• Кейсы

Бизнес вносит значимый вклад в продвижение и брендирование регионов

За 35 лет активного развития территорий в каждом регионе РФ должна была сформироваться как минимум интуиция в вопросах своего позиционирования и экономической специализации регионов. А бренды и события — это мощные коммуникационные инструменты ускорения развития территорий. Так, сформулированный в 1997 году бренд «Ижевск — оружейная столица», который тогда казался смелым заявлением, помог сфокусировать усилия государства и бизнеса на развитии этой специализации города, через 13 лет этот бренд был озвучен Владимиром Путиным — и теперь стал вполне общепризнанным.

Владислав Шулаев 

Директор по стратегическим коммуникациям АГТ 

Проекты, связанные с социально значимыми явлениями, даже начинаясь точечно, со временем становятся масштабными и долгосрочными. В 2013 году АГТ инициировало учреждение Дня реки Лены — и уже через год праздник привлёк экологические проекты и стал массовым. В 2001 году был впервые отмечен исторически верный День рождения города Ижевска — и он живёт до сих пор, органично встроившись в идентичность ижевчан.

К сожалению, у нас до сих пор нет сводной хронологии создания даже самых известных брендов территорий и знаковых ежегодных событий — и поэтому нет возможности анализировать результативность инструментов продвижения территорий. К тому же мы знаем лишь успешные кейсы, а неудачные нигде не фиксируются. Без этих знаний и данных трудно совершенствовать технологии коммуникационного продвижения территорий. Помимо пространственного развития, стоит помнить и о календарном — сильные ежегодные события, опираясь на сильные бренды, могут сделать очень много для города или региона. Как в случае с предстоящим в январе 250-летием Гофмана, уроженца Кенигсберга/Калининграда, автора «Щелкунчика», балет по мотивам которого стал, пожалуй, музыкальным брендом номер 1 по популярности в мире.

Владислав Шулаев

Один из ярких трендов последнего десятилетия — рост региональных ивентов и их переход на федеральный уровень. Восточный экономический форум — отличный пример: для многих регионов он стал открытой коммуникационной площадкой, где можно заявить о себе на всю страну.

Ольга Васильева 

Генеральный директор аналитического агентства «Смыслография» (КГ АГТ)  

Исследование агентства «Смыслография» показало, что на ВЭФ региональная повестка бизнеса составляет 30 % медиаполя, тогда как на ПМЭФ — 44 %. Бизнес в целом занимает 33 % повестки ВЭФ, против 25 % на ПМЭФ.

Это говорит о большом потенциале: есть пространство, которое можно и нужно заполнять региональной инициативой. Для большинства регионов ВЭФ остается открытой коммуникационной площадкой, позволяющей не только на федеральном уровне продвинуть себя, но и повысить значимость своего вклада в развитие территорий.

Ольга Васильева

Первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты» состоялся в Общественной палате РФ при поддержке Минэкономразвития России и МИД России. Форум учреждён АКОС как отраслевое событие для обсуждения актуальных проблем и обмена международным опытом в сфере стратегических коммуникаций.

В открытии форума приняли участие Рифат Сабитов, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, Денис Кравченко, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по промышленной политике, Мария Захарова, директор Департамента информации и печати МИД России, Винай Кумар, Чрезвычайный и Полномочный Посол Республики Индия в РФ, Лариса Зелькова, член Правления, старший вице-президент ГМК «Норникель», Сергей Скрипников, председатель Консультативного совета АКОС, директор по связям с общественностью ОК «РУСАЛ», Вячеслав Лащевский, сопредседатель Координационного совета коммуникационных индустрий, председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ, Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ).

АГТ
еще 8 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

ТЕКАРТ

01.12.2025

ДОМ ТЕХНОНИКОЛЬ: ребрендинг технологичного лидера

Маркетинг Брендинг

Pyrobyte

27.11.2025

Как монетизировать ваше мобильное приложение?

Коммуникации Маркетинг

Как сделать приложение не только востребованным, но и прибыльным? Продумать правильную стратегию монетизации, конечно. Причем задолго до того, как напишется первая строка кода. В статье расскажем о самых эффективных способах на примере разных приложений и разберем типичные ошибки.

HINT

26.11.2025

Один из крупнейших мировых маркетплейсов премиальной моды укрепляет своё присутствие в России вместе с HINT

Коммуникации Digital

Poizon, одна из ведущих fashion-экосистем мира, уже работает в стране под локальным названием ДЭВУ (Poizon). Теперь их digital-партнером стала компания HINT, которая возьмёт на себя продвижение и развитие коммуникаций бренда.

ZAMEDIA

07.11.2025

Фирменный стиль парфюмерной компании GAMMA D’ORO — Кейс брендингового агентства ZAMEDIA

Маркетинг Брендинг

Парфюмерная компания GAMMA D’ORO разрабатывает ароматы премиум-класса. У них есть собственное сертифицированное производство в Турции, где используются оригинальные масла. Это позволяет предложить покупателям идеальное соотношение цены и качества. Перед брендинговым агентством ZAMEDIA стояла задача создания фирменного стиля, который бы отражал элегантность продукции клиента, подчеркивал премиальность бренда и соответствовал позиционированию в сегменте селективной парфюмерии.