• Кейсы

МАУ-пиар для рекламного агентства

В году так 2005 снимали мы офис в Доме Булгакова. Рядом с коммерческим музеем, но в другом подъезде. Как раз в том, где сейчас государственный музей, а тогда его и в помине не было, а было рекламное агентство «Старый город», куда меня пригласили директором по развитию.

Не использовать такое соседство для пиара я не мог.

И случились «так называемые чудеса»…

Итак, офис, переговорная комната. Мы с клиентом обсуждаем возможности сотрудничества.

Вдруг, в дверь входит большой черный кот и говорит: — МАУ!

Я встаю, здороваюсь: — Здравствуйте уважаемый Кот Бегемот! Разрешите представить Вам нашего клиента (имярек)!

Клиент тоже встаёт, здоровается с котом (sic!)

— Присядете с нами? — продолжаю, — Что вы предпочитаете, сливки или коньяк?

Бегемот, устраиваясь на стуле: — МАУ!

— Ах, сливки, конечно же сливки! — Достаю широкий бокал, наливаю сливок.

Кот Бегемот обхватывает бокал лапами и лакает сливки…

— А Вы, уважаемый (имярек), — обращаюсь к клиенту, — что будете? Коньяк или сливки?

— Я бы сейчас коньячку употребил, — произносит клиент и тут же получает рюмочку с коньяком и блюдечко с нарезанным лимоном…

И разговор живенько так завертелся вокруг Булгакова и мистики.

Сливки, коньяк и время текли совершенно незаметно. И так же незаметно решился вопрос и с сотрудничеством…

Бегемот, не торопясь прихлёбывая сливки, периодически вставлял своё — МАУ, а в глазах у него от удовольствия плясали чёртики.

И мы с Котом Бегемотом проводили клиента в музей и устроили экскурсию…

Надо сказать, клиент рассказал о встрече с Бегемотом и на работе, и родным, и близким, и всем, кто хотел его слушать, а также тем, кто не хотел…

Этот кунштюк с Котом Бегемотом мы проделывали неоднократно, а в среде наших контрагентов пошёл слух о креативности нашего рекламного агентства и особом отношении к нам со стороны «той самой силы, что вечно хочет зла, но вечно совершает благо»…

Что, не верите? Ну, тогда «последующее разоблачение о предыдущих событиях»…

Булгакова я читал ещё тогда, когда было нельзя.

Знаком был с ним и по Ирпеню — дачному писательскому местечку под Киевом, где у моего отца был дом, а у Булгакова там то ли петлюры, то ли красные, то ли простые бандиты таки сожгли дачу.

Не зайти в музей к земляку я не мог, почтение засвидетельствовал, поклоны от родных пенатов передал.

Там и узрел табличку — «кот — это личность», явно относящуюся к вальяжно развалившемуся тут же на столе здоровенному чёрному с рыжим отливом котяре, изображавшему булгаковского Бегемота.

Окей, думаю, раз кот — личность, ну так и мы не лыком шиты.

И у меня в голове сложилась пиар-идея…

В следующий раз я пришёл во всеоружии — начитанный книжками по дрессуре кошек (да, дрессируются, просто сам процесс основан на взаимном уважении и игре, сержантам не понять), накачанный противоаллергическими препаратами, с карманами, набитыми порционными сливками…

Кот Бегемот сидел перед дверью в музей, что облегчило мне задачу.

Вежливо поздоровавшись с котом, завёл с ним светскую беседу о погоде и здоровье, о котлетах и сливках. Последний объект беседы Кота Бегемота весьма заинтересовал и я предложил ему угоститься сливками, коих у меня были полные карманы.

Первую порцию сливок Бегемот выкушал как бы из вежливого одолжения, тщательно принюхиваясь и недоверчиво посматривая в мою сторону — с чего бы такая щедрость? Ты кто, кожаный?

Но дальше процесс пошёл веселее — мы беседовали о королях и о капусте, медленно прогуливаясь по двору и периодически угощаясь сливками.

Бегемот проводил меня до подъезда, мяукнул на прощание и отправился восвояси.

Знакомство состоялось.

Ещё недели две мы потратили, чтобы пригласить Кота Бегемота в офис РА «Старый город», и чтобы он чувствовал себя там как дома.

О, сливки!

О, светские беседы!

О, уважение к котам!

И вот, Бегемот по свойски заходил в офис, чётко усвоив, что найти меня можно или в креативной студии, или в переговорной.

А потом пошла игра-дрессура с искомым результатом.

До PR2B Group было ещё четыре года…

Владимир Журавель,

Генеральный директор PR2B Group.

PR2B (ООО «ПИАРТУБИ»)
еще 5 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

09.12.2025

Новая эра медиа: интеграция каналов, доверие аудитории и стратегии роста

04.12.2025

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

04.12.2025

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вам понравится

Эвалар

01.12.2025

Арт-объект из переработанного пластика в экспозиции ГИМ

Мероприятия PR

«Эвалар» и модный дом Alena Akhmadullina представили платье из переработанного пластика от упаковок фармпродукции компании на выставке в Государственном историческом музее (ГИМ) на Красной площади. Совместная коллаборация представлена на выставке «Сны Алены», которая начала свою работу 27 ноября и продлится до апреля следующего года.

Finepromo

30.11.2025

«Нельзя ускорить, нельзя переделать»: как мы вывели в лидеры сайт с устаревшей платформой

Performance Маркетинг

Сайт стабильно падал, а заявки от дилеров иссякали. Виноваты были новые алгоритмы Google и устаревшая платформа. В этом кейсе — честная история о том, как мы не сдались, нашли скрытые возможности в структуре сайта и вернули трафик, обогнавший контекстную рекламу. Без прикрас, только рабочие методы.

Adgasm

27.11.2025

Как мы вырастили посещаемость карточки в Яндекс Картах более чем в 2 раза одним бесплатным инструментом

Маркетинг PR

А ещё поднялись с нуля до топа в выдаче за 2 недели.

Brand Analytics

26.11.2025

ИИ-ускоритель аналитики — Смарт Буст

Контент PR

Представляем Смарт Буст — набор новых ИИ-инструментов в системе мониторинга и аналитики соцмедиа и СМИ Brand Analytics для автоматического тегирования сообщений и анализа комментариев.