• Рекламные кампании

BBDO Group и Media Wise запустили кампанию к выходу нового премиального автомобильного бренда WEY в России

Коммуникационную платформу и кампанию по запуску нового премиального бренда гибридных кроссоверов WEY разработали BBDO Group и Media Wise (MEDIA DIRECTION GROUP).

Лонч-кампания бренда гибридных кроссоверов WEY привносит новизну в привычный кластер автомобильных роликов, опираясь на эстетику неоклассики и журнального fashion-фото. Рекламное агентство BBDO выпустило имиджевую коммуникацию для бренда WEY, а также для гибрида WEY 05 — эта модель первой вышла на российский автомобильный рынок.

Представьте мир, в котором каждая деталь вдохновляет своей поэзией и отсылает к разным формам искусства. Именно такой подход был выбран для коммуникации с аудиторией. Если разложить модельный и имиджевый ролики на стоп-кадры, получится набор самостоятельных, завораживающих своей красотой фотографий.

При этом идеально выверенные визуальные образы роликов сливаются с волнующим звучанием неоклассики, которая была вживую записана музыкантами под готовый видеоряд.

Придуманный мир WEY можно запросто сравнить с современным прочтением «8 ½» и «Dolce Vita» Федерико Феллини — красивые люди, костюмы, архитектура и природа дополняются великолепными автомобилями.

Рекламная кампания включает в себя имиджевую коммуникацию в онлайн- и офлайн-каналах: ТВ-ролики, OLV-ролики, диджитал наружную рекламу и SMM. Планирование и закупку размещения осуществляет медиа-партнер HAVAL — агентство Media Wise (Media Direction Group).

Для нас это был очень важный запуск премиального бренда. WEY не только сочетает в себе роскошь, комфорт и высокие технологии гибридных кроссоверов, но и определяет наш имидж. На кону стояла репутация компании, ведь бренд назван в честь ее основателя — Джека Вэя.

Полина Лангборт

Заместитель маркетинг-директора HAVA

Что объединяет молодого стартапера и бизнесмена с большим стажем? Нам нужно было создать релевантную коммуникацию как для людей из сферы oldmoney, так и для более молодой аудитории. Концерт неоклассической музыки в горах, как и завораживающий путь к нему на стильном автомобиле, найдет позитивный отклик у тех и других.

Сергей Кожевников

Креативный директор BBDO

Состав творческой группы

HAVAL (клиент)

• Исполнительный директор ООО «Хавейл Мотор Рус»: Андрей Акифьев.

• Заместитель маркетинг-директора ООО «Хавейл Мотор Рус»: Полина Лангборт.

• Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»: Дмитрий Демидов.

• Старший специалист маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»: Артём Соломонов.

BBDO (коммуникационное агентство)

• Креативный директор: Сергей Кожевников.

• Директор по стратегическому планированию: Сергей Корнеев.

• Старший арт-директор: Кристина Гордеева.

• Копирайтер: Федор Шацилло.

• Руководитель интегрированной команды: Мария Берда.

• Супервайзер по работе с клиентами: Герел Ковалева.

• Старший менеджер по работе с клиентами: Валерия Наумова.

• Продюсер: Виталий Митякин.

Media Wise (Media Direction Group)

• Директор по развитию бизнеса: Виктория Колесникова.

• Диджитал аккаунт-директор: Татьяна Ларина.

• Аккаунт-директор: Наталья Кучукова.

• Руководитель группы: Наталья Орлова.

• Менеджер по медиапланированию и работе с клиентами: Алена Демидовская.

• Старший менеджер по цифровым коммуникациям: Александра Петрович.

• Младший менеджер по цифровым коммуникациям: Алина Клопенкова.

Фреш (продакшн)

• Режиссер: Евгений Никитин.

• Оператор: Владимир Ушаков.

• Композитор: Сергей Кондратьев.

• Продюсер: Мишель Шениара.

• Линейный продюсер и пост-продюсер: Саша Галиус.

BBDO Group
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

21.10.2024

Гиперперсонализация и прочая магия: как ИИ помогает в digital

Позавчера

Red Apple на НРФ’8: дорогу молодым талантам

02.11.2024

На какую CDP и ESP платформу переезжать в 2024 году. Экспертный взгляд

01.11.2024

Спрос и предложение на рынке операционного персонала

Вам понравится

Magnetto.pro

22.10.2024

Magnetto.pro запустили сертификацию агентств и специалистов по Telegram Ads

Performance Маркетинг

Международный селлер Telegram Ads, агентство Magnetto.pro, запустило сертификацию для агентств и специалистов по работе с рекламной платформой. Программа разработана на основе многолетнего опыта сотрудничества с Telegram Ads и направлена на повышение качества услуг специалистов на рынке.

ХайпФэктори

17.10.2024

Из чего складывается цена рекламу у блогера

Influencer Marketing Маркетинг

Сегодня эффективность баннерной рекламы стремится к нулю, а телевидение и радио уже не могут предложить той отдачи, которую раньше. В современном мире лучше всего продвижение осуществляется через блогеров. Аудитория одного блогера средней величины может в несколько раз превосходить зрительскую аудиторию федерального канала.
При этом стоимость поста у инфлюенсера может оказаться ниже, чем реклама на ТВ, при этом обеспечивая максимальное воздействие на целевую аудиторию. Но иногда цена может быть и выше. От чего зависят расходы на рекламу у блогеров и какие факторы влияют на её стоимость — узнайте в нашем материале.

ХОЧУ СОТРУДНИКА

14.10.2024

5 устаревших инструментов подбора для digital

Коммуникации Digital

Сегодня про важную тему в digital — устаревшие тесты, которые применяют при подборе персонала, эффективность которых давно поставлена под сомнение. Разобраться с этим вопросом и почему их стоит оставить в прошлом нам помог — директор Hr-агентства с ключевым направлением — поиск digital-специалистов.

Wunder Digital Agency

07.10.2024

Рейтинг банковских приложений и приложений категории «Финансы» в Казахстане

Финансовый сектор Маркетинг

Для мобильных приложений важно быть успешными и конкурентоспособными на рынке, а также гибкими и готовыми к изменениям в ASO — оптимизации страницы в App Store и Google Play. И на это есть ряд причин. Динамичность рынка мобильных приложений, обновления алгоритмов поиска, конкурентная среда, изменения пользовательских предпочтений, новинки и тренды, повышение ROI — все это важно учитывать, работая с улучшением видимости и конверсии посетителей в скачивания.