Unilever перестанет кормить детей рекламой

FMCG Госрегулирование Маркетинг

Компания Unilever, один из крупнейших мировых производителей продуктов питания и бытовой химии в мире прекратит рекламировать в СМИ и социальных сетях еду и напитки среди детей до 16 лет.

Мировые бренды по всему миру сталкиваются с критикой в связи с продажей молодежи продуктов с высоким содержанием жира, сахара и соли. Однако в большинстве стран производители не рекламируют такие товары среди детей до 13 лет.

Unilever два года назад уже ограничила маркетинг еды и напитков для детской аудитории: до 12 лет в традиционных СМИ и до 13 лет в социальных сетях.

Владелец десятков брендов мороженого (таких как Magnum или Algida), майонезов и кетчупов (Hellmann’s) также пообещал:

не собирать и не хранить данные несовершеннолетних;
не использовать несовершеннолетних знаменитостей или инфлюенсеров для продвижения своих продуктов;
также рекламирующие бренды компании звезды не будут обращаться к несовершеннолетним;
прекратить продвижение своих брендов или продуктов в школах.

Предполагается, что все эти ограничения заработают с 2023 года, поскольку компании необходимо завершить имеющиеся маркетинговые контракты.

Признавая влияние социальных сетей и маркетинга на выбор детей, мы считаем важным поднять планку ответственного маркетинга до минимального возраста 16 лет во всех странах как в традиционных, так и в социальных сетях. Наша цель — продолжать сокращать воздействие на детей рекламы продуктов питания и напитков, помогая родителям выбирать подходящие угощения», — заявил президент отдела мороженого в Unilever Мэтт Клоуз,

По данным Bureau Européen des Unions de Consommateurs (BEUC), объединяющего 46 организаций потребителей из 32 стран, существует «острая необходимость» в более жестких правилах маркетинга, ориентированных на несовершеннолетних.

Пытаясь бороться с детским ожирением, власти по всему миру ограничивают рекламу вредных продуктов среди детей. В этом или следующем году власти Великобритании, например, намерены законодательно запретить рекламу продуктов с высоким содержанием насыщенных жиров и соли на телевидении до 9 часов вечера.

Эти новые законы надеются решить растущую проблему детского ожирения в стране, а дальнейшее регулирование может распространиться на европейский континент. Власти Испании также планируют запретить рекламу джанк-фуда инфлюенсерами среди несовершеннолетних.

Авторы:

Алена Журавлева