• Маркетинговые исследования

Исследование Rambler&Co: россияне ценят зимние развлечения за возможность провести время с семьей

Зимние развлечения остаются отличной возможностью, чтобы провести время с близкими. Каждый второй участник совместного опроса медиахолдинга Rambler&Co и СберСтрахования поделился, что занимается зимними активностями вместе с семьей. Всего компании опросили более 92 тысяч интернет-пользователей в период с 27 ноября по 4 декабря 2025 года.

Как и годом ранее, большинство (51%) респондентов проводят активный зимний отдых в компании близких. Наиболее популярными вариантами досуга остаются беговые лыжи – их отметили 22% участников опроса, пешие прогулки по заснеженным маршрутам выбрали 18% и катание на коньках – 12%. Немного меньше интереса вызывают катание на санках – 9%, тюбинге, горных лыжах или сноуборде, а также зимняя рыбалка – по 7%. Еще 18% респондентов указали иные виды активностей.

Интересно, что друзей в качестве компаньонов стали выбирать чаще – вместе с ними предпочитают отдыхать 16% участников опроса, на 3 процентных пункта больше, чем годом ранее. К организованным группам или коллегам присоединяются 2% и 1% респондентов соответственно, еще 30% предпочитают заниматься своими увлечениями в одиночестве.

Регулярно уделяют время активным зимним развлечениям более половины россиян. Из них 37% делают это несколько раз в месяц, 27% – раз в месяц, а 22% – раз в неделю. Еще 14% занимаются такими активностям несколько раз в неделю.

Говоря о наиболее значимых преимуществах активного зимнего досуга, респонденты стали чаще указывать на возможность провести время с семьей и друзьями. Об этом сказали 17% из них – на 5 процентных пунктов больше, чем в прошлом году. Кроме этого, главными достоинствами, по мнению россиян, стали пребывание на свежем воздухе (30%) и красивые зимние пейзажи (23%). Также 11% опрошенных отмечают возможность уединения вдали от городской суеты, 9% указали на активный досуг и поддержание физической формы, 3% – развитие спортивных навыков и 7% – другие преимущества зимнего сезона.

Среди причин, которые, наоборот, становятся препятствием к веселому времяпрепровождению в это время, треть опрошенных отметили погодные условия, такие как сильные морозы и ветер (33%). Еще по 16% респондентов говорят о возможных травмах, риске заболеть, а также высоких затратах на оборудование и поездки. Необходимость в специальном снаряжении останавливает 14% респондентов, остальные 5% указывают иные причины.

При этом для большинства людей зимние активности остаются доступными и не требуют значительных расходов. Так, 44% из них не тратят на это деньги, каждый четвертый (26%) укладывается в сумму 5 тыс. рублей за сезон, 13% расходуют не более 10 тыс. рублей, 17% – суммы побольше.

Чтобы семейный зимний отдых и новогодние праздники запомнились только положительными эмоциями, стоит заранее подумать и о безопасности. Опрос показывает, что 61% россиян, предпочитающих активно проводить зиму, получали травмы, причем в 13% случаев довольно серьезные. Ощутимы и финансовые последствия подобных происшествий: средняя выплата по полисам защиты от травм прошлой зимой составила 56 тысяч рублей. Страховой полис обеспечивает необходимую поддержку, защищает семейный бюджет от непредвиденных расходов и помогает сосредоточиться на главном – на удовольствии и положительных эмоциях от времени, проведенного рядом с близкими.

Александр Абрамов

исполнительный директор СберСтрахования

Rambler&Co
еще 555 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Документерра

27.11.2025

Хаос в документации: почему компании теряют время и как это исправить

Коммуникации Контент

Техническая документация — это не просто набор файлов, а ключевой инструмент работы команды и развития продукта. Она помогает новым сотрудникам быстро включаться в процессы, поддерживает разработчиков и маркетологов, облегчает принятие решений. Но если документация хранится хаотично — в разрозненных папках, с дубликатами и устаревшими версиями — она перестаёт работать на команду, превращаясь в источник ошибок и потери времени.

MoreLogin

24.11.2025

ИИ-инструменты для маркетинга: ChatGPT, Claude, Gemini и Perplexity

Маркетинг Контент

Perplexity Labs — сервис который закрывает практически любую задачу по созданию разного контента. Он сам генерирует статьи с готовыми графиками, собирает небольшие сайты на HTML, CSS, даже создает небольшие приложения и простые игры, формирует презентации и дает результат здесь и сейчас.

SMMX

18.11.2025

Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах — 24 лучших варианта

Маркетинг Контент

Цены на подписчиков Инстаграм* на сервисах интересуют каждого второго блогера. Маркетолог Ирина Найденова поможет разобраться, как найти оптимальное решение для вашего бюджета. Из статьи вы узнаете о доступных и действенных вариантах продвижения, которые помогут увеличить число подписчиков и повысить вовлеченность. Подберем сервис с идеальным соотношением цены и качества, привлечем заинтересованных подписчиков и увеличим охваты.

АДВ

17.11.2025

Прямиком в 2050: как мечты становятся реальностью вместе с «Росатом»

Контент

К 80-летнему юбилею атомной отрасли «Сбер» совместно с агентством Arena (группа АДВ) создали уникальный AI-ролик-поздравление для Госкорпорации «Росатом». Видео, целиком сгенерированное нейросетью, впервые было представлено в рамках заключительного концерта World Atomic Week на ВДНХ в формате масштабного театрализованного перформанса, что сделало премьеру беспрецедентным событием.