Российский клуб арт-директоров продолжает раскрывать профессиональные секреты индустрии. Рубрика «Брендинг-инсайты» — это серия материалов, которая помогает узнать чуть больше о внутренних процессах талантливых и активных дизайн-команд.
Разгар сезона, а значит самое время для нового материала! В нем приняли участие Александр Захаров (Design Department), Никита Юткин (ENDY), Сергей Коркин и Юлия Долгова (JAMI).
В этой статье вы узнаете:
Что такое архитектурная точность в визуальных коммуникациях? (Design Department)
Как можно оценить эффективность дизайн-решений, когда сами клиенты могут недооценивать возможности визуальных коммуникаций? (ENDY)
На чем должны сфокусироваться дизайнеры, чтобы бренд запоминали и узнавали в большом потоке информации? (JAMI)
По мнению Александра Зазвонова, управляющего партнера Design Department, в 2024 году визуальные решения играют важную роль и могут как помочь бизнесу, так и навредить ему. Некачественный дизайн затрудняет коммуникацию с аудиторией и искажает изначальное сообщение. «Дизайн не создает дополнительных смыслов, он должен правильно транслировать идею, дополняя ее эмоциями», — отмечает эксперт.
Если дизайн не продуман, противоречив или не учитывает реалии, то донести мысль будет очень сложно, и бизнес все равно в конечном итоге понесет убытки. Это и определяет планы Design Department — помочь еще большему количеству бизнесов быть понятными, услышанными и решить свои задачи.
Александр Зазвонов
Управляющий партнер Design Department
Насколько важно получать оценку со стороны профессионального сообщества? По какому принципу вы принимаете решение об участии в конкурсах и фестивалях?
Первая цель — утилитарная, нам важно попадать в рейтинги (которые формируются в том числе на основе побед в фестивалях), потому что часть клиентов ориентируется на них. Есть и другая цель — дизайнерам приятно, если их работу оценивают, но это скорее работает на hr-бренд.
Александр Зазвонов
Управляющий партнер Design Department
В чем выражается архитектурная точность в визуальных коммуникациях?
Эксперт считает, что архитектурная точность в дизайн-решениях — это работа всех элементов системы в ансамбле и подчиненность общей цели.
Мы верим: красиво то, что функционально, и так подходим к дизайну. Это не ограничивает нас в стиле, он тоже определяется задачей, но скорее задает принципы работы, которые мы стараемся использовать во всех проектах и прививать всем дизайнерам.
Александр Зазвонов
Управляющий партнер Design Department
В связи с этим, креативные решения Design Department не препятствуют бизнесу, а дополняют его, удовлетворяя потребность заказчика в создании «вау-эффекта».
Любой проект у нас начинается с исследовательской, аналитической части, где мы погружаемся в рынок, бизнес, культуры, тренды, исследуем аудиторию. Потому что дизайн сам по себе не самоцель, а инструмент решения задачи.
Александр Зазвонов
Управляющий партнер Design Department
ENDY
Об агентстве:
Год основания: 2009.
Количество сотрудников в штате: 45.
Город: Санкт-Петербург.
Специализация агентства: брендинг.
Никита Юткин, CEO брендингового агентства ENDY, определяет дизайн как важнейший способ донесения информации до аудитории, а также инструмент отстройки. Креативные решения должны отталкиваться от того, как бизнес использует дизайн: на какие тренды он реагирует и что хочет «сказать».
Насколько важно получать оценку со стороны профессионального сообщества? По какому принципу вы принимаете решение об участии в конкурсах и фестивалях с кейсами?
Мы постоянно находимся в тусовке, дружим и общаемся с нашими коллегами по цеху. Иногда обсуждаем вместе наши кейсы, просим оценить и прожарить, это отличный фидбек профессионального сообщества. А что касается фестивалей, открыто можем сказать, что мы ориентируемся на их вес в конечных рейтингах, в том числе в рейтинге АКАР.
Никита Юткин
CEO брендингового агентства ENDY
Эксперт утверждает, что создать дизайн-решения, не уделяя внимание исследовательскому процессу, возможно, однако качество от этого пострадает. Поэтому чем глубже дизайнер погружается в контекст клиента, тем более подходящее решение он сможет найти. Изучение продукта, рынка, трендов, особенностей компании — это то, без чего не получится креативных решений высокого уровня.
