Кейсы
Depot branding agency
Вчера
ADPASS рекомендует материал к прочтению
pickles.team
Айдентика сервиса бухгалтерского аутсорсинга: как превратить бухгалтерию в понятную систему
В кейсе — как обновить айдентику растущего сервиса, сохранив узнаваемость и ДНК бренда, найти сильную визуальную метафору для сложного продукта и выстроить масштабируемую систему, одинаково работающую в интерфейсах и маркетинговых коммуникациях.
Бухгалтерские сервисы редко ассоциируются с чем-то простым и понятным. Чаще — с перегруженными интерфейсами, сложной терминологией и визуальным шумом. Со временем именно это стало проблемой для Моё дело — сервиса бухгалтерского аутсорсинга, который активно рос, развивал автоматизацию и ИИ-инструменты, но визуально оставался в прошлом.
Айдентика бренда утратила консистентность: элементы выглядели разрозненными, стиль — мелким и хаотичным, а коммуникации перестали отражать уровень продукта. При этом у бренда уже было сильное позиционирование и четкое ДНК: порядок, система, надежность и ощущение опоры для бизнеса. Задача заключалась не в радикальной смене образа, а в его переосмыслении и усилении.
Задача
К моменту старта проекта айдентика «Моего дела» перестала соответствовать масштабу и зрелости продукта. Визуальная система формировалась фрагментарно, не имела единого набора правил и плохо масштабировалась под разные каналы — от интерфейсов сервиса до маркетинговых коммуникаций.
При этом важно было избежать резкого ребрендинга. Бренд уже был узнаваем на рынке, а его ключевые ценности — порядок, система, надежность — хорошо считывались аудиторией. Задача заключалась в том, чтобы сохранить это ДНК, но переосмыслить визуальный язык: сделать его более современным, дружелюбным и технологичным, не потеряв ощущения контроля и поддержки.
Дополнительно требовалось найти сильную графическую идею, которая могла бы стать основой всей системы и отличать бренд на фоне конкурентов. Айдентика должна была работать как конструктор — быть понятной, гибкой и одинаково эффективной в диджитале, продуктовых интерфейсах и внешних коммуникациях.
Идея
Бухгалтерия часто воспринимается как что-то сложное и перегруженное: документы, папки, регламенты. Но в своей основе бухгалтерия — это порядок, структура и контроль. Именно этот образ мы сделали центральным для новой айдентики.
В качестве ключевой метафоры была выбрана папка-регистратор — универсальный символ системности и организованности. Она напрямую отражает суть сервиса: в «Моём деле» вся финансовая и юридическая информация структурирована и всегда доступна.
Метафора легла в основу визуальной системы и была разложена на понятные графические приёмы:
-
корешок папки — как носитель ключевой информации и точка навигации;
-
многослойность — отсылка к работе с большим массивом документов и данных;
-
отверстия от дырокола — узнаваемый ритмический элемент, задающий структуру композиции.
Так бухгалтерия перестала выглядеть хаотичной и «бумажной». Вместо этого визуальный язык стал собранным, логичным и предсказуемым — таким, каким пользователь ожидает видеть сервис, отвечающий за финансы и отчётность.
Эта идея позволила выстроить айдентику как систему, а не набор декоративных решений, и создать масштабируемый визуальный язык, одинаково хорошо работающий в интерфейсах продукта, маркетинговых материалах и бренд-коммуникациях.
Реализация
Реализация идеи строилась вокруг задачи создать универсальную и масштабируемую визуальную систему, которая будет одинаково уверенно работать в цифровых интерфейсах сервиса, маркетинговых коммуникациях и бренд-материалах.
В основе айдентики был сохранён фирменный оранжевый цвет бренда — его переосмыслили, выбрав более современный и спокойный оттенок, адаптированный под диджитал-среду. Это позволило сохранить узнаваемость и одновременно сделать визуальный язык более технологичным и дружелюбным.
Ключевые элементы системы были собраны в единый набор правил:
-
цвет и контраст — обновлённый оранжевый в сочетании с нейтральной графикой для чистоты и читабельности;
-
модульность — элементы айдентики работают как конструктор и легко адаптируются под разные форматы;
-
графические приёмы — корешки, слои и ритм отверстий используются как функциональные, а не декоративные элементы;
-
иерархия информации — визуальный порядок помогает быстро считывать смысл и ключевые сообщения.
В результате айдентика перестала быть набором разрозненных решений и превратилась в цельную систему. Она подчёркивает технологичность сервиса, поддерживает рост бренда и транслирует главное сообщение: «Моё дело» — это когда всё структурировано, понятно и под контролем.
Обновлённая айдентика помогла привести визуальный образ «Моего дела» в соответствие с уровнем продукта и его развитием. Вместо хаотичных элементов появилась система — понятная, масштабируемая и устойчивая к росту. Бренд сохранил свою узнаваемость и ключевые ценности, но получил современный визуальный язык, который поддерживает технологичность сервиса и усиливает доверие со стороны бизнеса.
Работа с метафорой позволила упростить восприятие сложной категории и сделать бухгалтерию визуально понятной — без потери серьёзности и ощущения контроля. Айдентика стала не просто оболочкой, а инструментом коммуникации, который помогает сервису говорить с аудиторией на одном языке.
Другие проекты студии — с разными задачами, масштабами и подходами — можно посмотреть в нашем блоге и на сайте.
Лучшее в блогах
20.01.2026
Вам понравится
Doctorsmm
20.01.2026
09.01.2026
Не рискуйте в путешествии- что нужно знать туристу
![]()
Без страхования путешествия многие затраты могут лечь на самого пострадавшего или его близких.
Европейская карта медицинского страхования — важный документ при поездках по Европейскому союзу, дающий право на неотложную медицинскую помощь. Однако наличие карты не означает, что в случае несчастного случая за границей все расходы будут покрыты.
PRTUT.COM
29.12.2025
Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно – мои 20 приёмов в 2025 году
![]()
Как накрутить подписчиков в ТГ канал бесплатно — вопрос, который волнует как начинающих авторов, так и опытных администраторов сообществ. Рост аудитории напрямую влияет на видимость канала, вовлечённость подписчиков и доверие к контенту.
Неделя рекламы 
Новости 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании