Брендинг-инсайты: обзор локальных агентств от ADCR Awards №2

Бюро Букв

Как вы планируете развивать свое агентство в этом году? Какие клиенты вышли к вам с предложениями о сотрудничестве? Чего сейчас хочет заказчик/рекламодатель?

За год мы успели поработать над классными проектами с Яндексом, Сбером, Силой света и другими. Самый частый запрос от клиентов — логотипы. Создание новых, доработка старых, адаптация под другие языки. Но мы сделали так же три акцидентных шрифта и много надписей для различных проектов. В этом году планируем быть активнее в дизайн-мероприятиях, чаще рассказывать о себе, больше делать собственных проектов, например, выпустить пару тиражных шрифтов.

PLENUM

Как вы планируете развивать свое агентство в этом году? Какие клиенты вышли к вам с предложениями о сотрудничестве? Чего сейчас хочет заказчик/рекламодатель?

«В этом году мы сосредоточились на наших основных продуктах — стратегиях, позиционировании, айдентике, креативных и пространственных решениях, потому что у клиентов есть большой спрос на изменения. Мир точно не будет прежним, и пока сейчас мы обслуживаем скорее „вынужденные изменения“ — компаниям нужны новые бренды, потому что старыми они пользоваться не могут. Отдельно можно выделить большой запрос на реструктуризацию и переосмысление экосистем. Компании создали много бренд-архитектур, которые нужно упрощать и переосмыслять», — говорит генеральный директор Plenum Илья Лазученков.

Repina Branding

Как вы планируете развивать свое агентство в этом году? Какие клиенты вышли к вам с предложениями о сотрудничестве? Чего сейчас хочет заказчик/рекламодатель?

В этом году мы не почувствовали спада деловой активности, а скорее наоборот. Компании активно трансформируются, разрабатывают импортозамещающие продукты, стремятся увеличить долю рынка. Недавно мы обновили брендбук для торговой сети «Перекрёсток» и мобильного оператора Yota, разработали несколько СТМ для ритейлеров, создали бренд с нуля для стартапа «СистемаБиоТех», который принадлежит АФК «Системе». Приходит много проектов в области медицины и товаров для животных. Мы видим, что клиентам сейчас интересны агентства нового поколения, более мобильные и технологичные, предлагающие «не-дженерик» решения и современные стратегические методологии. Мы планируем продолжать совершенствовать наши услуги в области исследований, коммуникационных и бренд-стратегий.

Одним из вызовов для брендинга в этом году стал сырьевой кризис. С какими еще трудностями может столкнуться дизайн-сообщество? Возможно ли заранее предвидеть пути решения этих возможных проблем?

Я бы не назвала происходящие изменения вызовами для дизайн-сообщества, скорее, временными сложностями. Да, часть иностранных клиентов заморозили свои проекты, пришлось заменить весь софт, есть ограничения по материалам в производстве упаковки, но все это решаемо. Я не склонна драматизировать ситуацию, потому что основная проблема у сообщества — это психологический настрой, который влияет на продуктивность и веру в себя. Сейчас как раз самое лучшее время для развития и поиска новых возможностей.

Открытость жюри и участников конкурса ADCR Awards 2022 является подтверждением того, что интерес к визуальным коммуникациям никуда не исчезает. Российские компании заинтересованы в сотрудничестве с брендинг и дизайн-командами. Участники публикации подчеркивают, что клиенты переживают процесс перезагрузки и адаптации бизнеса. Построение нового образа, ориентированного на успех, всегда опирается на опыт и знания креативной индустрии.

Предыдущий выпуск →