Исследование Rambler&Co. Интересные заголовки, персонализированные темы, читать три-четыре раза в день. Россияне вывели формулу идеального СМИ

Большинство участников опроса читают новости с портативных устройств — смартфонов и планшетов.

Разнообразие платформ и типов контента свидетельствует о том, как быстро эволюционирует информационное пространство в интернете и как важно следить за новостями, чтобы быть в курсе происходящих событий. Аналитики медиахолдинга Rambler&Co опросили более 370 тысяч интернет-пользователей и узнали, как и сколько раз в день они заходят на страницы онлайн-СМИ за информационной картиной.

Как оказалось, 42% опрошенных россиян проводят более часа в день за чтением новостей (при этом, по статистическим данным Rambler&Co, один сеанс в среднем длится более 15 минут). 30% достаточно от 30 минут до часа в сутки, чтобы быть в курсе событий, 20% — от 15 минут до получаса. Небольшая часть респондентов (8%) тратят на новостной контент менее 15 минут в день.

По количеству заходов на онлайн-медиа большинство пользователей стремятся найти золотую середину.

33%

треть читателей посещают новостные ресурсы от 3 до 4 раз в день

16% участников опроса — от 5 до 10 раз в день, 15% — больше 10 раз в день. 14% респондентов вовсе затруднились ответить на этот вопрос, поскольку у них новости открыты постоянно. Лишь малая часть придерживается графика: 13% заходят на онлайн-СМИ только утром и вечером, 9% — строго один раз в день.

Главным акцентом любой новости две трети пользователей (66%) назвали заголовок. Ещё 14% отметили, что при выборе материалов для чтения им важен бренд издания, а 9% привлекают специальные пометки на контенте, вроде «эксклюзив» или «срочно», 5% — имя автора. Из общего числа опрошенных только 4% обращают внимание на видеоролики и 2% — на иллюстрации.

Респонденты назвали основные факторы, которые побуждают их делиться новостью с близкими или друзьями. Более трети (36%) готовы переслать контент, если адресат интересуется данной темой, а 28% делают это в том случае, если заметка интересна им самим. Для 16% шеринг — это приглашение к обсуждению и для такого же числа читателей (16%) — способ доказать свою правоту в споре. В то же время всего лишь 4% поделятся информацией просто из желания сообщить о чем-то раньше всех.

Иногда повышенное внимание к информационному потоку может привести к усталости от него. Почти половина участников опроса (49%) главной причиной этого называют продолжительное обсуждение одной и той же темы. 27% признали, что теряют интерес к СМИ, когда его контент долгое время не отвечает их запросам. 9% респондентов также отметили, что не понимают новости, которые написаны слишком сложно, а 7% заявили, что им не нравится следить за многими событиями сразу. Небольшая часть (5%) устаёт от контента, когда читает слишком долго, а 3% — если информация написана очень эмоционально.

Опрос проходил на медиаресурсах холдинга Rambler&Co с 17 по 27 марта 2023 года, охват составил 372 756 интернет-пользователей, среди которых 65% мужчин и 35% женщин.

#Медиа #Контент #СМИ

Rambler&Co
еще 552 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

AviMagnit Диджитал агентство

08.12.2025

Медийная реклама на Авито

Медиа Маркетинг

Сегодня медийная реклама становится важным дополнением для бизнеса, направленным на привлечение целевой аудитории. Одной из наиболее перспективных платформ для продвижения выступает Авито, на котором ежемесячно размещают заказы и совершают покупки миллионы пользователей по всей стране. В этом материале мы объясним, что представляет собой Авито ADS, и покажем, как с его помощью можно эффективно усилить охваты, повысить узнаваемость бренда и вывести маркетинговую стратегию на качественно новый уровень.

MOSKVA PRODUCTION

01.12.2025

Кто за что отвечает на съемках рекламного ролика: разбираемся в ролях видеопродакшн-команды

Маркетинг Контент

Заказчики видео сегодня смотрят на ROI, метрики и уникальный контент. Это требует их вовлеченности в процесс съемок.

МТС Медиа

13.11.2025

Антон Крывошлыков рассказал участникам программы «Орлята России» о роли медиаиндустрии в сохранении исторической памяти

Медиа Коммуникации

Во Всероссийском детском центре «Орлёнок» проходит четвертый поток курсов повышения квалификации для учителей — участников федеральной программы «Орлята России». В этот раз мероприятие объединило сотни детей и педагогов начальных классов из 66 регионов страны, среди которых — и новые участники из ЛНР, ДНР и Запорожской области. Программа нацелена на обмен опытом среди учителей и внедрение современных образовательных методик.