• Новости

Брак по расчету? Радио и стриминг равно музыка — это по любви!

В мире стримов, рилсов и подкастов радио задает глобальный ритм, давая артистам возможность «запускать хиты в миллионы ушей». Детали раскрыла дискуссия «Брак по расчету: насколько прочен союз радио и музыкальной индустрии?» на конференции «Радио в глобальной медиаконкуренции». Оказалось, союз — прочен и продуктивен.

Модератор сессии — генеральный директор ГПМ Радио Вадим Терещук — выстроил разговор в формате подкаста, собрав вместе артистов, музыкальных продюсеров, представителей радиоиндустрии и стриминговых платформ. «Самое главное в подкасте — как и на радио — быть искренним и откровенным, — обозначил он тон дискуссии. – Еще недавно считалось, что радио и стриминг — прямые конкуренты. Но если сравнить топы чартов, совпадения минимальны. Наша аудитория слушает разную музыку».

Сегодня радиостанции и стриминг дополняют друг друга. Наглядно это демонстрирует стратегическое партнерство ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг”) и Яндекс Музыки, о котором рассказал директор сервиса по работе с артистами Константин Сидорков: «Задача стриминга — помочь исполнителю совершить свой первый взлет, но, когда он начинает набирать аудиторию, важно, чтобы его треки получили широкий охват. Радио в нашей стране ежемесячно слушает более 80% населения*, и это — одна из ключевых платформ для продвижения».

Сегодня появляется все больше музыкального материала, чему отчасти способствует ИИ, но по-настоящему звонких хитов немного. Радиостанции присматриваются к молодым музыкантам, чтобы расширить пул исполнителей, представить аудитории новые имена. «Стриминговые площадки стали действенным инструментом роста для новых исполнителей и помогают им набирать прослушивания. Но и мы наблюдаем за их успехами. Стремимся, чтобы в эфире звучали те песни, которые люди действительно хотят услышать», — отметила генеральный продюсер Krutoy Media Диана Синицына. Отбор серьезный, радио — всегда высокий уровень хитов, определенный знак качества.

Попасть в эфир — не просто престижно, а необходимо для любого артиста, уверена Юлианна Караулова. «Ротация на радио — это печать доверия. Тебя выбрал не алгоритм, не какая-то случайность. Выбрали люди, профессионалы, и такое доверие — ценно. Это подлинная «народность”, ведь песни услышит абсолютно разная аудитория. Ты становишься частью культурного кода, звучишь наравне с легендами, и не только российскими», — сказала певица.

Музыкальные фестивали — еще одна площадка для раскрутки артистов. Но могут ли они конкурировать с силой эфирных ротаций? О том, что это инструмент продвижения, который дополняет, но не перекрывает традиционные медиаплатформы, рассказали музыкальный продюсер Леонид Бурлаков и продюсер фестиваля «Дикая Мята» Андрей Клюкин. По мнению последнего, фестивали дают артистам возможность установить живой контакт с публикой, а радио помогает формировать имидж события и укрепляет его связь с аудиторией, открытой к новым впечатлениям.

Конференция «Радио в глобальной медиаконкуренции» прошла 20–21 ноября в Москве. Организатор — Российская Академия Радио (РАР).

* Mediascope, Radio Index — Россия (100K+), апрель-сентябрь 2025 года, 12+

ГПМ Радио
еще 237 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

19 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

19 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

19 часов назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Сидорин Лаб

13.11.2025

События, которые формируют репутацию: что дает бизнесу ивент-маркетинг и как его выстроить

Мероприятия Маркетинг

В 2025 году привлекать клиентов стало сложнее. Отключение Google-кабинетов, запрет на рекламу в Instagram* и новые требования по маркировке вынуждают искать другие способы продвижения. Один из них ― событийный маркетинг. Он дает аудитории эмоции и опыт, которые нельзя получить в цифровых каналах. О пользе событийного маркетинга, трендах отрасли и возможных результатах расскажет Янина Баранова, руководитель отдела событийного маркетинга SL.

Инсайт Люди

13.11.2025

Резиденты «Инсайт Люди» отметили «130 лет радио»

Мероприятия Контент

11 ноября в MTS Live Hall прошла масштабная вечеринка «130 лет радио». Совместное мероприятие ГПМ Радио (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») и НРФ состоялось в рамках вечерней программы Недели рекламы в Москве. Праздник объединил лучших представителей мира медиа и рекламы, топовых артистов, инфлюенсеров и блогеров. В числе звездных гостей, посетивших праздник, были резиденты продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») — ERSHOV, Елена Jaya, Софа Персиянинова, КАТЕРИНА.

Media Bay

10.11.2025

Как провести всероссийский конкурс за месяц: приз 25 млн и более 300 инновационных проектов

Мероприятия Digital

Разработали комплексную маркетинговую стратегию и запустили digital-кампанию с акцентом на привлечение молодых учёных. собрали заявок на 220% больше прогноза, что укрепило статус конкурса и расширило возможности для отбора лучших проектов.

AdVisor Media

07.11.2025

Кулинарное шоу китайского бренда бытовой техники Midea с ведущими блогерами и известным шеф-поваром Александром Бельковичем

Мероприятия Influencer Marketing

В октябре 2025 года в бренд-центре Midea прошли съемки имиджевого кулинарного шоу — уникального проекта, собравшего ведущих блогеров из разных сфер и знаменитого шеф-повара Александра Бельковича, ведущего популярных телепрограмм о кулинарии.