• Новости

Новогодняя кампания Fresh Bar: ИИ вместо классического продакшна

В преддверии высокого сезона бренд газированных напитков Fresh Bar запустил серию новогодних видеороликов, сделав акцент на быструю поддержку бренда в Q4. Команда стремилась выйти с коммуникацией до момента перегруженности инфополя, понимая, что классический продакшн «с нуля» потребует слишком много времени.

В этих условиях Fresh Bar решил пойти на эксперимент и использовать ИИ как инструмент для создания рекламных материалов. Такой подход позволил в сжатые сроки подготовить ролики и одновременно протестировать новый формат производства контента.

В рамках кампании команда решила несколько ключевых задач:

— интегрировала амбассадора бренда в новогодние версии роликов;

— передала праздничную атмосферу в соответствии с характером бренда;

— встроила продуктовую поддержку Cola by FB. 

Отдельным фокусом стало «взросление» бренда — несмотря на фирменных персонажей в виде мармеладных медведей и фруктов, ролики не ушли в детскую стилистику.

Дополнительным акцентом стал фирменный музыкальный джингл Fresh Bar, специально записанный для бренда и использованный в одном из роликов.

Проект стал для Fresh Bar не только инструментом сезонной поддержки бренда, но и практическим кейсом использования ИИ в рекламном видеопродакшне.

Global Functional Drinks
еще 21 публикация

Лучшее в блогах

30.01.2026

Мир, дружба, реклама — как меняется подход к созданию социальных проектов

Вчера

АРИР и букмекерские компании разрабатывают отраслевой меморандум саморегулирования по добросовестной рекламе букмекеров

Вчера

Как сделать так, чтобы клиенты выбирали вас — даже без скидок

Вчера

Как считают Рейтинги Креативности и Эффективности агентств: АКАР показала победы агентств на фестивалях, учитываемых при подсчете итогов 2025 года

Вам понравится

Ракета

06.02.2026

Бизнес-туризм восстанавливается: январь 2026 года показал почти полную стабилизацию командировок

Маркетинг Контент

Новый 2026 год начался активно у российских бизнес-туристов. В январе спрос на зарубежные поездки вырос к прошлому году на 26%, по оценкам экспертов цифровой платформы для организации командировок и управления расходами Ракета.

HINT

02.02.2026

HINT и НИУ ВШЭ запускают партнёрство для развития карьерных треков студентов

Коммуникации Брэндинг

Участники программы смогут работать над текущими проектами HINT, проходить преддипломную практику и писать ВКР на базе кейсов агентства, получая опыт в цифровых коммуникациях, маркетинге и аналитике.

Avi1.ru

29.01.2026

Как увеличить количество подписчиков в ВК – мои ТОП 20 приёмов СММ- 2026

Маркетинг Контент

Как увеличить количество подписчиков в ВК — вопрос, который волнует и авторов сообществ, и бизнес-страницы. Рост аудитории напрямую влияет на охваты, доверие и продажи, но хаотичные действия редко дают результат.

i-Media

26.01.2026

Как с ChatGPT создать статью лучше самой лучшей

Performance Контент

Кажется, что для повторения успеха статьи, достаточно ее клонировать в ChatGPT. Однако такой подход часто приводит к неудовлетворительным результатам и, как следствие, к недооцененности генеративного ИИ в работе с текстами. Рассказываем, какой подход в работе с ИИ-копирайтером помог в два раза сократить время работы над статьями для «ПромоСтраниц» и существенно вырастить их bandformance-показатели.