По мнению Никиты, оценить эффективность внедренных дизайн-решений можно на основе таких метрик, как, например, коммуникационные или бренд-метрики.
В большинстве случаев, клиенты смотрят на то, как изменились продажи. Соответственно мы разрабатываем наши дизайн-решения так, чтобы они влияли на продажи. Как именно это происходит? Начинаем с брифа и задачи, понимаем, что нужно клиенту. Дальше с помощью технологий, которые разработаны и отработаны внутри ENDY, мы создаем решения, которые пройдут через тест на продажах или выборке. Затем — масштабирование после того, как мы получили положительный результат. Все это помогает увеличить продажи и сделать дизайн-решения эффективными и прозрачными для оценки клиентом.
По словам Сергея Коркина, управляющего партнера JAMI LUP, единство формы и содержания всегда было важной частью подхода к маркетингу. Брендовая айдентика, включая визуальный язык рекламных кампаний, является основой работы студии наряду с целевой аудиторией, целями, идеей и бренд-стратегией.
В нашем креативном отделе работают более 50 специалистов разных уровней и специализаций. Мы развиваем классическую работу креативных пар и обучаем креаторов основам дизайна, чтобы они могли самостоятельно создавать чистые и красивые презентации. Также мы помогаем им освоить Figma и другие смежные инструменты.В этом году мы нацелены на развитие нашего продукта через синергетическое взаимодействие экспертиз внутри группы агентств, что позволит создавать не только высококачественный контент, но и дополнительную ценность.
Сергей Коркин
Управляющий партнер JAMI LUP
Насколько важно получать оценку со стороны профессионального сообщества? По какому принципу вы принимаете решение об участии в конкурсах и фестивалях с кейсами?
Получать оценку своей деятельности от коллег по индустрии важно по нескольким причинам: во-первых, это дает импульс к развитию и совершенствованию — взгляд со стороны помогает определять серые зоны, которые можно улучшить в своих проектах и подходах. Во-вторых, это про мотивацию и вдохновение — положительные оценки стимулируют к дальнейшему совершенствованию. И самое главное — это возможность оценить уровень компетенций вашей команды. Мы принимаем решение об участие в конкурсах, ориентируясь на релевантность и масштаб мероприятия, оцениваем уровень участников, кейсов и жюри предыдущих сезонов.
Юлия Долгова
CEO JAMI LUP
Digital кардинально изменил подход к рекламе. Люди теперь имеют больше возможностей выбирать то, что им интересно, а не просто смотреть ролики в рекламных паузах. Это означает, что бренды должны предлагать контент, который действительно резонирует с аудиторией. Поэтому для команды JAMI LUP важен человекоцентричный подход, который определяется миссией создавать такой контент, который будет интересным, значимым и ценным для аудитории в условиях высокой конкуренции за ее внимание.
Мы помогаем брендам находить территории, которые интересны их аудитории, и использовать свои бюджеты и продакшн-возможности для создания увлекательного, глубокого контента в этих нишах. Нативные коллаборации с инфлюенсерами также позволяют сделать бренд более человекоцентричным.
Сергей Коркин
Управляющий партнер JAMI LUP
На чем должны сфокусироваться дизайнеры, по мнению Сергея Коркина, чтобы бренд был узнаваем в большом потоке информации?
Простые приемы и идеи — в эпоху визуального шума они остаются эффективными и привлекающими внимание.
Типографика снова в центре внимания — ожили 3D-приемы, и интеграция AR в живой съемочный контент становится все более популярной.
Использование italic-начертаний — как продолжение игры с типографикой и простыми формами.
Физический брендинг (не объектный) — когда базовые приемы айдентики оживают и создают целый набор логичных находок и приемов в рамках этого визуального языка.
Хотите попасть в нашу рубрику? Ваше агентство обладает интересным опытом, который вы хотите рассказать креативному сообществу? Ждем вас на конкурсе ADCR Awards до 23 августа!
Интервью и дискуссии
Новости 
Кейсы 
How to 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 