90% зумеров в Великобритании и США во время встреч с друзьями продолжают скроллить соцсети или проверять мессенджеры, подсчитали в Heineken и решили сделать общение молодежи более живым. Пивоваренная компания совместно с брендом Bodega выпустили скукафон (The boring phone) – телефон, по которому можно только звонить, отправлять SMS и снимать на камеру с ультранизким разрешением. Премьера скукафона прошла 18 апреля на Неделе дизайна в Милане. Пивовары уверены: отключенные от онлайна люди смогут насладиться живым общением. Разумеется, вместе с Heineken.
YouTube выступил на разогреве «Каннских львов»: самые популярные рекламные ролики-миллионники за год
C 19 по 23 июня на Лазурном берегу пройдет 70-й международный фестиваль креативности «Каннские львы». Каждый год перед этим мероприятием YouTube Advertising публикует свой рейтинг рекламных роликов, размещенных на видеохостинге и вышедших после прошлогоднего фестиваля. YouTube составляет свой топ не на основе оценок взыскательного жюри. На платформе существует только один критерий — количество просмотров.
1-е место
Бренд: Netflix
Клип: Wednesday Releases Thing In New York
Перед премьерой своего культового сериала Netflix отправила погулять «Вещь» (Thing) по улицам Нью-Йорка.
Ролик вышел 1 декабря 2022 года. За это время Вещь успела нагулять 39 млн просмотров.
2-е место
Бренд: Egypt Telecom
Клип: Wee O uncle summer / Akram Hosny
Что за праздник происходит в ролике египетского телекомоператора неизвестно. Арабским языком в редакции никто не владеет. Единственное, что удалось понять — среди абонентов будут разыгрываться «айфоны» и паркетный внедорожник. Главным героем ролика стал по все видимости очень популярный у египтян актер Акрам Хосни.
Известность главного героя принесла свои плоды. Ролик набрал 33 млн просмотров.
3-е место
Бренд: Apple
Клип: Introducing iPhone 14 Pro
В Apple по традиции последних лет отметили появление новинки целым фильмом. Красивое зрелище, воспевающее все прелести нового смартфона. Отличные съемки, много актеров и локаций. Адепты марки должны быть в восторге, а неверные преклонить колени.
Бренд и его фанаты сделали свое дело. Об этом говорят 26 млн просмотров, что для рекламного ролика с хронометражем 4 минуты 20 секунд — выдающийся результат.
4-е место
Бренд: Max
Ролик: The Last of Us | Official Trailer
Постапокалиптические киноприключения Педро Паскаля и Беллы Рамзи ждало множество поклонников культовой игры The Last of Us. Их надежды полностью оправдались. Сериал стал гвоздем сезона для стримингового сервиса HBO Max и набрал 8,8 пунктов рейтинга на IMDB. Для сериала, снятого по игре, — это отличный результат.
Поклонники игры, стремящиеся узнать, что же будет происходить на экране, посмотрели трейлер 24 млн раз.
5-е место
Бренд: Qatar Airways
Ролик: C.H.A.M.P.I.O.N.S — Qatar Airways official FIFA World Cup song featuring DJ Rodge and Cheb Khaled
Каждый мундиаль сопровождается песней-гимном, специально написанным для главного футбольного соревнования мира. Прошедший зимой 2022 года в Катаре Чемпионат мира по футболу не стал исключением. Саундтрек к чемпионату, а заодно и рекламный клип Qatar Airways, озвучили диджей Rodge и певец Cheb Khaled, известный своим хитом 1996 года «Aicha».
Поклонники футбола и таланта музыкантов прослушали клип 23 млн раз
6-е место
Бренд: Samsung
Ролик: Galaxy S23 Ultra: Official Introduction Film
Шестое место по числу просмотров фильма о новом флагмане Samsung и третье место лидера линейки Apple — наглядная иллюстрация положения вещей на рынке премиальных смартфонов. Samsung, как всегда, выступает в роли догоняющего. Да и сюжет у Samsung попроще. К тому же у Apple ролик длиннее.
Как бы то ни было, флагман Android-движения заинтересовал множество людей. Ролик набрал 23 млн просмотров.
7-е место
Бренд: Orange Egypt
Ролик: The Complete Orange — Crazy Ball
Еще один ролик египетского телекомоператора с песнями и танцами. В это раз клип снят для местной «дочки» французской Orange.
По всей видимости, египтяне обожают смотреть забавную рекламу местных телекомов. Других объяснений 19 млн просмотров нет.
8-е место
Бренд: Bulgari
Ролик: Bulgari Unexpected Wonders — a movie by Paolo Sorrentino
Самый красивый, по мнению ADPASS, ролик из топ-10 YouTube Advertising. Имиджевый ролик итальянского премиум-бренда с участием Энн Хэтэуэй и Зендая снял в Риме режиссер Паоло Соррентино, автор «Молодого папы» и «Руки Бога».
Этого оказалось достаточно, чтобы на YouTube клип посмотрели 9,4 млн раз, а в IMDB, где появление рекламного клипа — редкость, заработать 7,5 «звезд».
9-е место
Brand: Peacock
Ролик: Kevin Hart can’t stop attacking «old» celebrities
Не совсем понятно, почему этот ролик на YouTube отнесли к разделу «Реклама». Клип — фрагмент из ток-шоу «Hart to Heart», выходящим на стриминговом сервисе Peacock. В ролике участвуют ведущий программы стендап-комик Кевин Харт и актер Марк Уолберг. Отличительной чертой клипа может служить только то, что он снят вертикально.
Ролик набрал 9,1 млн просмотров
10-е место
Бренд: Burger King
Ролик: Whopper Whopper (Extended)
Клип-песня про бургеры Burger King. Авторы ролика просто перечисляют виды бургеров и то, как они готовятся. Все это изложено в стихах и положено на музыку. Как у обычной песни, у бургер-саундтрека есть куплет и припев.
Вместе с Burger King песню исполнили 9,4 млн посетителей YouTube.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Собачье шампанское, индивидуальное меню и одеяла, ароматизированные успокаивающими феромонами, а также шумоподавляющие наушники и даже кнопка «Почесать пузико» – вот неполный список услуг, на которые пес толстосума может рассчитывать на борту чартерного перевозчика Bark Air. Американский производитель дорогих кормов и аксессуаров для собак Bark запустил специализированную авиакомпанию и начал ее рекламировать. Правда, трогательная действительность рекламного ролика расходится с реальностью: вместо огромного «Боинга», открывающего клип, питомцам придется довольствоваться миниатюрным бизнес-джетом Gulfstream G500.
Стильные герои-любовники, биржевые магнаты, соблазнительные красотки, герои-спецагенты и падающие с неба кабриолеты — для современного автолюбителя все это уже в прошлом. В новый полутораминутный ролик французы из Renault попытались уместить краткий курс по истории рекламы автомобилей. Чтобы понять, какую машину Renault рекламирует сегодня, зрителю придется досмотреть эту многосерийную эпопею до конца.
Современный человек – отъявленный пластикофаг: он то и дело пробует на вкус пластмассовые игрушки своей собаки, грызет бутылки из-под кетчупа и офисные кулеры. Английский производитель экологически чистой жевательной резинки Milliways построил свой новый ролик на визуализации этой нехитрой мысли.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы