Кейсы
Depot branding agency
09.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
Art Directors Club of Russia
Продакшен-инсайты: Bakehouse, ВидеоЗаяц, BRANDLAB, PostPro18
Прошёл 21-й сезон конкурса ADCR Awards, где Клуб Арт-директоров России раскрывает профессиональные секреты индустрии. Рубрика «Брендинг-инсайты» — серия материалов, которая помогает заглянуть за кулисы брендинговых студий.
Мы собрали в одном материале комментарии от разных агентств, чтобы вы могли перенять успешный опыт коллег. Используйте эти инсайты для оптимизации рабочих процессов в вашей команде.
В этой статье вы узнаете:
-
Каким агентствам доверяют клиенты? (Опыт BakeHouse);
-
Как привлечь зумеров и миллениалов к бренду? (Опыт ВидеоЗаяц);
-
Способен ли AI заменить работу креативщиков? (Опыт BRANDLAB).
-
Какие новые форматы видео сейчас набирают популярность у рекламодателей? (Опыт PostPro18).
BakeHouse
Об агентстве:
-
Год основания: 2015
-
Количество сотрудников в штате: 6
-
Город: Москва
-
Специализация агентства: производство визуального контента (реклама, клипы, фото, AI, кино)
Ярким событием этого сезона стала презентация игровой формы ФК «Локомотив» на сезон 25/26. В этом проекте BakeHouse отвечали за полный цикл — от креативной концепции до её финальной реализации. Фундаментом любой успешной фестивальной работы, как отмечает команда BakeHouse, является искренняя вовлечённость сотрудников в проект. Ведь тогда любые возникающие сложности перестают быть проблемами и превращаются в общий челлендж, который нужно пройти. Для BakeHouse этот принцип был ключевым во всех успешных фестивальных проектах, и данный кейс — не исключение.
Смелые творческие решения всегда большая заслуга всей команды, кто не боится предлагать и реализовывать.
Команда BakeHouse
Каким агентствам клиенты готовы отдавать своё предпочтение?
Клиент, в первую очередь, выбирает компании, с которыми он не боится промахнуться, получить плохой результат или ужасное сотрудничество. Поэтому работать с новыми кампаниями сложнее. Тут работает и сарафанное радио, и успешный предыдущий опыт, и медийность управляющей команды.
Команда BakeHouse
Как происходит структурирование творческого хаоса в вашей студии?
Для структурирования творческого хаоса необходим четкий менеджмент, систематизация и описанные и оцифрованные процессы. Потому что если один-два проекта параллельно еще можно вести в хаотичном режиме, то когда это поток, остаться в рамках своего уровня качества и сервиса невозможно. У нас есть четкие шаблоны документов, презентаций, чек листы, мы проводим лернинги с новыми сотрудниками.
Команда BakeHouse
Рекомендации для формирования конкурентного преимущества на современном рынке:
-
Экспериментировать с форматами и инструментами: ”Сейчас такое время, что быть просто компанией по производству качественного видео невыгодно во всех смыслах. Поэтому, чтобы найти себя и свой путь, который точно будет ваш, надо вложить много времени, усилий, метаний, но выйти на свой вектор. Попробовать все новые инструменты, которые выходят раз в неделю, всё пощупать».
-
Участвовать в фестивалях: экспертное мнение может направить компанию в нужное русло, «оценка всегда важна, если хочешь как-то развиваться, а не стоять на месте. Это касается и локального рынка, и международного».
-
Анализировать работы победителей прошлых лет: ”Надо исследовать, что победило в прошлые года, какие работы в этом году отмечают жюри, куда идет мировой вектор: экология, мир во всем мире, новые технологии, креативность и т.д.»
ВидеоЗаяц
Об агентстве:
-
Год основания: 2013.
-
Количество сотрудников: 14.
-
Город: Москва.
-
Специализация: 3D&2D графика, моушн дизайн и VFX (мультимедиа, видеореклама, корпоративный продакшн).
В этом году ВидеоЗаяц получили ряд наград за рекламный ролик для бренда ФомЛайн. Они отошли от шаблонных решений, сделав главным героем видео сам продукт — поролон и готовые изделия компании. визуально продемонстрировали превосходство продукта: текстуру ЭППУ, «эффект памяти» пены, динамику стальных нитей. Команда ВидеоЗаяц сообщает, что такой подход стал отправной точкой для полного ребрендинга компании, а директор по маркетингу переосмыслил стратегию брендинга.
Этот проект ярко демонстрирует нашу способность создавать не просто видео, а сильные визуальные решения, которые меняют восприятие бренда и приносят реальные бизнес-результаты.
Команда ВидеоЗаяц
Какое место сейчас занимают дизайн-инструменты в бизнесе, на ваш взгляд?
Дизайн всё больше входит в жизнь бизнесов и занимает одно из центральных мест в ДНК бренда. Мы все видим, как вокруг появляется больше красивых брендов. Сегодня уже недостаточно сделать хороший продукт — нужно сделать его удобным, понятным и визуально-привлекательным для клиента. Сильный бренд требует комплексного подхода: от разработки фирменного стиля и концепции до поддержания единого «кода бренда» во всех точках контакта.
Команда ВидеоЗаяц
На что сместился фокус у современных потребителей контента?
Любой зритель, вне зависимости от его поколения, хочет видеть то, чего раньше не видел. При этом, у поколений зумеров и альфа клиповое мышление стало нормой, и если ты не зацепил их внимание в первые 3 секунды — ты его потерял. Среди миллениалов возраста около 30 и зумеров помладше мы видим смещение контента в более графические формы. Сегодня важно не только рассказать интересную историю, но и нарисовать жирную 3D картинку, поставить в ролике клёвый пролёт камеры или придумать нестандартную анимацию объектов внутри кадра — только это цепляет.
Команда ВидеоЗаяц
Рекомендации ВидеоЗаяц по созданию эффективного видеоконтента
-
Узнавать мнение экспертов: «Узкое профессиональное сообщество формирует любую индустрию, поэтому оценка со стороны коллег по цеху всегда имеет место. Это помогает получать качественную обратную связь от тех, кто разбирается в твоей области. Поэтому, для любого профессионала это — must have. Как минимум, раз в год-два нужно “сверить часы”».
-
Соблюдать ТЗ и добиваться эмоционального кадра: «Для рекламы, безусловно, важны эмоции и искренняя коммуникация, иначе зритель не верит и не покупает. Видео — прекрасный инструмент, позволяющий задействовать зрительное и аудиальное восприятие зрителя, а ещё рассказать такую историю, которая вызывает сопереживание, и тем самым задеть зрительское сердечко!»
BRANDLAB
Об агентстве:
-
Год основания: 2002
-
Количество сотрудников в штате: 35
-
Город: Москва + весь мир
-
Специализация агентства: стратегический брендинг и дизайн
Идеальная формула BrandLab — бренд-аналитика плюс исследования и бренд-дизайн, в соотношении 50/50. Мы это смешиваем и взбалтываем, получая огненный коктейль из креативных решений, основанных на данных. Такой подход гарантирует живучесть брендов на рынке и процветание наших клиентов
Команда BRANDLAB
Успешным примером реализации подхода BRANDLAB стал проект «Digital-сырок» — коллаборация Диджитал-школы и производителя глазированных сырков. В этом кейсе BRANDLAB отвечали за комплексное решение: от стратегии до дизайна упаковки с QR-кодами, открывающими доступ к образовательным курсам. По результатам проекта 27 000 человек «попробовали обучение на вкус».
Как влияет AI на реализацию проектов внутри вашего агентства?
В нашей команде у каждого теперь несколько ИИ-джунов, они как маленькие жёлтые миньоны. Не всегда выдают что-то дельное, но если их организовать, то помогают, конечно. Нейронки существенно повысили скорость реализации проектов.
Команда BRANDLAB
Как вы считаете, насколько сильно кадровый голод характерен для дизайна и брендинга, учитывая активную роль ИИ?
В дизайне и копирайтинге джунам уже нелегко, ИИ забрал их задачи. Если говорить про стратегический брендинг, айдентику и решения высокого класса, то AI пока никак не влияет, на профессионалов стабильный спрос.
Команда BRANDLAB
PostPro18
Об агентстве:
-
Год основания: 2004
-
Количество сотрудников в штате: 60
-
Город: Москва + весь мир
-
Специализация агентства: комплексная постпродакшен-экосистема: от разработки персонажей и анимации до масштабных VFX-решений, звукового дизайна, монтажа и иммерсивных 3D-проектов, работа со звуком.
Как вы планируете развивать своё агентство в этом году?
