Новости
DPD в России
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Site UP
Британцы изобрели пуховик с карманом для собаки. Это либо гений маркетинга, либо конец здравого смысла
Британский бренд выпустили пуховик со встроенным карманом-носилками для питомца. Да, ваша собака теперь может путешествовать в вашей куртке как кенгуру.
Что это вообще такое
Представьте обычный зимний пуховик. А теперь добавьте к нему огромный карман спереди, в который помещается ваш чихуахуа, йорк или кот (если он не против).
Это не просто карман — это полноценные носилки, встроенные в одежду. С поддержкой для лап, вентиляцией и, вероятно, с местом для крошечного латте вашего питомца.
Назначение:
Решить «главную проблему зимы» — куда девать уставшего питомца, когда он отказывается идти дальше на прогулке.
Реальная проблема:
Ваш пёс размером с батон весит 3 кг, но на морозе ведёт себя так, будто это Эверест.
Почему это не безумие
На первый взгляд это выглядит абсурдно. Взрослый человек ходит с собакой в кармане куртки? Серьёзно?
Но давайте посмотрим на цифры:
Pet-индустрия в 2024 году: $350+ млрд
Рост сегмента pet fashion: +15% год к году
Количество людей, которые называют питомцев «членами семьи»: 67% владельцев
Миллениалы и зумеры тратят на питомцев больше, чем на себя. Они покупают им одежду, страховку, психотерапию и органическую еду. На этом фоне карман в куртке — это не странность, а естественная эволюция рынка.
Для кого это
Давайте честно: если у вас алабай или хаски — этот пуховик вам не поможет.
Целевая аудитория:
Владельцы маленьких пород (чихуахуа, йорки, померанцы, той-терьеры)
Городские жители, которые гуляют с питомцами в центре
Люди, которые носят собак в сумках, но хотят чего-то удобнее
Те, кто считает питомца ребёнком (и не стесняется этого)
По сути, это продукт для людей, которые уже носят питомцев на руках. Только теперь руки свободны — можно держать кофе, телефон или вторую собаку.
Три гениальных маркетинговых хода
1. Решение «проблемы», о которой вы не думали.
До этого пуховика вы не знали, что вам нужен карман для собаки. Но теперь, когда он существует, вы думаете: «А ведь правда удобно…»
Это классический пример создания спроса через продукт. Как iPhone создал потребность в смартфоне, когда никто не знал, что он нужен.
2. Игра на эмоциях.
«Лапки вашего личного греющего устройства всегда в тепле» — это не рациональное описание. Это эмоциональное послание. Они продают не функциональность, а заботу о «члене семьи».
Люди не покупают куртку с карманом. Они покупают способ защитить того, кого любят.
Бесплатный маркетинг на ходу.
Каждый покупатель становится живой рекламой.
Почему это работает в 2025 году
Мы живём в эпоху, где:
Одиночество растёт — питомцы заменяют детей и партнёров
Урбанизация усиливается — в городах холодно, а маленькие собаки мёрзнут
Функциональная мода побеждает — удобство важнее эстетики
Пуховик с карманом для собаки — это пересечение всех этих трендов. Это не просто одежда, это ответ на социальный запрос.
Три урока для бизнеса
1. Находите нишу в нише.
Pet-рынок огромен, но «одежда для владельцев питомцев со встроенными решениями» — это ультра-специфичная ниша. И именно в таких нишах меньше конкуренции и больше лояльности.
2. Создавайте контент-магниты.
Этот пуховик — идеальный продукт для соцсетей. Он визуально интересен, необычен и вызывает эмоции. Каждая продажа = десятки постов от покупателей.
3. Не бойтесь выглядеть странно.
«Карман для собаки» звучит абсурдно. Но абсурд привлекает внимание. А внимание конвертируется в продажи.
А что насчёт практичности?
Справедливый вопрос: это реально удобно или просто прикол?
Плюсы:
Руки свободны (в отличие от ношения на руках)Питомец в тепле (ваше тело греет его)
Мобильность (можно зайти в магазин, кафе)Безопасность (собака не убежит, не потеряется)
Итог
Британский бренд не изобрёл велосипед. Они просто посмотрели на то, как люди УЖЕ носят своих питомцев (на руках, в сумках), и сделали это удобнее.
Это не про безумие. Это про понимание своей аудитории.
Пока одни смеются над карманом для собаки, другие уже достают карту. Потому что если у вас есть йорк, который на морозе превращается в капризного ребёнка — этот пуховик решает реальную проблему.
Подписывайтесь на мой ТГ-канал «Нескучный бизнес и маркетинг».
И будьте в курсе последних новостей бизнеса и маркетинга!
Лучшее в блогах
Вам понравится
MAER
28.11.2025
Мир Рекламы Digital
28.11.2025
Upjet
06.11.2025
За кулисами большого MICE. Взгляд без каблуков — подкаст о работе в сфере MICE
Изменилось ли отношение клиентов к сфере MICE? Возможна ли дружба между конкурентами на рынке? И как совмещать успешную карьеру, хобби и семью?
Честный разговор #Uptalk с управляющим директором корпоративного бизнеса Випсервис Галиной Полищук о профессиональных победах, о проблемах молодых кадров и о нынешнем состоянии MICE-индустрии.
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании