Владимир Тодоров рассказал на Национальном рекламном форуме, как медиа работают с эмоциями

Главный редактор «Ленты.ру» обозначил три главных принципа успешного контента — интересный, понятный и эмоциональный.

16 ноября 2023 года Владимир Тодоров, директор по развитию медиа Rambler&Co и главный редактор «Ленты.ру», вместе с другими экспертами индустрии обсудил инсайды производства контента на 7 Национальном рекламном форуме. Мероприятие традиционно проходило в кинотеатре «Октябрь», организатор форума — Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).

В сессии «Тренды и креатив в создании Digital-контента», помимо Владимира Тодорова, участвовали Дмитрий Втулкин (креативный директор инновационных решений VK), Ксения Моисеева (директор отдела спецпроектов медиахолдинга Independent Media), Полина Абдуллина (исполнительный директор агентства Specialists, издатель «РБК Стиль») и Артём Коновалов (креативный директор Looky). Модератором выступил Евгений Гуцал, руководитель группы оригинального контента в Дзене. Эксперты обсудили использование новых технологий в медиа и актуальные кейсы на всех возможных платформах потребления контента.

Владимир Тодоров на примере работы редакции «Ленты.ру» объяснил, как сохранять баланс между максимальной эмоциональностью и беспристрастностью в условиях, когда у контента есть только первые несколько секунд, чтобы зацепить внимание пользователя.

Медиа, реклама, приложения, соцсети — все конкурируют за внимание пользователя, за его 24 часа. Наша стратегия — делать контент максимально яркий, программировать его на определенную эмоцию и адаптировать единый базис под конкретный канал.

Владимир Тодоров,

Главный редактор «Ленты.ру», директор по развитию медиа Rambler&Co

Тодоров рассказал, как медиа трансформируются вслед за технологиями распространения информации и привычками пользователя. Контент СМИ должен быть интересным, понятным и эмоциональным.

Сейчас читатели и зрители не хотят потреблять неизвестное, им нужно привычное. «Сухая» и нейтральная подача не цепляет. Нужна понятная эмоция или целая гамма эмоций. Именно это вовлекает.

Владимир Тодоров,

Главный редактор «Ленты.ру», директор по развитию медиа Rambler&Co

В 2023 году Национальный рекламный форум проходит под эгидой 145-летия российской рекламы. Он собрал представителей агентств, брендов, медиа и технологических компаний, которые представили решения для реализации эффективных стратегий, новых бизнес-цепочек и форматов взаимодействия сегодня и в будущем.

#Соцсети #Контент #НРФ

Rambler&Co
еще 195 публикаций

Лучшее в блогах

29.11.2023

Итоги главного дня НРФ’7: время для формирования новой отечественной рекламы

Позавчера

Что такое ребрендинг: в каких случаях нужен и почему?

30.11.2023

Perspectum Awards 2023 публикует шорт-лист

29.11.2023

Исследование Realweb Creative и Tiburon Research: как извлекать максимум пользы из спецпроектов

Вам понравится

Active Internet Solutions

29.11.2023

Как писать тексты для клиентов со сложным продуктом или услугой

Коммуникации Контент

О сложном продукте сложно рассказывать. Копирайтеры измучены правками, клиент расстроен и недоволен качеством сео-статей, другие составляющие проекта тормозятся — всего этого можно избежать, если правильно подготовиться. Рассказываем, как именно.

ГИОН

27.11.2023

Что нужно знать о маркировке рекламы?

Маркетинг Контент ФАС Закон «О рекламе» Маркировка рекламы

В этой статье мы разберем: что такое маркировка рекламы, официальный ответ ФАС по маркировке рекламы, разбор терминов, штрафы за отсутствие маркировки, как не нарушить требования закона, розыгрыши и маркировка рекламы.

Редакция ADPASS

18.11.2023

Как тебе такой Илон Маск: Apple и Голливуд ушли из X после антисемитского высказывания хозяина соцсети

Соцсети Twitter Маск X

Крупнейшие рекламодатели, включая Apple и голливудские студии, бегут из X (бывший Twitter). Это связано главным образом с плохой модерацией ультраправого контента, обрушившегося на соцсеть с началом операции Израиля в Секторе Газа. Масла в огонь подлил и хозяин X Илон Маск, высказавшийся по еврейскому вопросу.