Выручка ON Медиа в 2025 году выросла на 17,7% до 29 млрд рублей
Холдинг ON Медиа, управляющий развлекательными бизнесами группы МТС онлайн и офлайн, объявляет финансовые и операционные результаты деятельности за IV квартал и весь 2025 год. Ключевыми драйверами роста в октябре-декабре стало увеличение доходов от ОТТ- и ТВ-сервисов и рост выручки от концертов. Аудитория онлайн-кинотеатра КИОН росла за счет регулярного выпуска оригинального контента, наибольший интерес со стороны новых пользователей по итогам года вызвал сериал «Бар «Один звонок»» с Данилой Козловским.
— Годовая выручка медиахолдинга достигла 28,98 млрд
рублей, увеличившись на 17,68% по сравнению с 24,628 млрд рублей в 2024 году.
— В IV квартале ON Медиа показал выручку в 8,53
млрд рублей, что на 19,24% превышает результат за аналогичный период 2024 года
(7,155 млрд рублей).
— В декабре медиахолдинг провел масштабный
ребрендинг и начал работу под новым именем ON Медиа вместо МТС Медиа; запущена
единая медиаподписка «КИОН Топ», объединившая кино, музыки и книги.
— Общий среднемесячный охват аудитории холдинга в
2025 году составил 31,2 млн пользователей.
— Количество пользователей КИОН в четырех средах
(ОТТ, спутниковое, кабельное и IPTV) составило 16,3 млн.
— Количество проданных билетов на развлекательные
мероприятия за год составило 16,6 млн.
Ребрендинг кластера «КИОН»
В рамках ребрендинга и запуска единой
медиаподписки «КИОН Топ» в холдинге ON Медиа были преобразованы сервисы
кластера КИОН — онлайн-кинотеатр, стриминг КИОН Музыка и книжный сервис КИОН
Строки. Все три платформы обновили визуальный стиль
мобильных и веб-приложений, сменили названия и логотипы. В КИОН Музыке добавили
сквозной дизайн окна авторизации для преемственности между версиями. В
онлайн-кинотеатре сменили фирменный цвет с синего на черный и повысили
производительность приложения. Книжный сервис обновил интерфейс мобильного
приложения и версии для компьютера.
КИОН
Аудитория
онлайн-кинотеатра КИОН в четырех средах (спутниковое, кабельное, IPTV и OTT)
достигла 16,3 млн пользователей. Количество часов просмотра на пользователя
выросло на 16% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Среди успешных
новинок 2025 года – третий сезон сериала «Почка» с Любовью Аксеновой, сериал
«Бар „Один звонок“» с Данилой Козловским, комедийный сериал «Виноград» с Павлом
Прилучным и драматический «Тоннель» с Елизаветой Боярской. В IV
квартале КИОН представил громкие премьеры: российско-турецкую мелодраму
«Близкое счастье», детектив «Дорогой Вилли», продолжение молодежной драмы
«Пингвины моей мамы 2». Вышли новые вертикальные оригинальные проекты –
скетчком «Осторожно, Кулик!» и комедия «Два» с Евгением Куликом, а также –
мокьюментари «Где второй носок?» с Дмитрием Нагиевым.
В 2025 году
КИОН завершил переход на собственную IT-систему хранения и раздачи контента. На
платформе появился специальный детский раздел. Родители могут выбрать
возрастную категорию, под которую система подберет подходящее наполнение. В
профиле будет собрано более 150 000 единиц контента.
Бизнес-вертикаль
офлайн-развлечений
На фоне
роста концертного рынка в IV квартале оборот билетной бизнес-вертикали ON Медиа
вырос до 13,8 млрд руб. (+7% г/г) в деньгах и до 5,6 млн — в количестве
проданных билетов. На концерты, театры и стендап пришлось 72% продаж в
октябре-декабре, тогда как мюзиклы, вечеринки и фестивали заняли 8%. За весь
2025 год объем продаж превысил 38 млрд рублей, а количество проданных билетов —
16,6 млн штук. Средняя
стоимость билета на культурное событие выросла на 11% (IV квартал 2025 к
аналогичному периоду 2024 года) и составила 2 358 рублей. Москва и
Санкт-Петербург обеспечивают 67% GMV (54% и 13%) и 63% продаж билетов (55% и
8%). Следом по GMV — Екатеринбург и Нижний Новгород по 3%, по билетам —
Екатеринбург и Казань (по 4%).
В топ‑5 концертов по выручке в IV квартале вошли
московские выступления ЛСП, Комната Культуры, Хаски, Xolidayboy и Gone Fludd. За весь
2025 год самыми крупными по выручке концертами стали шоу Леонида Агутина в
«Лужниках», выступления группы «Звери» на той же площадке, концерты группы
«Руки Вверх» и Анны Асти на ВТБ Арене.Замыкает пятерку самых востребованных событий большой концерт MACAN.
Аудитория
МТС Live Холлов в 2025 году выросла на 22% по сравнению с 2024 годом. Лидером
по росту количества посетителей стал МТС Live Холл Нижний Новгород.
ON Лейбл
Общее
количество стримов музыкального каталога на всех цифровых площадках в IV
квартале выросло на 160 млн.
Лейбл в
четвертом квартале представил дебютный альбом группы AY YOLA — «Урал-батыр»
(Ural Batyr). По итогам 2025 года совокупное число прослушиваний треков группы
на всех стриминговых сервисах превысило 600 млн.
В IV квартале
ON Лейбл выпустил очередной сезон эксклюзивного видеопроекта «МТС Лейбл
Акустика» из 6 выпусков. Это единственный проект такого рода на рынке: артисты
лейбла исполнили свои песни в формате live в оригинальных и атмосферных
локациях.
КИОН Музыка
За
четвертый квартал прошлого года среднее время прослушивания на одного
пользователя выросло на 7% по сравнению с аналогичным периодом 2024 года. В
отчетном периоде сервис продолжил совершенствование пользовательского опыта.
Ключевыми событиями стали интеграция с BandLink для пресейва треков (добавление
в избранное до выхода релиза) и возможность генерации персональных плейлистов
теми пользователям, которые ранее не создали ни одной музыкальной подборки.
КИОН Строки
Общее время
потребления книжного сервиса увеличилось на 10,4% квартал к кварталу.В рамках
стратегии «360» сервис КИОН Строки выпустил аудиокнигу «Алиса в Стране Чудес» в
озвучке Ани Пересильд, которая сыграла главную роль в одноименном фильме. Также
был запущен проект «Сказки на ночь», где каждая история завершается уникальными
колыбельными, написанными артистами ON Лейбл, а их прослушивание доступно
отдельно на всех стриминговых площадках.
Ключевые
оригинальные релизы издательства «Строки» в IV квартале: исторический роман
«Великий разлом» Кристины Энрикез, фэнтези «Люби меня, убей меня» Хэй Янь,
роман «Восьмерки» Джоанны Миллер, а произведение «Вариация» Ребекки Яррос и
комикс «Жизнь пахнет ромашкой» стали выбором пользователей рекомендательного
сервиса Livelib.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании