• Рекламные кампании

Из-за нейросетей становится все сложнее понять, где настоящая съемка, а где генерация. И это очень-очень плохо. Рассказываем, почему

Недавний кейс — вирусный ролик про бабушку из провинциального городка, которая завела бегемота и назвала его Булька. Он был сгенерирован в стилистике регионального отделения телеканала «Россия 1»: репортажная подача, голос за кадром, документальные приёмы. Сюжет абсурден, но выполнен настолько убедительно, что вызывает одновременно и смех и тревогу. И вот главный вопрос —, а что будет, когда абсурда станет меньше? Если кто-то решит вас не рассмешить, а обмануть?

Синдром нейровидения: почему мы перестаём доверять глазам

Мы вступили в эпоху, когда любое нестандартное визуальное решение вызывает у зрителя сомнение: «А не нейросеть ли это?».

Пример — англоязычный тред с кадрами из фильма «Кин-дза-дза!». Пользователи уверены: это точно сгенерировано ИИ. Аргументы? «Слишком стилизовано», «как будто Уэс Андерсон встретил Безумного Макса», «похоже на покадровую генерацию с наложением пыли». Но, как надеемся вы знаете, это не генерация, а реальное кино. Просто эстетически чуждое современному зрителю, привыкшему к шаблонам Sora, Midjourney, Kling (и далее до бесконечности).

Мы наблюдаем культурное искажение: люди теряют чувствительность к визуальному разнообразию, а уникальность и художественный стиль начинают казаться подозрительными.

Опасности пост-правды для брендов и бизнеса. Стирание границ между реальным и искусственным несёт с собой множество рисков:

• Утрата доверия. Когда потребитель не уверен, реальна ли эмоция, он перестаёт вовлекаться.

• Кризис визуального языка. Классические формы, документальность, репортаж, или сложный арт вытесняются нейросетевыми шаблонами.

• Снижение ценности подлинного контента. Видео с реальной историей требует больше ресурсов, а по фидбэку оказывается в одной плоскости с дешевым в производстве дипфейком.

В итоге: выигрывают те, кто может позволить себе делать больше, чтобы отедльные единицы завирусившегося контента приносили охваты и конверсии.

Что делать бизнесу и креаторам

Чтобы не утонуть в океане сгенерированного контента, нужно сделать ставку на то, что ИИ не может подделать, на реальность со всеми её несовершенствами:

1. Бэкстейдж как главный герой. Показывайте процесс, а не только результат. Зрителю интересно, как это снято, кто стоит за кадром, какие были сложности, важно вовлечься в РЕАЛЬНЫЙ процесс производства.

2. Документальность возвращается. Люди устают от выдумки. Жизнь становится интереснее, чем сценарий. Используйте реальные истории, реальные лица, реальный свет. Интервью, хроника, наблюдение — всё это скоро вновь будет в тренде.

Куда всё идёт: новая искренность как ключевой тренд 2025–2026

В условиях визуальной лжи и цифрового недоверия зритель снова будет тянуться к настоящему:

•  к голосу с дрожанием и запинками; 

• к естественному свету; 

• к персонажу с несовершенной дикцией.

Правда снова станет роскошью. И это не метафора. Внимание к реальному контенту вырастет в разы. Потому что он даёт ощущение опоры в шаткой реальности.

Пора пересмотреть приоритеты. Больше не нужно соревноваться с ИИ в глянце и безупречности. Надо играть на своём поле — поле человеческой связи. Создавайте видео с несовершенствами. Снимайте бэкстейдж. Вкладывайте живые эмоции. И не стесняйтесь простоты.

В будущем выиграет не тот, кто делает идеально. А тот, кто делает по-настоящему.

ООО ЦЕХ
еще 2 публикации

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

MOSKVA PRODUCTION

5 часов назад

Эмоциональный рекламный ролик для производителя мебели MOON

Маркетинг Контент

Пространство дома наполнено смехом, первыми шагами ребенка и тихими вечерами. А в центре этого — мебель, которая хранит каждую историю и каждое воспоминание. В новой кампании MOSKVA PRODUCTION и MOON приглашают вспомнить очень разные, но особенные моменты жизни. И, возможно, открыть для себя новую главу личной истории.

СберМаркетинг

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Медиа Контент

За реализацию креативной идеи и её продвижение отвечала команда СберМаркетинга.

GetCourse

24.11.2025

Как увеличить выручку онлайн-школы в 5 раз с помощью контента на нейросетях и без вложений

Соцсети Контент

Последние годы реклама стоит больших денег. Подписчик стоит 300, 500, 1 000 рублей — при таких цифрах бывает сложно создать окупаемую воронку.

Perfect Raise

16.11.2025

Бюро Perfect Raise рассказало как сделать нейросетевой текст человеческим

Коммуникации Контент

Специалисты Бюро стратегических коммуникаций Perfect Raise поделились методикой преобразования безжизненных текстов, созданных искусственным интеллектом, в человеческие и эффективные материалы.