• Маркетинговые исследования

42% россиян рассматривают покупку Lada

РОМИР проанализировал восприятие россиянами брендов автомобилей в 1-м полугодии 2025 года и выявил их эмоциональные и функциональные характеристики. По количеству потенциальных покупок, переведенных в реальные машины, лидирует HAVAL. При этом у Lada самая большая доля тех, кто рассматривал покупку этого бренда – 42% (соотношение тех, кто рассматривал покупку, и кто ее реально осуществил), что говорит о перспективах роста продаж. Changan укрепил свои позиции на рынке по сравнению с предыдущим периодом (26%) и продолжает наращивать долю. Отметим, что во 2-м полугодии 2024 г. Changan был в середине таблицы, а в текущем периоде потенциальные продажи уже перешли в реальные и теперь марка занимает второе место после HAVAL.

С точки зрения восприятия, классическим потребители считают только один бренд — Lada, а агрессивным однозначно называют TANK. Haval воспринимается безопасным, семейным, функциональным, а Cherry тяготеет к характеристике «экономичный».

«Большинство
китайских брендов, присутствующих на российском рынке, пока не обрели свою
индивидуальность в глазах потребителей. Сказывается их недавнее присутствие на рынке.
Знание бренда и его уникальные характеристики — это то, что еще предстоит
построить»,

СветланаСорокина

Руководитель направления «Авто» РОМИР

САППА — система анализа предпочтений покупателей новых автомобилей. Синдикативное исследование проводится дважды в год и включает в себя 3000 интервью с владельцами новых автомобилей, приобретенных за последние 6–32 недели. Опрос осуществляется с помощью телефонных (CATI) и личных (CAPI) интервью. Географический охват — города России с населением от 100 000 человек. Анкета исследования включает более 150 вопросов, покрывающих широкий спектр аспектов, включая удовлетворённость клиентов, причины покупки, восприятие бренда, оценку дизайна и качеств автомобиля.

РОМИР
еще 13 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Russ

28.11.2025

Russ вдвое расширила собственную сеть рекламных конструкций в Екатеринбурге

Новости

Группа Russ (входит в RWB) в течение года увеличила сеть собственных цифровых рекламных конструкций в Екатеринбурге в два раза. О новых возможностях и инструментах продвижения брендов екатеринбургским предпринимателям рассказали эксперты объединенной компании Wildberries & Russ (RWB) на бизнес-завтраке, который прошел 28 ноября.

AdVisor Media

28.11.2025

AdVisor Media признано лучшим агентством по продвижению китайских брендов на премии AdIndex Awards 2025

Новости

26 ноября 2025 года в московском клубе VK Gipsy состоялась одиннадцатая церемония вручения премии AdIndex Awards, тема которой в этом году — «Энергия Цифры».

MAER

19.11.2025

Москвичей и гостей столицы пригласили увидеть сердце коллекции музея «Царское Село»

Новости

Некоторые из экспонатов были спасены во время Великой Отечественной и впервые приехали в Москву.

АДВ

11.11.2025

В РСПП обсудили меры по укреплению национального суверенитета в медиаиндустрии

Новости

11 ноября состоялось заседание комиссии РСПП по медиаиндустрии и предпринимательству в информационной сфере, где президент группы АДВ и агентства Arena, председатель Комитета по маркетингу и цифровой рекламе Общероссийской общественной организации «Деловая Россия» Олег Лещук выступил с докладом.