• Рекламные кампании

BBDO Group и Media Wise запустили кампанию к выходу нового премиального автомобильного бренда WEY в России

Коммуникационную платформу и кампанию по запуску нового премиального бренда гибридных кроссоверов WEY разработали BBDO Group и Media Wise (MEDIA DIRECTION GROUP).

Лонч-кампания бренда гибридных кроссоверов WEY привносит новизну в привычный кластер автомобильных роликов, опираясь на эстетику неоклассики и журнального fashion-фото. Рекламное агентство BBDO выпустило имиджевую коммуникацию для бренда WEY, а также для гибрида WEY 05 — эта модель первой вышла на российский автомобильный рынок.

Представьте мир, в котором каждая деталь вдохновляет своей поэзией и отсылает к разным формам искусства. Именно такой подход был выбран для коммуникации с аудиторией. Если разложить модельный и имиджевый ролики на стоп-кадры, получится набор самостоятельных, завораживающих своей красотой фотографий.

При этом идеально выверенные визуальные образы роликов сливаются с волнующим звучанием неоклассики, которая была вживую записана музыкантами под готовый видеоряд.

Придуманный мир WEY можно запросто сравнить с современным прочтением «8 ½» и «Dolce Vita» Федерико Феллини — красивые люди, костюмы, архитектура и природа дополняются великолепными автомобилями.

Рекламная кампания включает в себя имиджевую коммуникацию в онлайн- и офлайн-каналах: ТВ-ролики, OLV-ролики, диджитал наружную рекламу и SMM. Планирование и закупку размещения осуществляет медиа-партнер HAVAL — агентство Media Wise (Media Direction Group).

Для нас это был очень важный запуск премиального бренда. WEY не только сочетает в себе роскошь, комфорт и высокие технологии гибридных кроссоверов, но и определяет наш имидж. На кону стояла репутация компании, ведь бренд назван в честь ее основателя — Джека Вэя.

Полина Лангборт

Заместитель маркетинг-директора HAVA

Что объединяет молодого стартапера и бизнесмена с большим стажем? Нам нужно было создать релевантную коммуникацию как для людей из сферы oldmoney, так и для более молодой аудитории. Концерт неоклассической музыки в горах, как и завораживающий путь к нему на стильном автомобиле, найдет позитивный отклик у тех и других.

Сергей Кожевников

Креативный директор BBDO

Состав творческой группы

HAVAL (клиент)

• Исполнительный директор ООО «Хавейл Мотор Рус»: Андрей Акифьев.

• Заместитель маркетинг-директора ООО «Хавейл Мотор Рус»: Полина Лангборт.

• Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»: Дмитрий Демидов.

• Старший специалист маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»: Артём Соломонов.

BBDO (коммуникационное агентство)

• Креативный директор: Сергей Кожевников.

• Директор по стратегическому планированию: Сергей Корнеев.

• Старший арт-директор: Кристина Гордеева.

• Копирайтер: Федор Шацилло.

• Руководитель интегрированной команды: Мария Берда.

• Супервайзер по работе с клиентами: Герел Ковалева.

• Старший менеджер по работе с клиентами: Валерия Наумова.

• Продюсер: Виталий Митякин.

Media Wise (Media Direction Group)

• Директор по развитию бизнеса: Виктория Колесникова.

• Диджитал аккаунт-директор: Татьяна Ларина.

• Аккаунт-директор: Наталья Кучукова.

• Руководитель группы: Наталья Орлова.

• Менеджер по медиапланированию и работе с клиентами: Алена Демидовская.

• Старший менеджер по цифровым коммуникациям: Александра Петрович.

• Младший менеджер по цифровым коммуникациям: Алина Клопенкова.

Фреш (продакшн)

• Режиссер: Евгений Никитин.

• Оператор: Владимир Ушаков.

• Композитор: Сергей Кондратьев.

• Продюсер: Мишель Шениара.

• Линейный продюсер и пост-продюсер: Саша Галиус.

BBDO Group
еще 43 публикации

Лучшее в блогах

10 часов назад

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

12.02.2026

ИИ против выгорания: как облегчить жизнь в ивент-индустрии

12.02.2026

РАР выбрала новых академиков

11.02.2026

Маркетинговые сценарии, которые выводят из себя аудиторию (и способы их исправить)

Вам понравится

ООО ДС-АРТ

Позавчера

Общение онлайн с виртуальной девушкой: мой личный ТОП сайтов, где нейросети флиртуют не хуже людей

Мир Рекламы Digital

10.02.2026

Как мы вытащили магазин на Ozon из минуса

Маркетинг Ритейл

Эта статья о том, как «Мир Рекламы» смогли сделать из убытков – чистую прибыль, сократив продажи в 2 раза.

Редакция ADPASS

10.02.2026

Реклама в ChatGPT: новый инвентарь на 800-миллионную аудиторию

Реклама Монетизация ИИ Чат-боты ChatGPT OpenAI

OpenAI начал показывать рекламу в ChatGPT — пока в тестовом режиме, пока только в США и только на двух тарифах: бесплатном и 8-долларовом Go. Но масштаб аудитории — 800 млн еженедельных пользователей, из которых оплачивают подписку только 5% — делает это событием для всего рекламного рынка. Еще в 2024 году глава компании Сэм Альтман называл перспективу появления рекламы в ИИ пугающей. Что заставило его передумать, и что получат рекламодатели?

Wainbrand Partners

29.01.2026

Гибкие навыки — 2026. Что нужно, чтобы обойти ИИ

Коммуникации Образование

Пока нейросети генерируют тексты, а алгоритмы обрабатывают данные, самый ценный актив на рынке — это не диплом, а ваши гибкие навыки. Те, что не освоит даже самый продвинутый ИИ: эмпатия, креативность, умение работать в команде.