Исследование Rambler&Co. Каждый пятый россиянин не отмечает день рождения
Медиахолдинг Rambler&Co и Самокат провели совместное исследование и выяснили, что в день рождения далеко не всем россиянам хочется быть в центре внимания. 38% опрошенных ответили, что им важнее спокойная атмосфера без лишней суеты, а 27% относятся к этой дате без особых ожиданий. При этом 28% рады поздравлениям от близких, но не придают значения тому, как именно это произойдет. Только 3% ждут сообщений ровно в полночь и хотят отметить день рождения со всеми традиционными атрибутами – тортом, свечами и загаданным желанием. Еще 4% предпочитают создавать себе праздничное настроение сами: покупать подарки, делать фотографии или придумывать что-то особенное.
Впрочем, желание обойтись без лишнего внимания не означает, что праздник проводят в одиночестве. Чаще всего опрошенные отмечают день рождения в кругу семьи – такой вариант выбирают 41%. Еще 14% собирают небольшую компанию друзей, а 9% празднуют этот день наедине с партнером. Большие компании предпочитают лишь 5% респондентов. При этом 21% признались, что вовсе не отмечают день рождения, а 8% справляют его в одиночестве.
Что касается планов на праздник, многие обходятся без них или оставляют место для спонтанности. Так, 27% воспринимают день рождения как обычный день, а 15% решают, как его провести по настроению. Для домашних посиделок 19% заказывают готовую еду и продукты, 15% выбирают ресторан, кафе, бар или клуб. За город или на природу отправляются 8%, в другой город – 6%. Еще 2% планируют поход на концерт, квест или тренировку. А для 8% праздник обычно организуют другие.
Если планы на день рождения у россиян различаются, то в подарках чаще всего ценят одно – внимание. Оно важно для 40% опрошенных. Деньги предпочитают получать 26%, чтобы самостоятельно выбрать то, что действительно нужно. Еще 15% ценят подарки, которые продуманы до мелочей, а 13% любят сюрпризы. Конкретные пожелания встречаются реже: 4% хотели бы получить подарок из своего вишлиста, а 2% – подарочный сертификат.
Когда дело доходит до дней рождения близких, 36% россиян предпочитают не готовить особенных поздравлений, а 19% готовы только финансово вложиться в праздник. По 4% опрошенных любят придумывать сюрпризы для именинника. Полностью берут организацию на себя лишь 1% респондентов. При этом 35% обычно не принимают участие в праздновании чужих торжеств.
Подготовка нередко начинается заранее – с выбора подарка, упаковки и других деталей к празднику. Это отражается и в покупательских привычках: по данным Самоката, подарочные пакеты чаще всего приобретают по пятницам*, свечи для торта и подарочные конверты – по субботам*, а торты – по воскресеньям*.
Торт остается одной из важных составляющих праздничного стола. Согласно аналитике Самоката, с начала года спрос на различные виды тортов вырос на 37%*. Особенно популярны они оказались в марте – за месяц их заказали 32,8 тонны**.
Дополнить праздничный стол и создать настроение помогают небольшие детали. Пользователи стали чаще покупать свечи для торта (+45%*), подарочные пакеты (+44%*) и подарочные конверты (+19%*).
Опрос проводился на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 12 по 19 октября 2026 года, в нем приняли участие 3732 респондентов в возрасте от 18 до 60 лет по всей России.*Аналитика предоставлена за период: 01.01–30.09.2026 по сравнению с 01.01–30.09.2025 **Аналитика предоставлена за период: 01–31.03.2026
Другие статьи
