал «делать рекламу» и начал выстраивать маркетинг как единую систему, получают серьезное преимущество. В её основе — три кита: данные, автоматизация и точечная персонализация.

В Finepromo мы ежедневно внедряем эти принципы для клиентов. Ниже — не просто тренды, а наши рабочие инструменты, которые уже приносят лиды и продажи. Плюс — прогноз на 2027, чтобы вы начали готовиться уже сейчас.