• Кейсы

AR для развития HR-бренда: мерч для сервиса «Пакет» от Х5

Именно поэтому менеджмент команды продукта «Пакет» от Х5 Group задумал провести для своих сотрудников летнее мероприятие — свежий воздух, дачный вайб, неформальное общение. Но как сохранить эти эмоции в памяти гостей на подольше?

С этим вопросом команда сервиса обратилась к нам, в агентство ZAVTRA.

Важно отметить, что команда сервиса «Пакет» пришла к нам не только с вопросом, но и с идеей — им была интересна возможность сделать особенный мерч для сотрудников, и в качестве референсов они показали кейсы с эффектами в дополненной реальности.

Итак, перед нами стояла задача — в сжатые сроки разработать концепцию, дизайн футболок и реализовать AR-анимацию в вебе.

Разобрав вместе с клиентом айдентику сервиса и корпоративные ценности, мы остановились на слогане «старые ключи не открывают новые двери». В дизайне решили работать с эстетикой оптических иллюзий. Все вместе это работает так: пользователь наводит камеру на принт, размещенный на футболке. Камера считывает интегрированный в принт QR-код, пользователь переходит по ссылке, где открывается камера телефона и он видит «привязанный» к метке-принту эффект в дополненной реальности.

Ниже — комментарии клиента:

Задачей нашего мероприятия было не только решить вопросы бизнеса, но также вовлечь аудиторию в долгосрочное партнерство с нашей командой и сервисом «Пакет». Принципиально не хотелось делать банальные вещи в виде кружек, ручек и блокнотов. AR-мерч стал отличной возможностью эффектно напомнить о найденных решениях, достигнутых договоренностях и полученных эмоциях.

Антон Афанасьев

Директор по маркетингу сервиса «Пакет»

Мы хотели сделать бизнес мероприятие, о котором потом будут еще неделями говорить — яркое, запоминающееся, драйвовое. Конечно и подарки участникам должны были быть под стать. Мы любим делать что-то, чего в компании ранее не делали. Мерч с AR эффектом, конечно, произвел вау эффект, многие гости впервые так близко столкнулись с этой технологией.

Анна Фомичева

Руководитель операционной деятельности

Мы в ZAVTRA любим работать с дополненной реальностью — у этого медиума много возможностей, метку можно разместить практически на любой поверхности, с воспроизведением эффектов справляется почти любой смартфон. Если ваша компания заботится об HR-бренде — пишите, и мы вместе придумаем оригинальную форму проекта для сотрудников 🙂

Нравится: ZAVTRA STUDIO

ZAVTRA STUDIO
еще 3 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

22 часа назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

23 часа назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

23 часа назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Фестиваль рекламы Red Apple

27.11.2025

День контента и креатива Red Apple на новом супер НРФ’9 — подводим итоги

Коммуникации Контент

13 ноября в рамках Национального рекламного форума прошла масштабная деловая программа — День контента и креатива Red Apple, а также торжественная церемония награждения победителей 35-го сезона фестиваля, которая собрала более 1200 гостей.

Шебо

20.11.2025

Инвестиционный брокер для предпринимателя: кто он, как его найти и когда он реально помогает привлечь деньги

Коммуникации Финансовый сектор

В этом материале вы разберётесь, как найти брокера для инвестиций, чем они отличаются от обычных посредников, как устроена их работа и в каких случаях они действительно могут ускорить привлечение капитала. Всё по сути — без лишних терминов и ненужных теорий.

АДВ

13.11.2025

АДВ на НРФ: Ответственный креатив или как бренды, агентства и СМИ формируют будущее страны

Коммуникации

12 ноября акционер и президент группы АДВ и агентства Arena, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия» Олег Лещук выступил на Национальном рекламном форуме 2025 (НРФ-2025).

ГК «Родная речь»

10.11.2025

Эксперты «Родной Речи» и Ozon расскажут про «Изменение медиаландшафта. E-commerce»

Коммуникации Ритейл

18 ноября в 11:00 эксперты группы компаний «Родная Речь» и Ozon выступят на заключительном в этом году вебинаре «Изменение медиаландшафта. E-commerce». Участники расскажут про актуальные изменения рекламных форматов, обсудят главные итоги 2025 года в сфере электронной коммерции, и ключевые тренды, которые определят развитие отрасли в 2026-м.