Включение из правил: Okkam и АДВ не видят себя в рейтинге AdIndex

Однако информация по группам-отказникам появились в рейтинге AdIndex с комментарием, что она публикуется «справочно на основании данных открытых источников при отсутствии подтверждений с их стороны».

Отказники подсчитали, что их реальные биллинги больше оценки Adindex в 2-2,5 раза. Так, в АДВ «Коммерсанту» ообщили, объемы медиаразмещений расходятся с AdIndex примерно в 2,5 раза. В группе подчеркнули, что в распоряжении AdIndex нет клиентских листов агентств, входящих в группу, а опубликованная информация не соответствует действительности. Объемы медиазакупок группы АДВ в 2023 году будут выше прошлого года, что «позволит нам усилить свои позиции в топ-3 рекламных групп», считают в компании.

По словам гендиректора Okkam Михаила Шкляева, о некорректности расчетов свидетельствует существенное расхождение оценки Adindex с опубликованным в конце апреля индустриальным рейтингом АКАР/ Sostav.ru. «Суммарная разница в расчетах по всем агентствам группы более чем в два раза», — резюмировал он. Глава Okkam подчеркнул, что информацию о выручке группы несложно найти, воспользовавшись публичными данными Федеральной налоговой службы (ФНС), судя по которым оборот группы в 2022 году превысил 60 млрд рублей.

«Определенные вопросы» к рейтингу есть и у NMi Group. «Но мы совместно с другими холдингами готовы поддержать коллег в доработке методологии», — отметили в компании.

Говоря о причинах, по которым компания отказалась участвовать в рейтинге Adindex, Михаил Шкляев заявил ADPASS, что в Okkam считают текущую методологию «некорректной и непрозрачной». Он назвал четыре причины, по которым его компания отказалась от участия в рейтинге: отсутствие прозрачной процедуры верификации методологии со стороны ключевых участников рынка, неготовность организаторов рейтинга к диалогу и индустриальному обсуждению методологии, непрозрачность итоговых расчетов, неготовность корректировать результаты на основе обратной связи и аргументов от участников рейтинга. Okkam отправил в Adindex официальное письмо, чтобы подтвердить отказ группы от участия в рейтинге, но ответа не получил, утверждает глава группы.

Шеф-редактор Adindex Ирина Пустовит назвала корректным сопоставление так называемых справочных данных по агентствам, отказавшимся от участия в рейтинге, и сведений о тех компаниях, которые предоставили информацию о себе. По ее словам, составители решили придерживаться такого подхода, чтобы обеспечить полноту рейтинга. К тому же у агентств-отказников были посчитаны все портфелеобразующие клиенты, которые могли повлиять на позицию этих компаний в рейтинге, утверждает она.

Adindex взял на себя ответственность «привести данные по некоторым компаниям справочно», так как редакция издания не имеет права «предоставлять аудитории неполную информацию просто потому, что не все согласны с получившимися оценками», заявила ADPASS Ирина Пустовит. Она утверждает, что в основе рейтинга лежит «коллегиальное обсуждение» и что группы, упрекающие Adindex в отказе от диалога, «были постоянными участниками дискуссий на протяжении 14 лет». Однако Ирина Пустовит констатировала, что «в прошлом году что-то изменилось», и теперь редакция вынуждена «обходиться без их участия». При этом в Adindex не хотят, чтобы «наша индустрия превращалась в поле для выяснения отношений» и уверяют, что открыты к конструктивному диалогу.

Президент группы «Игроник», отказавшейся от участия в проекте, заявил ADPASS, что «давно и системно не согласен с подходом Adindex». Он считает рейтинг «тенденциозным, непрофессиональным и абсолютно конъюнктурным», сбивающим понимание рынка медиаагентствам, рекламодателям и селлерам. По его словам, «Игроник», как и многие компании, письмом проинформировал составителей, что отказывается от публикации информации и просит Adindex не оценивать его биллинг. «Нашу позицию мы высказали твердо, Adindex ее услышал и принял к сведению, чего не произошло в случае с другими компаниями, — отметил Никита Пипко. — С точки зрения закона Adindex как средство массовой информации, к сожалению, имеет право публиковать такой рейтинг, который подрывает деловую репутацию многих команд. Поэтому единственный способ противодействовать подобным проектам — заявить встречную публичную позицию ключевых игроков рынка, которая заключается в том, что рекламная индустрия ориентируется только на рейтинг АКАР и Sostav.ru».

Опыт отраслевого рейтингования показывает, что рейтинги, в работе над которыми не участвуют ключевые игроки рынка, рискуют потерять свой общерыночный статус, считает первый вице-президент АКАР Валентин Смоляков. «Сегодня ценность рейтингов во многом определяет не экспертиза их составителей, как это было раньше, а совместная работа участников рынка и консолидированная проверка ими данных, предоставляемых отдельными игроками, — рассуждает Валентин Смоляков. — Только у общеиндустриального подсчета биллингов медиаагентств есть шансы быть признанным отраслью». Эксперт подчеркнул, что на фоне конфликта Adindex и двух крупнейших рекламных групп единственным индустриальным рейтингом, методология и данные которого прозрачны и верифицированы всеми ключевыми игроками рынка, остается рейтинг медиаагентств АКАР и Sostav.ru.