VK выпустил игровую прибавку

VK представила расширение к своему трекеру — MyTracker Personalize. С его помощью издатели мобильных приложений (в основном игровых) смогут настроить рекомендательную систему для пользователей. Это позволит увеличить доход приложений. На рынке уже используются подобные системы, однако у VK есть конкурентные преимущества, рассказали ADPASS эксперты.

Владельцу приложения предлагается поставить SDK и выбрать элементы, которые нужно протестировать. Это основа любой системы для проведения A/B тестирования.

• Увеличить показатель ROI (окупаемость вложений)
• Повысить LTV (общая прибыль, которую издатель получит от клиента в ходе сотрудничества)
• Повысить количество конверсий (пользователь будет с большей вероятностью что-то покупать)
• Лояльность пользователей

• С помощью персонализированных рекомендаций в режиме реального времени. Пользователю будут видны индивидуальные предложения, списки товаров, ранжированные исходя из его интересов, и их стоимость. Инструмент может сортировать игровые предметы в магазине под интересы пользователей или предлагать скидки на опции, которые вероятнее всего их заинтересуют.
• Алгоритмы анализируют поведение аудитории и далее сегментируют ее по разным критериям (например, по платежеспособности). Таким образом автоматически подбирается оптимальная цена внутриигрового товара.
• На основе статистики сервис подбирает модель машинного обучения, которая переобучается каждые четыре часа. Издатель всегда получает актуальную информацию, пользователь — персонализированные рекомендации.
• В инструмент вшита функция, которая позволяет оценить эффективность рекомендаций. Также она оценивает, как ценообразование и другие параметры влияют на ключевые маркетинговые показатели.

Тема персонализации затрагивает всех игроков digital-рынка, и VK здесь — не исключение. Развитие собственного трекера в сторону персонализации — логичный шаг для VK, считает Русов. По его оценке, VK «выбрал правильное направление, которое позволяет максимально использовать возможности базового продукта — MyTracker».