HYDE

Гости приходят в кофейню за целым набором впечатлений, а не только за напитком. Прибыль зависит от организации пространства и клиентского опыта. Мерчандайзинг впечатлений с витринами и навигацией формирует поведение и лояльность посетителей.

Рынок цифровой рекламы в России огромен.

Российский рынок кофе продолжает расти, но в условиях высокой конкуренции розничные продажи уже не дают стабильного роста. Всё больше брендов развивают B2B-направление: выходят на корпоративных клиентов, рестораны, кафе и офисные пространства. Этот канал требует иного подхода к маркетингу — без ярких рекламных кампаний, но с чётким позиционированием, профессиональной упаковкой и выстроенной системой продаж.

В супермаркетах побеждает тот, кто выделяется с первых секунд. Упаковка кофе превращается в ключевой медиаканал — она влияет на выбор быстрее любой рекламы. Рассказываем, как дизайн решает судьбу бренда в условиях перенасыщенного рынка и почему у него есть всего три секунды на успех.

Репутационный маркетинг вместо крика: как бренды побеждают доверием, а не рекламой.

Современное рекламное пространство перегружено: яркие цвета, громкие слоганы и сложные визуальные элементы борются за внимание потребителя. По данным агентства Vision, 62% россиян отмечают, что наружная реклама стала более заметной, но при этом 51% считают, что избыточная визуальная нагрузка снижает доверие к брендам. В условиях информационного шума минимализм становится эффективным инструментом привлечения и удержания внимания. Простота и сдержанность в рекламных сообщениях позволяют бренду выделиться, подчеркнуть уверенность в продукте и установить более глубокую связь с аудиторией. Особенно это актуально для кофейного бизнеса, где атмосфера и качество продукта играют ключевую роль в формировании лояльности клиентов.

У малого бизнеса нет маркетинговых отделов. Чаще всего за публикации в соцсетях отвечает кто-то из команды, между сменами или на выходных. Иногда — сам владелец. При этом конкуренция за внимание в ленте огромная: даже у соседней кофейни сторис выходят ежедневно.
Кажется, что без бюджета и специалистов хорошего контента не сделать. Но это не так. Контент можно организовать внутри команды — просто, понятно и по силам даже одному человеку. В этой статье я расскажу, как мы это делаем в небольшом проекте: без агентств, студий и графических дизайнеров.