2025 для нас — год экспериментов и внедрения новых технологий. Мы активно используем AI-решения в рабочем процессе — от ускорения рутинных задач до поиска свежих креативных идей. Планируем расширять команду и делать ещё более амбициозные проекты для брендов, которым важно быть современными и говорить с аудиторией на одном языке. На текущий момент завершили мощную работу над производством компьютерной графики для важного события нашей страны — Интервидение 2025. Мы активно принимаем участие в создании контентов для выставочных павильонов. В арт пространствах, как правило, нестандартные форматы и экраны. При производстве которых, следует учитывать уникальность площадки, нестандартные соотношения сторон и способы выведения изображения, такие как — дополненная реальность, проекции, голограммы или ЛЭД экраны планируем двигаться и в этом направлении дальше.
PostPro18
Какое место сейчас занимают дизайн-инструменты в бизнесе, на ваш взгляд?
Сегодня дизайн — это не просто «обёртка», а стратегический инструмент, который помогает бизнесу выстраивать коммуникацию с клиентом. Визуал напрямую влияет на доверие и лояльность аудитории.
Для нас важно не только качество картинки, но и то, какие эмоции она вызывает и насколько точно отражает ценности бренда. Кроме того, мы уделяем особое внимание на дизайн на этапе тендера, предлагаем в тритментах стилистические решения, делаем тесты, дизайнер готовит презентации.
PostPro18
Насколько важно получать оценку со стороны профессионального сообщества?
Для нас это очень важно — участие в конкурсах и фестивалях помогает держать руку на пульсе индустрии и вдохновляться коллегами. А ещё это отличный способ показать клиентам, что их проекты становятся частью больших профессиональных историй.
PostPro18
По какому принципу вы принимаете решение об участии в конкурсах и фестивалях с кейсами?
Главный критерий — гордость за проект. Если мы чувствуем, что работа получилась сильной, визуально цельной и действительно решает бизнес-задачи клиента, мы обязательно хотим поделиться ею с профессиональным сообществом.
PostPro18
Как повлияет запрет на рекламу в определённых соцсетях? На какие форматы будут переориентированы брифы клиентов?
Запрет на рекламу в отдельных соцсетях сместил фокус клиентов на ТВ-рекламу, официальные видеоплатформы и другие разрешённые каналы, где можно полноценно донести идею бренда. Сейчас брифы чаще требуют качественную графику, продуманный монтаж и визуальные эффекты, которые усиливают эмоциональное восприятие и вовлекают аудиторию.
Для нашей студии это возможность создавать масштабные и выразительные проекты, где каждая деталь визуала работает на цель кампании. Мы всегда стараемся предусмотреть тенденции рынка на шаг вперед. К слову, мы были одними из первых, кто начал делать ролики с ИИ технологиями, и первые на нашем рынке взяли награду с роликом ИИ на международном фестивале в 2024 году.
PostPro18
Какие новые форматы видео сейчас набирают популярность у рекламодателей? Какие задачи они решают?
Рекламодатели всё чаще обращаются к масштабным видеопроектам и ТВ-кампаниям, где качество графики, монтаж и визуальные эффекты играют ключевую роль. Они ищут видео, которое создаёт эффект присутствия, усиливает эмоциональное восприятие, точно передаёт идею бренда и впечатляет зрителя. Такие проекты поддерживают крупномасштабные кампании на высоком уровне качества и могут быть адаптированы под разные платформы, сохраняя визуальную целостность.
Такие видеопроекты помогают брендам создавать яркий и запоминающийся образ, эмоционально вовлекать аудиторию и реализовывать сложные креативные концепции. Для крупной студии — это возможность полностью раскрыть потенциал команды и создавать продуманные визуальные решения, которые работают на имидж и коммуникацию бренда.
Лучшее в блогах
Вам понравится
1С для малого бизнеса
08.12.2025
Почему баня стала трендом современной аудитории
![]()
Российский рынок банных услуг и сопутствующего оборудования демонстрирует уверенный рост. По данным аналитиков, объём рынка бань и СПА-услуг в России в 2024 году превысил 250 млрд рублей, а темпы роста составляют 15–20% годовых. Интерес к загородному отдыху, wellness-индустрии продолжает расти.
Маркетинговое агентство ОМНА
24.11.2025
Предпроектный аудит маркетинга: как убрать хаос и увидеть рост
![]()
Бизнес часто застревает в «вечном запуске»: деньги уходят на сайт, контекст, выставки и сувенирку, а системного роста нет. Причина одна — маркетинг живёт реактивно. Целевая аудитория описана «на глаз», ожидания по срокам завышены, а единственного маркетолога перегружает рутина. Без понятных метрик и регулярного разбора действий нельзя отличить рабочие активности от шумовых.
DPD в России
14.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании