DPD в России
27.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ADPASS JUNIOR
Навыки или диплом: что сегодня решает судьбу выпускника
Когда-то заветный диплом считался пропуском во взрослую жизнь. Его ламинировали, обрамляли в рамку, ставили на полку — как символ свершения. Сегодня он всё чаще пылится в ящике стола. Работодатели хотят не «корочку», а того, кто умеет делать дело.
Опрос L! MEDIA показал: студенты уже точно определились. 71% респондентов заявили, что от обучения ждут прежде всего навыков, и лишь 43% считают диплом главным результатом. Остальные честно признались: пока не знают, чего именно ждут от учёбы.
Но ещё интереснее другое. 78% студентов уверены, что понимают, какие именно навыки им нужны,, а вот соответствие учебных программ этим ожиданиям вызывает сомнения: только 12% считают, что занятия полностью дают нужные компетенции, а 76% видят лишь частичное совпадение. Получается, учёба вроде идёт, но не туда, куда хотелось бы.
«Навыки и диплом идут рука об руку»
Третьекурсница Елизавета Утченко говорит то, что думают многие:
Для меня важнее всего навыки. Именно они помогают применять знания на практике и расти в профессии. Но диплом тоже имеет значение, ведь он подтверждает квалификацию и открывает дополнительные возможности. Поэтому я бы не противопоставляла одно другому: навыки и диплом должны идти рука об руку.
Это мнение, пожалуй, самое рациональное: Елизавета не идеалист, а реалист. Она понимает, что без диплома некоторые двери по-прежнему закрыты, но без навыков даже открытые двери могут оказаться тупиком.
Диплом не научит работать
Преподаватель журналистики Александр Кожемякин из РАНХиГС — человек, который знает, как образование выглядит изнутри. И его позиция звучит жёстко:
Можно получить диплом, даже красный, но при этом не уметь работать. Работодатель быстро поймёт, что всё придётся начинать с нуля. А вот если есть реальные навыки — даже без диплома — это уже серьёзное преимущество.
Кожемякин приводит пример журналистики: раньше многие начинали с нуля — со школьных газет, заводских листков, маленьких местных редакций. И вырастали в профессионалов без всяких «корочек». «Диплом может быть, а может и не быть, — говорит оно. Главное — уметь работать».
Работодатели: диплом — формальность, навыки — реальность
Позиция работодателей удивительно созвучна настроениям студентов. Представитель крупной государственной корпорации поясняет:
Приоритетом для нас являются профессиональные навыки сотрудников. Да, на наличие диплома мы смотрим, но скорее формально. В нашей практике немало специалистов, чьё образование не совпадает с их должностью. Эффективность определяют компетенции, а не бумага о высшем образовании.
То есть диплом — это билет на поезд, но доехать до станции «Профессионал» можно только если у тебя есть навыки управления этим поездом.
Менеджер из бигтех-компании подтверждает:
У нас есть сотрудники без высшего образования — кто-то со средним, кто-то вообще без диплома. И они демонстрируют высокие результаты, учатся, развиваются. Для нас важнее, что человек умеет, а не где он учился.
Но добавляет важную деталь:
Всё же среди коллег есть те, кто предпочитает кандидатов с дипломом бакалавра или магистра. Они считают, что высшее образование — это доказательство способности к обучению и системному мышлению. И, возможно, в этом тоже есть своя логика.
Тенденция: диплом обесценивается, навыки капитализируются
По данным «Ведомостей», за последние пять лет в России резко снизился процент компаний, для которых диплом — обязательное условие при приёме на работу. Особенно это касается IT, медиа и креативных индустрий. Там важнее портфолио, проекты и конкретные результаты.
Зато в государственных структурах и сфере образования всё ещё царит формализм: диплом нужен, даже если навыки на высшем уровне.
Диплом — это форма. Навыки — содержание
Опрос показал: большинство студентов уже живут в новой логике рынка. Для них образование это не процесс «для галочки», а инструмент, который должен работать. Если университет не помогает обрести нужные навыки, значит, что-то нужно менять: либо подход, либо саму систему.
Диплом остаётся символом завершения пути, но не доказательством профессионализма. Настоящим подтверждением становятся дела, проекты, навыки.
И если раньше говорили: «Главное — получить диплом», то теперь всё чаще звучит другое «Главное — уметь».
Ещё больше полезных материалов в разделе ADPASS Junior! Стартовать в карьере проще, когда ты не один: вступай в наше комьюнити «Что-то на рекламном».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Е-Promo Group
25.11.2025
Russ
14.11.2025
RWB Media запускает комплексную программу продвижения брендов «Брендстори»
![]()
Платформа RWB Media, объединяющая возможности ведущего российского маркетплейса Wildberries и инновационные решения крупнейшего отечественного оператора рекламы вне дома Russ, запускает программу продвижения «Брендстори». Селлеры Wildberries получат доступ к кросс-канальным кампаниям по принципу «одного окна»: от онлайн-инструментов на маркетплейсе до офлайн-инвентаря, включая рекламу вне дома и другие каналы.
Редакция ADPASS
05.11.2025
АРИР: доля интернет-рекламы в маркетинговых бюджетах российских брендов достигнет 56% в 2025 году
![]()
Доля интерактивной рекламы в медиамиксах российских рекламодателей может достичь 56%, показав рост на 16 п.п. с 2022 года, согласно опросу Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). Среди определяющих рост изменений эксперты ассоциации выделяют рост расходов на ритейл-медиа, видеорекламу и продвижение у инфлюенсеров. Большая часть опрошенных (61%) увеличили бюджеты на интернет-рекламу в 2025 году на 4-20%. Расходы на офлайн-каналы сохранили или уменьшили 79% респондентов АРИР.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании