• Интервью и дискуссии

Арт-директор ONY Линда Косичкина: о профессии и культуре дизайна

Арт-директор держит баланс между идеей, качеством и реальностью

Организует процесс так, чтобы команда могла работать свободно (чтобы делать проекты, которые удивляют) и эффективно (чтобы делать в срок). Помимо дизайна, там еще жонглирование другими навыками: экологичные отношения внутри, планирование загрузки, умение мягко отстаивать позицию агентства, но слышать клиента, готовность идти на риск и брать ответственность. Арт-директор — вроде тренера, без команды он не нужен.

Сказать «это плохо» и уйти — самое деструктивное, что можно сделать с дизайнером

Я не позволю себе неконструктивную критику. К тому же я командный игрок. Если сложно принять какое-то решение — в первую очередь иду за советом к кому-то из команды. Свежий взгляд со стороны всегда ценнее, чем бесконечное «докручивание» в одиночку.

Всё, чем увлекаюсь, находит путь в проекты

В офисе мы учились плести всякие узелки из паракорда — не прошло и месяца, как сделали айдентику на основе образа узла. А лично меня заряжает ходить по горам и ни о чем не думать. Голова проветривается, и освобождается место для неожиданных находок. Когда долго не отдыхаю — чувствую, что встаю на рельсы безопасных решений.

Молодые часто движимы желанием быть замеченными

Молодым дизайнерам важно доказать свою значимость и попробовать себя во всем. Это круто, но это подходит не каждому проекту. Более опытные видят в дизайне долгосрочный инструмент изменений и часто выбирают инструменты, более «живучие» в перспективе.

Мне не нравится то, что почти вся реклама стала очень продуктовой

«Вот помидор, он стоит 180 рублей, купи его там-то». Ушла эпоха имиджевых проектов — это жаль. Все какие-то очень маркетинговые, точечные и безопасные стали. При этом, кажется, культура объявлений в общественных пространствах выросла. Вот этих, которые на принтере черно-белом на А4 распечатаны. Не знаю, с чем это связано.

Брендинг отдельных компаний и дизайн городской среды сильно переплетаются

Мы сделали брендинг для Яндекс Такси, или МТС, или еще кого-то большого — и он повсюду, формирует облик города. Это очень большая ответственность, но мы делим ее с командой бренда, которая потом поддерживает и развивает язык, который мы придумали.

Клево было бы поработать с вывесками улиц и домов

Мне нравится, что в Амстердаме, например, таблички с названиями улиц унифицированы, а номера на домах разные. Это делает город живым. А еще обожаю крупные цифры на зданиях.

Если убрать один визуальный прием, я бы отменила граффити-эстетику

Если это в целях выстроить коммуникацию с молодежью. Я не понимаю, почему столько брендов до сих пор этим занимаются. Типа «эй, скейтер, мы говорим с тобой на одном языке, йоу, камон, ракамакафо»!

Беречь свою перспективу и контекст

Это я бы пожелала креативной команде за пределами крупного города. Именно контекст может стать сильнейшим отличием, которое ценят гораздо больше, чем копирование каких-то трендов.

Сделано в «Тринадцатом».

Мы в Телеграм.

Тринадцатый
еще 23 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

HINT

26.11.2025

Один из крупнейших мировых маркетплейсов премиальной моды укрепляет своё присутствие в России вместе с HINT

Коммуникации Digital

Poizon, одна из ведущих fashion-экосистем мира, уже работает в стране под локальным названием ДЭВУ (Poizon). Теперь их digital-партнером стала компания HINT, которая возьмёт на себя продвижение и развитие коммуникаций бренда.

ВкусВилл

12.11.2025

ВкусВилл запустил диджитал-мобиль, чтобы рассказать о работе мечты прямо на улицах Москвы и Петербурга

Коммуникации Ритейл

Во второй половине октября ВкусВилл представил новый формат HR-коммуникаций. В течение трёх дней диджитал-мобиль компании проехал по ключевым точкам Москвы и Санкт-Петербурга.

Fresh Russian Communications

12.11.2025

Агентство FRC запустило направление аналитики для повышения эффективности PR и маркетинговых коммуникаций в B2B

Коммуникации PR

Чтобы помочь B2B-компаниям принимать data-driven решения, коммуникационное агентство Fresh Russian Communications запустило направление аналитики для B2B-коммуникаций и B2B-маркетинга. В рамках этого стрима В2В-клиенты получат комплексные решения: от конкурентной разведки на российском и зарубежных рынках (СНГ, Европа, MENA) до оценки эффективности каналов коммуникации и репутационного аудита.

GromPR

04.11.2025

Кейс GromPR и Tamburin: стратегический PR для лидера Martech-рынка России

Коммуникации PR

Tamburin инновационный технологический продукт, который оценивает эффективность медиаплана и дает рекомендации по повышению результативности рекламы. На старте проекта мы столкнулись с отсутствием у подавляющего большинства потенциальных клиентов зрелой data-культуры. Задача PR-кампании состояла в том, чтобы сформировать для Tamburin новый рыночный сегмент и стать его безусловным лидером.