Один из самых популярных международных туроператоров не использовал социальные площадки для своего продвижения в полной мере. Но, проанализировав текущую ситуацию, он решил обратиться к экспертам Demis Group. В этой статье мы пошагово расскажем, как привлекли аудиторию в соцсети и каких результатов эффективного SMM-продвижения добились через пять месяцев.
Время работает на TikTok: через четыре года китайцы будут доминировать на рынке видеорекламы
К 2027 году рекламодатели будут гораздо активнее использовать видеорекламу для продвижения, что приведет практически к двукратному увеличению доходов сервисов — со $189 млрд до $331 млрд, спрогнозировали исследователи Omdia. 37% из них придется на TikTok (14%) и его китайский аналог Douyin (23%).
В совокупности эти платформы, принадлежащие пекинской ByteDance, через пять лет заработают на видеорекламе больше Meta* и YouTube, считают в Omdia. Если конечно регуляторы не запретят TikTok в США, к чему, как писал ADPASS, всё идет.
«Рекламодатели начинают уходить от Meta и YouTube в сторону TikTok, чтобы охватить всю свою базу подписчиков», — сказала Мария Руа Агуэте, старший директор группы Omdia по медиа и развлечениям.
Она добавляет, что рекламодатели уходят от Meta, так как та не очень хорошо справилась с ограничениями конфиденциальности Apple, введенными в прошлом году. В отчёте исследования говорится, что реклама на Meta потеряла свою эффективность, и это заставило многие бренды перенаправить бюджеты в другое место.
«Рекламная модель TikTok работает. Платформа предлагает огромный охват аудитории и потенциал для рекламодателей, которые нельзя игнорировать», — добавляет Агуэте.
TikTok позволил рекламодателям выйти на молодого потребителя, который всегда был труднодоступен через традиционное телевидение и даже другие социальные сети.
К 2027 году видеореклама будет приносить YouTube на $13 млрд больше, чем в 2022 году, Meta отрастит прибыль на $9 млрд, втрое меньше, чем TikTok, — $31 млрд и впятеро, чем Douyin, — $48 млрд.
«В США TikTok обогнал другие социальные сети и стал самой популярной площадкой для просмотра видео. Наши временные трекеры показывают, что в 2022 году пользователи провели в TikTok более получаса в день. В прошлом месяце наше исследование показало, что TikTok обогнал Netflix и стал вторым по популярности приложением в США, уступив YouTube, который сохранил своё лидерство у зрителей в возрасте до 35 лет», — заключают исследователи.
В отношении Netflix аналитики прогнозируют, что доля стримингового сервиса в общих доходах от видеорекламы в 2027 году не превысит 2%.
В целом, согласно исследованию, сектор имеет положительную динамику. Ожидается, что общий мировой доход от медиа превысит триллион долларов к 2027 году.
* Meta — признана экстремистской организацией и запрещена в РФ
Лучшее в блогах
Вам понравится
После того, как генеральные прокуроры 41 американского штата обвинили компанию Meta* в том, что она «наживается на детской боли», владелец крупнейших соцсетей вчера объявила, что тестирует новые функции, которые защитят подростков от сексуального вымогательства через Instagram**. В Meta пообещали включить в Instagram функцию «защита от наготы» для тех, кому не исполнилось 18 лет, а также усложнить потенциальным шантажистам общение с другими пользователями. У других сетей пока нет столь масштабных программ борьбы с секс-вымогательством.
Тендеры на рекламное обслуживание честнее не становятся. В 2023 году доля недобросовестных торгов выросла до 24% от общего количества проводимых в России против 21% годом ранее. Такие результаты получил аналитический центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в ходе очередной волны специализированного исследования. Но есть и хорошие новости: годовой ущерб от участия в нечестных торгах снижается. В 2022 году 35% респондентов оценили его в 5-10 млн рублей, а в 2023-м больше всего опрошенных (38%) сказали, что их потери были в диапазоне 0-5 млн рублей.
Расскажем о работе с маркет-платформой ВКонтакте: что такое маркет-платформа ВК, как с ней работать и получать более эффективные результаты, как выбирать сообщества и анализировать результаты. А еще несколько кейсов из разных ниш, чтобы вы понимали, каких примерно результатов можно достигать, продвигаясь через маркет-платформу ВК.
Эта статья — расшифровка эфира в сообществе LeadHunter, опытом и результатами делятся представители агентства Yard
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы