• Рекламные кампании

Больше пушить рашить драйвить

Бренд и креативная команда запустили рекламную кампанию в рамках поддержки нового киберспортивного сезона, спонсорами которого является HAVAL. В данной кампании главным героем стал технологичный кроссовер HAVAL JOLION, который с легкостью преодолевает внутриигровые препятствия, благодаря прокачанным скиллам.

Кампания включает в себя имиджевую коммуникацию в онлайн-каналах: OLV-ролики, ключевые изображения, баннеры и коммуникация в чат-боте в рамках поддержки турниров. Планирование и закупку размещения осуществляет медиа-партнер HAVAL — агентство Media Wise (Media Direction Group).

Пролог: найти общий язык с геймерами — задача сама по себе непростая. Игроки очень внимательно относятся к тому, что им предлагают. Неискренность может их обидеть, и тогда любые попытки получить их доверие могут оказаться безуспешны.

HAVAL продолжает поддерживать киберспортивное направление, чтобы привлечь дополнительное внимание к индустрии и к бренду. Наши кроссоверы интересны геймерам благодаря современному оснащению и продвинутым функциям, с которыми водить становится значительно легче. Поэтому нам важно сохранять доверие аудитории и быть частью новой массовой культуры.

Полина Лангборт

Заместитель директора по маркетингу «Хавейл Мотор Рус»

Главный квест: что понравится геймерам, знают только геймеры. Поэтому самым важным этапом во время разработки концепта стало погружение в контекст. Что отличает профессионального игрока от любителя? Скорость реакции, умение быстро решать сложные задачи, владение обстановкой и знание игровых механик — одним словом, прокаченные скиллы. Такие же прокаченные скиллы, как у HAVAL JOLION. Так появилась концепция «Easywin!». Кроссовер превратился в профессионального игрока, которому предстояло справиться с необычными препятствиями в уникальном сеттинге. Чтобы автомобиль смотрелся аутентично, креативная команда создала оригинальные игровые пространства, которые отсылают к культовым сценам из кино и видеоигр. Используя свои продвинутые скиллы, HAVAL JOLION пересекает космический каньон и играючи справляется с главным боссом «каменных джунглей».

Запуск киберспортивной кампании представляет особый интерес с точки зрения креатива. Особенность аудитории заключается в том, что ее очень сложно удивить и очень легко отпугнуть. Поэтому идея должна основываться на сильном инсайте, а исполнение — предлагать что-то новое. Подобные вызовы открывают новую точку зрения на, казалось бы, известную проблему

Сергей Кожевников

Креативный директор BBDO 

Безумно круто, когда появляется полная творческая свобода. Особенно это здорово, когда проект совпадает с твоими увлечениями. Поэтому мы включились на максимум и постарались создать уникальный и узнаваемый образ, понятный каждому геймеру.

Дима Масейкин

Режиссер

Эпилог: в результате получилось два захватывающих ролика. Оба выделяются уникальным стилем и при этом продвигают нужный продукт заинтересованной аудитории. Чтобы говорить с геймерами на одном языке, необходимо с большим вниманием относится к особой игровой культуре и ценить достижения игроков и индустрии. Когда это осознает бренд и креативная команда, в результате получается продукт, который с легкостью справляется с поставленной задачей и обеспечивает не только высокие показатели, но и вызывает доверие у целевой аудитории.

Нам было очень интересно поучаствовать в проекте, поскольку игровая индустрия не перестает удивлять темпами роста. Это открывает новые возможности как для бизнеса, так и для креатива. HAVAL — бренд, который давно поддерживает киберспорт и наша задача состояло в том, чтобы усилить его позиции на этой территории.

Ольга Грамолина

Управляющий директор BBDO 

Медийная поддержка киберспортивной кампании требует иного подхода, в котором учитывается множество деталей и все тщательно прорабатывается. Для нестандартного проекта — нестандартные решения. Только так достигается выдающийся результат.

Николай Муравьев

Генеральный директор Media Wise

HAVAL (клиент)

• Андрей Акифьев — исполнительный директор «Хавейл Мотор Рус».

• Полина Лангборт — заместитель директора по маркетингу «Хавейл Мотор Рус».

• Дмитрий Демидов — руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус».

• Ирина Бакунова — руководитель отдела дилерского маркетинга и организации мероприятий.

• Валерия Башеева — cпециалист по организации мероприятий.

BBDO (коммуникационное агентство)

• Сергей Кожевников — креативный директор.

• Сергей Корнеев — директор по стратегическому планированию.

• Олег Сергеев — руководитель творческой группы.

• Анастасия Толбатова — младший арт-директор.

• Никита Семин — младший копирайтер.

• Мария Берда — pуководитель интегрированной команды.

• Герел Ковалева — cтарший менеджер по работе с клиентами.

• Артем Перфилов — продюсерская группа.

• Анастасия Юрченко — продюсерская группа.

Media Wise (Media Direction Group)

• Виктория Колесникова — cтарший руководитель группы по работе с клиентами.

• Юлия Коварская — директор группы по работе с клиентами.

• Александра Комарова — pуководитель группы по медиапланированию и работе с клиентами.

• Татьяна Ларина — диджитал-аккаунт директор.

• Гильмутдинов Максим — менеджер специальных проектов.

Sinners (продакшн)

• Дима Масейкин — режиссер.

2

BBDO Group
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

5 часов назад

Red Apple на НРФ’8: ключевые тренды в медиа на 2025 год

6 часов назад

Что будут обсуждать лидеры рекламного бизнеса в рамках Национального рекламного форума?

10 часов назад

Метафора, тренды и аутентичность в дизайне: от идеи до айдентики

Вам понравится

Национальный Рекламный Альянс

28.10.2024

Итоги конференции «НРА: новый сезон»

Медиа Коммуникации

24 октября в «Синема Парк Мосфильм» состоялась конференция «НРА: Новый сезон», на которой крупнейшие медиахолдинги России представили свои телевизионные сезоны 2024–2025. Делимся основными тезисами экспертов.

МИКС Россия

25.10.2024

«МИКС Россия — 2024» объявляет шорт-лист

Коммуникации Digital

Экспертное жюри конкурса интерактивной рекламы «МИКС Россия» сделало свой выбор. В шорт-лист попали 133 кейса, которые сочетают в себе инновационные, креативные и яркие решения в сфере digital. Каждая из работ претендует на то, чтобы взять главный приз и остаться в памяти зрителей.

Документерра

22.10.2024

Лайфхаки для эффективного обучения сотрудников

Коммуникации Образование

Правильные подходы позволяют сократить сроки внедрения новых кадров в рабочие процессы и существенно снизить расходы компании. Внутренние базы знаний и документация могут стать мощными инструментами, которые ускорят обучение и повысят эффективность команды.

АКАР

10.10.2024

Использование технологий ИИ и нейросетей в рекламе 2024

Коммуникации Digital

В России 97% рекламных агентств используют искусственный интеллект (ИИ) и нейросети для разработки своих рекламных продуктов, следует из исследования Аналитического центра АКАР / АРИР / РАМУ / ГИПП. По его результатам, самыми популярными сервисами в 2024 году стали ChatGPT, Midjourney, DALL-E, и Yandex GPT. При этом 55% агентств используют собственные программные продукты, основанные на ИИ. По мнению экспертов, использование нейросетей упрощает и ускоряет процесс разработки продуктов и является перспективным инструментом для развития рынка.