Вирус из мусора: как в TikTok раскручивался непривлекательный бизнес

TikTok может служить эффективной рекламной площадкой не только для владельцев онлайн-школ и визажистов, но и для гораздо более скучных ниш. Вдохновляющие примеры от американских и российских компаний, которые завоевали сотни тысяч подписчиков на китайской платформе вопреки стереотипам об их бизнесе — в материале ADPASS.

Вскоре после этого на Bin Blaster посыпались звонки от потенциальных клиентов со всей страны, рассказал Эвертсен изданию Adweek. Сейчас компания продолжает делиться с подписчиками подробностями внутренней кухни и результатами работы.

Чтобы найти хоть каких-то клиентов, владелец компании Брюс Грейбилл начал продвигать аккаунт бренда в TikTok. Сейчас у канала — около 162 тыс. подписчиков. По словам Грейбилла, платформа обеспечивает 90% продаж Siders Woodcrafting. В роликах владелец мастерской показывает не только рабочий процесс, но также делится подробностями семейной жизни.

Калифорнийская компания по ремонту ковров Carpet Repair Guys за полтора года набрала более 835 тыс. подписчиков в TikTok. Короткие ролики, в которых команда показывает, как возвращает старые обветшалые ковры с дырками и пятнами в состояние, будто только из магазина. Видеоряд выглядит предельно простым и местами однообразным, но владелец компании Джош Нолан делает ставку на «юмор». Так, в сегодняшнем ролике он уже успел прокомментировать статью Adweek, возмутившись тем, что его нишу назвали «скучной».

Компания «ЛСМ Метрология» выполняет сантехнические работы, а также услуги по поверке и замене счетчиков в Санкт-Петербурге. Гендиректор Михаил Князев ведет в TikTok блог под названием «Сантехник из Ленинграда», где публикует подробные обучающие ролики на тему установки и ремонта сантехнического оборудования. На канал подписано 156,9 тыс. пользователей. К сожалению после того как TikTok ограничил россиянам возможность публиковать новый контент, канал прекратил развитие.

Один из старейших заводов Урала, специализирующийся на производстве сложных фасонных профилей проката и готовых автомобильных рессор, также смог обратить на себя внимание аудитории TikTok. В красочных роликах сотрудники Чусовского завода не стали ограничиваться демонстрацией производственных процессов, но также проводили эксперименты (например, разломали iPhone гидравлическими кусачками) и делали юмористические обзоры на локомотивы. Последнее видео на канале было опубликовано около года назад, однако на аккаунт по-прежнему подписаны 62,9 тыс. пользователей. Почему предприятие отказалось от этого канала продвижения, неизвестно.