RedLab
28.11.2025
ADPASS рекомендует материал к прочтению
ADPASS JUNIOR
Книжный клуб с писателями: как в СберМаркетинге организовали уникальное пространство для встреч
Работа в СберМаркетинге не ограничивается созвонами, рабочими встречами и дедлайнами. Сотрудники развивают целую сеть комьюнити — сообществ по интересам, где можно найти единомышленников или просто приятно провести время. Рассказываем про одно из таких — книжный клуб, где сотрудники обсуждают книги вместе с их авторами.
В 2022 году в СберМаркетинге был основан корпоративный книжный клуб, который за относительно короткий срок прочно вошел в жизнь сотрудников. Поначалу клуб был «камерным», но только за 2024 год к нему присоединилось больше 200 человек. Все потому, что на наши встречи стали приходить писатели — это подарило сотрудникам уникальную возможность задать интересующие вопросы напрямую авторам. Какие преимущества приносит участие в клубе, как проходят встречи и почему такой формат важен для развития сотрудников и укрепления командного духа? Рассказываем в этой статье.
История клуба и его формат
Мы создавали книжный клуб в ответ на желание сотрудников обмениваться рекомендациями и идеями, делиться своим взглядом на произведения и обсуждать их в безопасной и приятной атмосфере. Сейчас клуб — важный элемент корпоративной культуры. Он позволяет сотрудникам находить время для глубоких и осознанных разговоров, что сложно сделать в обычной рабочей обстановке, а еще — найти единомышленников и вырастить сеть знакомств.
Каждый месяц сотрудники голосованием выбирают книгу и встречаются офлайн, чтобы ее обсудить. За 2024 год мы прочли 9 книг, три из которых мы обсуждали с авторами. Мы по-новому смотрели на поступки Мартина Идена в одноименном романе, изучали современные проблемы пищевого поведения с книгой «Голод», искали разгадку отеля «У погибшего альпиниста» вместе с братьями Стругацкими — в общем, много обсуждали, анализировали и вдохновлялись.
Преимущества участия в книжном клубе СберМаркетинга
Тренируем критическое мышление и учимся формулировать мысли
Один из главных плюсов — возможность развиваться не только как профессионал, но и как личность. Активное обсуждение литературы развивает критическое мышление, учит анализировать сложные идеи и смотреть на вещи под разными углами.
Книги, которые мы выбираем для обсуждения, не привязаны к жанру: мы читаем и классические романы, и современную прозу. Отсюда и разнообразие идей, актуальных и не очень, которые мы учимся анализировать.
Знакомимся и находим единомышленников
Клуб дает возможность познакомиться с коллегами из других отделов. Часто сотрудники, работающие в разных командах, не имеют возможности просто пообщаться. На встречах книжного клуба это становится реальностью.
Регулярное общение с людьми, работающими в других направлениях, способствует укреплению кросс-командного взаимодействия и «чувства локтя». Взаимное уважение и доверие, выстраиваемое через совместное чтение и обсуждение книг, укрепляет отношения внутри компании.
Делимся мнением и высказываемся
Кажется, что высказать свое мнение — просто. Но на практике это не всегда возможно, особенно если оно расходится с позицией большинства. На встречах клуба можно и нужно делиться своим мнением — мы внимательно слушаем каждого. У нас безопасная и комфортная среда, где разнообразие мнений поощряется и рождает интересные дискуссии.
Читаем более осознанно и расширяем кругозор
Встречи и обсуждения помогают обращать внимание на детали, которые можно пропустить при самостоятельном чтении. Мы задаем вопросы и ищем на них ответы, находим отсылки и пытаемся проникнуть вглубь каждого произведения.
Так мы читаем более осознанно, находим в произведениях новые грани и разбираемся в темах, которые могли бы остаться незамеченными при обычном чтении. В обсуждениях рождаются разные мнения, а участники узнают что-то новое и учатся строить выводы, основываясь не только на ощущении «понравилось-не понравилось», но и на идеях, которые пытался донести автор.
Знакомимся с писателями и вдохновляемся
Многие участники клуба отмечают, что общение с коллегами о книгах помогает им не только находить вдохновение для работы, но и пересматривать свои цели. Встречи с авторами и их рассказы о том, как они создавали свои произведения, позволяют задуматься и вдохновиться на новые свершения на работе и в личной жизни. Кроме того, мы заряжаемся друг от друга, шутим и смеемся — то, что надо в конце долгого рабочего дня.
Как проходят встречи?
Мы за неформальное дружеское общение, и именно такую атмосферу поддерживаем на наших встречах. Обычно мы собираемся вечером, в конце рабочего дня, в большой аудитории прямо в офисе. Каждая встреча клуба — это уникальное событие. Сотрудники готовятся к нему соответствующе: приносят домашнюю выпечку и угощают коллег напитками, сотрудники, которые работают в гибридном графике всегда в этот день приезжают в офис.
Клуб как инструмент для укрепления корпоративной культуры
Книжный клуб СберМаркетинга — это не просто чтение и обсуждение книги, но и классный способ нетворкинга, возможность находить новые идеи и смотреть на одну ситуацию с разных точек зрения. Он объединил сотрудников вокруг общих интересов и помогает нам по-настоящему играть в команде.
Книжный клуб СберМаркетинга — комьюнити, которое объединяет людей с разным жизненным опытом и создает пространство для обмена идеями и взглядами. Со временем в нем сформировалась своя микрокультура — с внутренними шутками, традициями и историями, понятными только «своим». Эти встречи помогают мне не только по-новому воспринимать книги, но и глубже понимать людей, их уникальный бэкграунд и мировоззрение. Начав с уютных встреч на 5–7 человек, мы выросли до того, что теперь приглашаем издающихся авторов и продолжаем развиваться!
Валерия МишинаМенеджер по развитию корпоративной культуры и организатор книжного клуба СберМаркетинга
Секрет притягательности книжного клуба, на мой взгляд, скрыт в одной нехитрой психологической штуке. Мы все испытываем нехватку ситуаций, где нашим мнением интересуются и считают его важным. Все в тайне иногда репетируют свои ответы известному видеоблогеру на философские вопросы. Книжный клуб — именно про это: «Что ты об этом думаешь? А почему?». В корпоративном клубе раскрываться и приводить в пример личные истории может быть сложнее, ведь вокруг — коллеги, а не случайные знакомые. Но в этом же скрыт и потенциал. Я стараюсь разговорить участников, делясь собственными откровениями. И потом с радостью отмечаю, как члены клуба раз за разом раскрываются, узнают друг друга и становятся больше, чем просто коллегами: по-настоящему интересными друг другу собеседниками и друзьями.
Анна БрановецЖурналист, сценарист, начинающий писатель и модератор книжного клуба СберМаркетинга
Автор материала — Елена Шаповал, редактор внутренних коммуникаций СберМаркетинга.
Ещё больше полезных материалов в разделе ADPASS Junior! Стартовать в карьере проще, когда ты не один: вступай в наше комьюнити «Что-то на рекламном».
Лучшее в блогах
Вам понравится
Редакция ADPASS
24.11.2025
Итоги НРФ’9: сытый потребитель и рекламное ожирение третьего типа
![]()
Спикеры стратегической сессии дня digital на НРФ’9 оставили открытым вопрос, заявленный организаторами в названии сессии — за счет чего и как будет расти рынок цифровой рекламы и продвижения в 2026 году. АРИР подвела итоги третьего квартала в интернет-рекламе, Mediascope не дала прогнозов, другие эксперты тоже мало рассуждали о будущем, отдавая приоритет настоящему.
Планограмма
13.11.2025
Как адаптировать выкладку под региональные особенности и повысить эффективность продаж
В современной розничной торговле невозможно выстроить результативную систему сбыта, базируясь исключительно на стандартизированных правилах размещения товаров. Даже внутри одной федеральной сети покупательское поведение в различных регионах демонстрирует значительные отличия, и идентичная схема выкладки далеко не всегда обеспечивает одинаковую результативность.
SPLAT Global
12.11.2025
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании