23.08.2022, 19:34

VK врубит музыку и предупредит об осадках, Telegram продаст ники на аукционах, Ozon антикризисно отчитался

VK займется дистрибуцией музыкального контента: инфраструктура и контент есть, но с выходом на зарубежные рынки могут возникнуть сложности; «ВКонтакте» запустит рекламу в метеоприложении: если скоро будет дождь, пользователю порекомендуют купить зонт; Павел Дуров собирается устроить аукцион по продаже Telegram-никнеймов; Ozon отчитался за первый квартал 2022 года: маркетплейс демонстрирует уверенный рост оборота и убытка.

VK доставит музыку

Холдинг VK займется дистрибуцией контента на музыкальные стриминговые платформы. Базой для проекта послужит United Media Agency (UMA). В планах холдинга поставка треков российских артистов не только российским конкурентам — «Яндекс.Музыке» и «Звуку», но и на зарубежным музыкальным платформам. Для отечественных правообладателей все еще важно присутствие на YouTube Music, Spotify, Apple Music и Amazon. Для доставки контента на иностранные платформы нужно вести расчеты в валюте и иметь партнера-нерезидента, это скажется на размерах отчислений правообладателю.

О планах холдинга заняться цифровой дистрибуцией «Коммерсанту» рассказал директор музыкальной экосистемы и департамента контента VK Николай Дуксин. Цифровой дистрибутор будет создан на базе UMA, который сейчас работает как моноагрегатор — доставляет контент на платформу «VK Музыки». VK хочет, чтобы агрегатор работал со всеми стриминговыми витринами. По словам Николая Дуксина, компания сможет размещать треки и на зарубежных платформах.

В холдинге уже работают над созданием собственного музыкального лейбла. Не уточняя объема инвестиций в проект, собеседник издания уточнил, что компания расширяет команду, в том числе музыкальную редакцию. Николай Дуксин отметил, что у VK есть конкурентное преимущество: «…мы (VK) огромная IT-компания, что делает инфраструктуру более устойчивой к нагрузкам». Качество сервиса и ставки, которые агрегатор может предложить правообладателю сейчас являются основными рыночными инструментами в цифровой дистрибуции, пояснил он. «Мы будем предлагать потенциальным клиентам что-то более интересное, в том числе за счет оптимизации расходов на инфраструктуру», — подытожил Николай Дуксин.

Аналитики «Технологии доверия» (ранее PwC в России) и «К22» считают, что концертная индустрия в стране по своим доходам в 2022 году откатится до уровня 2017-го. Падение доходов, по мнению аналитиков, связано с потерей зарубежных и части отечественных исполнителей, но музыкальный стриминг вырастет на 20–25% год к году. Маркетинговое агентство AnalyticResearchGroup в 2021 году оценило российский рынок стриминга в $246 млн.

Глава ONErpm Eastern Europe Надежда Бойчевски отмечает, что сегмент остается высококонкурентным: «Цифровые дистрибуторы соперничают объемами каталогов, их качеством и услугами для партнеров, охватом территорий». Крупнейшим участником рынка цифровой дистрибуции музыка в России является Zvonko Group (создана в 2021 году, объединяет «Первое музыкальное», Национальное музыкальное издательство, студию «Союз», Soyuz Music). На российском рынке продолжают работать французская Believe Digital (Black Star, EXO Music, Макс Корж) и американская ONErpm (A’Studio, Игорь Бутман, «Электрофорез», Tequilajazzz) и еще ряд небольших брендов.

Источник издания сомневается, что VK сможет серьезно конкурировать с действующими участниками рынка. По его словам, не понятно, «как новый игрок планирует доставлять артистов, например, на „Яндекс.Музыку“, у которой прямые контракты со всеми крупными правообладателями, во-вторых, в текущих условиях для артистов важно присутствие на YouTube Music, Spotify, Apple Music и Amazon, которые работают в ряде стран, где высок спрос на русскую музыку, например, в Израиле». Зарубежные платформы предъявляют определенные требования к прямым партнерам, например, расчет в долларах и наличие юрлица в США. Для вывода контента за рубеж сейчас нужен партнер-нерезидент, который заберет себе часть комиссии — VK будет сложнее предложить выгодные условия правообладателям. По словам одного из собеседников «Коммерсанта», сейчас комиссия дистрибуторов составляет около 10%.

«ВКонтакте» прицеливается по погоде

Социальная сеть разработала рекламные интеграции для мини-приложения «Погода» — сервиса, который сообщает о погодных условиях в ближайшие дни и часы по местоположению. Внутри сервиса теперь можно разместить рекламное объявление и таргетировать его на пользователя в зависимости от температуры, давления, скорости ветра, УФ-индекса, влажности и типа погоды. Например, объявление о покупке зонтов, плащей и резиновых сапог будут показываться только у тех пользователей, кто находится в местах, где скоро пойдет дождь.

Выбранный метод таргетирования призван не только сохранить комфорт пользователя, но и придать дополнительную ценность каждому рекламному продукту, сообщает пресс-служба соцсети. Команда «ВКонтакте» разработала для сервиса несколько типов виджетов, которые будут выглядеть естественно в мини-приложении:

— Лаконичная карточка с одной кнопкой;

— Карусель из небольших иконок — пользователь сможет сам выбрать, по какой из них кликнуть и попасть на страницу с нужной информацией;

— Необычная «пасхалка» — иконка, логотип или картинка, появляющиеся в колонке дней недели. Например, если погода не располагает к походу в кино, пользователь увидит предложение стримингового киносервиса.

«Таргетинг аудитории по различным узким факторам позволяет настраивать рекламу с учетом интересов и потребностей каждого отдельного пользователя. Так мы по сути делаем рекламное объявление частью сервиса, приносящего пользу людям. Мы заметили, что в таких целевых кампаниях пользователи больше времени проводят на сайте заказчика, чем в кампаниях с широким охватом», — анонсировала новый продукт Евгения Зибарева, директор по развитию бизнеса «ВКонтакте».

Дуров добавит в Telegram немного Web 3.0

Основатель Telegram Павел Дуров собирается запустить платформу для проведения аукционов по продаже никнеймов пользователей мессенджера (t.me-адресов). По его словам, основой для аукционов может стать блокчейн-платформа Telegram Open Network (TON). На маркетплейсе никнеймы можно будет продавать за криптовалюту с помощью смарт-контрактов.

В своем Telegram-канале Павел Дуров поделился результатами прошедшего в начале августа аукциона по продаже доменных имен/кошельков блокчейн-платформы TON: домен Wallet.ton был продан за 215 250 Tonecoin (около $260 000), домен Casino.ton купили за $244 000. Всего на аукционе было продано 2184 доменов из предложенных 7957. Сумма выручки составила 2 392 002 Tonecoin (приблизительно $2,9 млн).

«Представьте, насколько успешным мог бы быть Telegram с его 700 миллионами пользователей, если бы мы выставили на аукцион зарезервированные @usernames, ссылки на группы и каналы», — написал Дуров.

По мнению основателя Telegram, можно создать платформу, где владельцы никнеймов смогут передавать их другим пользователям в рамках защищенных сделок. Право собственности на никнейм будет защищаться в блокчейне с помощью смарт-контрактов, подобно NFT. Другие элементы экосистемы Telegram, включая каналы, стикеры и эмодзи, по словам Дурова, тоже могут стать частью маркетплейса.

«Давайте посмотрим, сможем ли мы добавить немного Web 3.0 в Telegram в ближайшие недели», — резюмировал Дуров.

OZON продемонстрировал рост продавцов, покупетелей, оборота и убытка

Холдинг Ozon объявил неаудированные финансовые результаты за первый квартал 2022 года. Количество заказов обработанных маркетплейсом выросло в 1,7 раза, выручка увеличилась на 139%, число покупателей перевалило отметку в 28,7 млн, продавцов стало в 3,5 раза больше.

Маркетплейс обработал в первом квартале 93 млн заказов. Рост количества заказов составил 176% год к году. Для сравнения годом ранее платформа обработала 34,1 млн заказов.

Оборот от продаж включая услуги вырос на 139% и составил 177,5 млрд рублей, против 74,2 млрд рублей за первый квартал 2021 года.

Выросло и количество покупателей. Услугами маркетплейса на 31 марта 2022 года воспользовались 28,7 млн человек, годом ранее — 16 млн человек. В процентном выражении рост составил 79% год к году.

Число активных продавцов составило более 120 000 — это в 3,5 раза больше, чем в первом квартале прошлого года. Притоку такого количества продавцов способствовали усилия Ozon по развитию фулфилмента, доставки, расширение ассортимента инструментов исследования рынка и бизнес-аналитики, новые рекламные и финансовые решения.

Рост числа продавцов не мог не отразиться на расширении ассортимента товаров, предлагаемых на маркетплейсе. К концу первого квартала 2022 года на витринах платформы было представлено более 100 млн товарных позиций — в пять раз больше, чем годом ранее (19 млн).

Вместе с ростом операционных показателей растет и выручка Ozon: 90% год к году — 63,6 млрд рублей в 2022 году против 33,4 млрд рублей в первом квартале 2021 года.

Остальные финансовые показатели выглядят не столь оптимистично. Маркетплейс по-прежнему остается убыточным. Чистый убыток за первый квартал 2022 года составил 19,1 млрд рублей, в 2021 году он был равен 6,7 млрд рублей, что объясняется результатом повышения операционных убытков, ростом процентных расходов, а также негативным воздействием пересчета конвертируемых облигаций, частично компенсированного прибылью от курсовых разниц.

Авторы:
Артемий Шохор
Редакция ADPASS
Главное про маркетинг и рекламу
в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS
25.03.2024
Редакция ADPASS
21.03.2024