Топ-менеджер Rambler&Co рассказал, как меняется сфера PR

25 сентября 2026 года исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер принял участие в ежегодном международном форуме по коммуникациям Baltic Weekend с темой «Медиа в «борьбе» с платформами, думскроллингом и ИИ – как меняется читатель и куда все движется».

В своем выступлении Андрей Цыпер проанализировал эволюцию борьбы за внимание аудитории: от эпохи поисковых сайтов и каталогов к соцсетям и видеоплатформам, которые сформировали «экономику» впечатлений. По его словам, пользователи приходят в цифровые сервисы не только за новостями, но и за эмоциями, что радикально меняет логику потребления контента.

Спикер выделил три ключевых тренда, которые определяют текущую трансформацию медиапотребления. Первый – доверие как новая валюта эмоций. Люди выбирают те источники, где переживания подкреплены надежностью. Второй – рост значения ИИ-ассистентов: пользователи все активнее делегируют нейросетям поиск ответов на конкретные запросы – от подборки ресторанов до маршрутов выходного дня. Третий – изменение структуры поиска, где традиционные площадки уступают место персонализированным ответам.

Отдельный блок выступления Андрей Цыпер посвятил трансформации PR-отрасли. По его словам, люди все чаще ищут информацию не самостоятельно, а спрашивают у нейросети – и именно она формирует ответ.      

«Профессии журналиста и пиарщика точно не исчезнут. Но всем нам сейчас нужно очень тщательно следить за развитием технологий. Настоящую революцию ИИ произведет не в производстве контента, а в рекомендациях – когда нейросеть будет знать о пользователе достаточно, чтобы давать ему именно то, что нужно. Поэтому новая цель PR – создавать контент, строить репутацию и зарабатывать доверие, которое впоследствии конвертируется в нейровыдачу», –

Андрей Цыпер

исполнительный директор по медиа Rambler&Co

Baltic Weekend – форум, который уже более 25 лет объединяет профессионалов в области PR и маркетинга, задает тренды и помогает бизнесу строить эффективные коммуникации. Это крупнейшая в России и Восточной Европе площадка для экспертного обсуждения и обмена лучшими практиками. Организатором мероприятия выступает агентство SPN Communications.

Rambler&Co

Rambler&Co – крупнейший медиахолдинг России по объему аудитории цифровых ресурсов, 40% пользователей Рунета ежемесячно. В него входят «Лента.ру», «Газета.Ru», «Чемпионат», LLM-портал «Рамблер» и ряд других медиаактивов. СМИ Rambler&Co ежедневно публикуют наиболее полную картину дня, оперативно освещают мировые события и создают мультиканальный контент, соединяющий журналистские стандарты, технологические инновации и социальную ответственность.

Публикации (748)