Анна Куликова: социальные сети, как инструмент развития контента, еще недооценены

На круглом столе «Лучшие практики взаимодействия компаний с семьями на территориях присутствия» в рамках VII Международной научно-практической конференции «Социальная динамика населения и человеческий потенциал» эксперты, общественники, ученые и представители бизнеса обсудили семейную политику в регионах России, семейно ориентированные корпоративные практики, а также актуальные проблемы демографической политики.

Директор по региональному развитию продюсерского центра «Инсайт Люди» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг») Анна Куликова рассказала о «Семейных блогах и контенте как элементе укрепления семейных ценностей». По ее словам, в современном мире нельзя забывать о большой роли социальных сетей в формировании ценностей и установок человека.

Согласно исследованиям, в 2024 году человек ежедневно проводил в социальных сетях порядка 2 часов 21 минуты. В отличие от других форм коммуникации, когда человеку нужно прилагать какие-то усилия в обучении, в работе над собой, над своими установками, ценностями, идеями и прочим, особенность потребления контента соцсетей заключается в том, что от человека ничего не требуется, он просто его потребляет.

Анна Куликова

Директор по региональному развитию «Инсайт Люди»

Анна Куликова напомнила, что компания «Инсайт Люди» объединяет блогеров по всей стране. Это единственный в России продюсерский центр, который нацелен на регионы, а не только на Москву. Основной задачей блогеров-резидентов, с которыми работает компания, является именно работа в регионе.

Мы считаем, что у таких блогеров есть возможности для развития в родном регионе с точки зрения расширения своей целевой аудитории, возможности выхода в офлайн и так далее. Для поддержки резидентов мы создали в регионах студии для производства контента. Сегодня они работают в 71 субъекте федерации России, а блогеры у нас есть во всех 89 регионах. Студия — это помещение, оборудованное камерами, где проходят мастер-классы, где есть возможности для онлайн-встреч и так далее.

Анна Куликова

Директор по региональному развитию «Инсайт Люди»

Директор по региональному развитию «Инсайт Люди» также отметила, что у некоторых блогеров в соцсетях сегодня от 200 тысяч подписчиков — это реально очень большой актив целевой аудитории. При этом у многих родителей отношение к блогерству неоднозначное.

Например, я вижу, что когда мой ребенок смотрит хороший контент какого-то известного блогера, то в порядке. А когда он попадает на какой-то спорный, негативный контент, то после его просмотра ребенок становится нервным, возбужденным, и его нормы поведения немного смещаются в сторону такого же возбуждения в отношении меня и жизни. Поэтому мы стараемся блогеров ориентировать не на смысловой или правильный контент, а на то, чтобы этот контент не шел в ущерб аудитории. Кроме того, мы проводим тематические форумы, блогеры так или иначе рассказывают в своих блогах о семье, у нас также есть семейные блогеры.

Анна Куликова

Директор по региональному развитию «Инсайт Люди»

Подводя итог, Анна Куликова отметила, что социальные сети как инструмент развития контента и донесения с его помощью тех паттернов, тех смыслов, которые мы хотим видеть в будущем в нашем государстве, еще недооценены в глобальном смысле этого слова. За ним будущее в плане формирования культуры поведения, в том числе семейной.

Поэтому замечательно, что не только мы — «Инсайт Люди”, но и „Институт развития интернета» поддерживает создание правильного, позитивного контента, выделяет блогерам гранты на его производство. Мне кажется, это направление будет развиваться очень быстрыми темпами в ближайшем будущем. И, слава богу, сейчас государство стало эту сферу очень активно регулировать.

Анна Куликова

Директор по региональному развитию «Инсайт Люди»

Организатором круглого стола выступил экспертный клуб «Семья и корпоративная среда», созданный в 2024 году по инициативе хаба семейных проектов и программ «Семья 3.0», ESG-клуба «Сколково» и образовательно-консалтингового центра Smart Country («Умная страна»). На сегодняшний момент клуб объединяет уже более 70 экспертов, руководителей направлений HR, PR, ESG, корпоратива, устойчивого развития и бизнес-стратегии российских компаний.

#Мероприятия #Контент

Инсайт Люди
еще 54 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

26.12.2025

АКАР, АРИР, РАМУ, РАИ в 2025 году

19.12.2025

Осторожно, соцсети!

18.12.2025

С первым триллионом!

Вам понравится

Easy Commerce

24.12.2025

Инфографика, которая продает: главные тренды для карточек товара на маркеплейсах

Контент Ритейл

Как повысить эффективность карточки товара? Easy Commerce описали главные инструментальные, смысловые и визуальные тренды в инфографике для маркетплейсов

capitansmm.com

22.12.2025

Как увеличить число подписчиков в ТГ — проверенные методы и советы

Маркетинг Контент

Узнайте, как быстро и эффективно увеличить число подписчиков в Telegram. Практические советы и рекомендации от опытного SMM-специалиста.

ВкусВилл

19.12.2025

Бери тепло с собой: Парки Москвы и ВкусВилл открыли зимние пикниковые станции в рамках проекта «Зима в Москве»

Мероприятия Ритейл

ВкусВилл и Парки Москвы открыли зимние пикниковые станции, где москвичи и гости столицы смогут согреться и подкрепиться на прогулке или после катания на коньках. Точки с горячей едой и напитками от ВкусВилла появились в Измайловском парке, ландшафтном парке «Митино», парке «Сокольники» и Парке Горького рядом с катками.