Кейсы
РАМУ
22.12.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
АГТ
Бизнес вносит значимый вклад в продвижение и брендирование регионов
В рамках первого международного форума АКОС «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты» в Общественной палате РФ прошла дискуссия по теме «Роль бизнеса в продвижении и брендировании регионов».
За 35 лет активного развития территорий в каждом регионе РФ должна была сформироваться как минимум интуиция в вопросах своего позиционирования и экономической специализации регионов. А бренды и события — это мощные коммуникационные инструменты ускорения развития территорий. Так, сформулированный в 1997 году бренд «Ижевск — оружейная столица», который тогда казался смелым заявлением, помог сфокусировать усилия государства и бизнеса на развитии этой специализации города, через 13 лет этот бренд был озвучен Владимиром Путиным — и теперь стал вполне общепризнанным.
Владислав ШулаевДиректор по стратегическим коммуникациям АГТ
Проекты, связанные с социально значимыми явлениями, даже начинаясь точечно, со временем становятся масштабными и долгосрочными. В 2013 году АГТ инициировало учреждение Дня реки Лены — и уже через год праздник привлёк экологические проекты и стал массовым. В 2001 году был впервые отмечен исторически верный День рождения города Ижевска — и он живёт до сих пор, органично встроившись в идентичность ижевчан.
К сожалению, у нас до сих пор нет сводной хронологии создания даже самых известных брендов территорий и знаковых ежегодных событий — и поэтому нет возможности анализировать результативность инструментов продвижения территорий. К тому же мы знаем лишь успешные кейсы, а неудачные нигде не фиксируются. Без этих знаний и данных трудно совершенствовать технологии коммуникационного продвижения территорий. Помимо пространственного развития, стоит помнить и о календарном — сильные ежегодные события, опираясь на сильные бренды, могут сделать очень много для города или региона. Как в случае с предстоящим в январе 250-летием Гофмана, уроженца Кенигсберга/Калининграда, автора «Щелкунчика», балет по мотивам которого стал, пожалуй, музыкальным брендом номер 1 по популярности в мире.
Владислав Шулаев
Один из ярких трендов последнего десятилетия — рост региональных ивентов и их переход на федеральный уровень. Восточный экономический форум — отличный пример: для многих регионов он стал открытой коммуникационной площадкой, где можно заявить о себе на всю страну.
Ольга ВасильеваГенеральный директор аналитического агентства «Смыслография» (КГ АГТ)
Исследование агентства «Смыслография» показало, что на ВЭФ региональная повестка бизнеса составляет 30 % медиаполя, тогда как на ПМЭФ — 44 %. Бизнес в целом занимает 33 % повестки ВЭФ, против 25 % на ПМЭФ.
Это говорит о большом потенциале: есть пространство, которое можно и нужно заполнять региональной инициативой. Для большинства регионов ВЭФ остается открытой коммуникационной площадкой, позволяющей не только на федеральном уровне продвинуть себя, но и повысить значимость своего вклада в развитие территорий.
Ольга Васильева
Первый международный форум «Стратегические коммуникации. Идеи & Инсайты» состоялся в Общественной палате РФ при поддержке Минэкономразвития России и МИД России. Форум учреждён АКОС как отраслевое событие для обсуждения актуальных проблем и обмена международным опытом в сфере стратегических коммуникаций.
В открытии форума приняли участие Рифат Сабитов, председатель Комиссии Общественной палаты РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций, Денис Кравченко, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы РФ по промышленной политике, Мария Захарова, директор Департамента информации и печати МИД России, Винай Кумар, Чрезвычайный и Полномочный Посол Республики Индия в РФ, Лариса Зелькова, член Правления, старший вице-президент ГМК «Норникель», Сергей Скрипников, председатель Консультативного совета АКОС, директор по связям с общественностью ОК «РУСАЛ», Вячеслав Лащевский, сопредседатель Координационного совета коммуникационных индустрий, председатель совета директоров Коммуникационной группы АГТ, Алексей Гореславский, генеральный директор АНО «Институт развития интернета» (ИРИ).
Лучшее в блогах
Вам понравится
Depot branding agency
16.12.2025
АКАР
11.12.2025
На 53% в 2025 году выросло число должностей во всех сегментах рекламного рынка
![]()
Аналитический центр Российской индустрии рекламы подвел итоги 11 волны Исследования функционала и доходов сотрудников рекламных агентств, которое ежегодно проводится по инициативе Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Ландшафтный Дизайн 3D
08.12.2025
7 приложений, которые облегчат жизнь начинающему дизайнеру интерьеров
![]()
В работе начинающего дизайнера интерьера или ремонтного специалиста важно грамотно организовывать процессы: от первых эскизов и подбора цветов до управления проектом, сметой и взаимодействия с клиентом. Сегодня существует проблема выбора качественного и полезного цифрового инструмента.
В этом обзоре — пять программ для дизайна интерьера, каждая из которых решает свою конкретную задачу. Вместе с ними вы сможете сформировать полноценную рабочую среду.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании