BBDO Group и Media Wise запустили кампанию к выходу нового премиального автомобильного бренда WEY в России

В ролике поразмышляли о возможности помять мир с помощью идей.

Коммуникационную платформу и кампанию по запуску нового премиального бренда гибридных кроссоверов WEY разработали BBDO Group и Media Wise (MEDIA DIRECTION GROUP).

Лонч-кампания бренда гибридных кроссоверов WEY привносит новизну в привычный кластер автомобильных роликов, опираясь на эстетику неоклассики и журнального fashion-фото. Рекламное агентство BBDO выпустило имиджевую коммуникацию для бренда WEY, а также для гибрида WEY 05 — эта модель первой вышла на российский автомобильный рынок.

Представьте мир, в котором каждая деталь вдохновляет своей поэзией и отсылает к разным формам искусства. Именно такой подход был выбран для коммуникации с аудиторией. Если разложить модельный и имиджевый ролики на стоп-кадры, получится набор самостоятельных, завораживающих своей красотой фотографий.

При этом идеально выверенные визуальные образы роликов сливаются с волнующим звучанием неоклассики, которая была вживую записана музыкантами под готовый видеоряд.

Придуманный мир WEY можно запросто сравнить с современным прочтением «8 ½» и «Dolce Vita» Федерико Феллини — красивые люди, костюмы, архитектура и природа дополняются великолепными автомобилями.

Рекламная кампания включает в себя имиджевую коммуникацию в онлайн- и офлайн-каналах: ТВ-ролики, OLV-ролики, диджитал наружную рекламу и SMM. Планирование и закупку размещения осуществляет медиа-партнер HAVAL — агентство Media Wise (Media Direction Group).

Для нас это был очень важный запуск премиального бренда. WEY не только сочетает в себе роскошь, комфорт и высокие технологии гибридных кроссоверов, но и определяет наш имидж. На кону стояла репутация компании, ведь бренд назван в честь ее основателя — Джека Вэя.

Полина Лангборт

Заместитель маркетинг-директора HAVA

Что объединяет молодого стартапера и бизнесмена с большим стажем? Нам нужно было создать релевантную коммуникацию как для людей из сферы oldmoney, так и для более молодой аудитории. Концерт неоклассической музыки в горах, как и завораживающий путь к нему на стильном автомобиле, найдет позитивный отклик у тех и других.

Сергей Кожевников

Креативный директор BBDO

Состав творческой группы

HAVAL (клиент)

Исполнительный директор ООО «Хавейл Мотор Рус»: Андрей Акифьев.
Заместитель маркетинг-директора ООО «Хавейл Мотор Рус»: Полина Лангборт.
Руководитель отдела маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»: Дмитрий Демидов.
Старший специалист маркетинговых коммуникаций ООО «Хавейл Мотор Рус»: Артём Соломонов.

BBDO (коммуникационное агентство)

Креативный директор: Сергей Кожевников.
Директор по стратегическому планированию: Сергей Корнеев.
Старший арт-директор: Кристина Гордеева.
Копирайтер: Федор Шацилло.
Руководитель интегрированной команды: Мария Берда.
Супервайзер по работе с клиентами: Герел Ковалева.
Старший менеджер по работе с клиентами: Валерия Наумова.
Продюсер: Виталий Митякин.

Media Wise (Media Direction Group)

Директор по развитию бизнеса: Виктория Колесникова.
Диджитал аккаунт-директор: Татьяна Ларина.
Аккаунт-директор: Наталья Кучукова.
Руководитель группы: Наталья Орлова.
Менеджер по медиапланированию и работе с клиентами: Алена Демидовская.
Старший менеджер по цифровым коммуникациям: Александра Петрович.
Младший менеджер по цифровым коммуникациям: Алина Клопенкова.

Фреш (продакшн)

Режиссер: Евгений Никитин.
Оператор: Владимир Ушаков.
Композитор: Сергей Кондратьев.
Продюсер: Мишель Шениара.
Линейный продюсер и пост-продюсер: Саша Галиус.

BBDO Group
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

02.09.2024

Около 49 000 человек человек посетили Московский медиафестиваль за два дня

Вчера

Локальное SEO: как малому и среднему бизнесу соперничать с крупными компаниями в выдаче?

Вчера

Почему начинающие специалисты выбирают сферу рекламы?

Позавчера

Как использовать сторителлинг в маркетинге: пошаговый гайд

Вам понравится

Мир Рекламы Digital

03.09.2024

Не просто бумага и папки: Как сделать канцелярию вирусной в соцсетях

Маркетинг Контент

Соцсети для интернет-магазинов канцелярии и товаров для офиса и дома — это не просто витрина, а полноценное поле боя за внимание аудитории. Продукт сам по себе не самый «виральный», так что брендам приходится выкручиваться, придумывая, как сделать скучную бумагу и офисные папки увлекательнее.

Manao

29.08.2024

Забудьте о рутинных задачах в стоматологии — автоматизация для врачей и админов в Битрикс24

Битрикс24

Ключевая цель проекта — автоматизация процесса составления индивидуальных планов лечения и расчета стоимости для каждого пациента. В идеале, уже на этапе первичного осмотра пациент должен получить точную стоимость всех возможных вариантов лечения, чтобы принять осознанное решение.

Ex Libris

13.08.2024

АКОС приглашает PR-специалистов принять участие в исследовании-опросе о метриках и KPI в коммуникациях

Коммуникации Медиа

Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) приглашает коммуникаторов принять участие в отраслевом опросном исследовании, посвященному применяемым методам и подходам к оценке эффективности PR и оцифровке коммуникаций.