Слышали о временах, когда сложно было найти надежного мастера по ремонту или дизайнера? Эта задача до сих пор кажется невыполнимой экспатам, приехавшим в Дубай. Расскажем, как помогли разработать сервис, связывающий владельцев недвижимости с подрядчиками, и поделимся советами, что учитывать при выходе со своей разработкой на зарубежный рынок.
Цифровые технологии расширяют потенциал высшего образования
Проблема нехватки кадров на медиарекламном рынке не нова, при этом высокий спрос на услуги в области продвижения остается. На этом фоне привлечение в индустрию талантливых конкурентоспособных работников и создание условий для повышения квалификации уже опытных специалистов является одной из главных задач АКАР.
Конференция 2023 года прошла в стенах факультета журналистики МГУ им. М.В. Ломоносова под темой «Стратегические коммуникации: теория и практика». Более 50 участников: преподаватели ВУЗов Москвы, регионов и директора рекламных агентств, собрались на одной площадке для обмена опытом и научными достижениями.
В числе спикеров мероприятия — представители АКАР и АРИР:
-
Сергей Пискарев, Президент АКАР
-
Валентин Смоляков, Первый Вице-президент АКАР
-
Владимир Евстафьев, Вице-президент АКАР и AVM Media, Руководитель конференции, заведующий кафедры рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова
-
Сергей Веселов, Вице-президент АКАР, Директор по маркетинговым исследованиям Аналитического центра НСК, Профессор Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
-
Ольга Барская, сопредседатель комитета медиаагентств АКАР и вице-президент по развитию бизнеса и маркетингу OMD OM Group
-
Ирина Романова, сопредседатель комитета АКАР по фармкоммуникациям, исполнительный директор PHD
-
Александр Оганджанян, сопредседатель комитета АКАР по фармкоммуникациям, президент и основатель Twiga Communication Group, академик Российской Академии Рекламы (РАР)
-
Борис Омельницкий, Президент АРИР
-
Елена Врацкая, вице-президент АРИР, председатель комитета АРИР по образованию, Head of Digital Education department Мedia Direction Digital (Media Direction Group)
Мероприятие создает вокруг себя единое информационное поле: эксперты в полном объеме анализируют изменения в образовательной сфере, ее перспективы и проблемы, предлагают новые методики преподавания, оптимизации учебных программ, способы эффективного сотрудничества ВУЗов с коммерческими партнерами, отраслевыми организациями и государством. АКАР объединяет усилия педагогического и бизнес-сообществ, чтобы определить шаги по модернизации системы подготовки высококлассных рекламистов.
Цифровизация
Традиционно на конференции работали пять секций: маркетинг, реклама, связи с общественностью и креатив. Отдельное внимание уделено цифровым коммуникациям и технологиям.
Интернет-инфраструктура приближает традиционное образование к реальным требованиям на рекламном рынке труда. Опыт российских ВУЗов показал: инновации делают обучение более мобильным и доступным, повышают уровень вовлеченности и мотивации студентов нового поколения. Процесс занятий предполагает максимум интерактивности и даже может обеспечить индивидуальный подход к каждому учащемуся.
К технологичным решениям относят электронные библиотеки, онлайн-курсы, видеоуроки, VR/AR-лаборатории, нейросети. Последние даже используются в роли виртуальных ассистентов, которые проверяют домашние задания и дают обратную связь студентам. А PR-специалисты с помощью нейросети могут создавать контент, распознавать тренды, прогнозировать успешные кампании и реакции аудитории. К слову, во Всероссийской научно-методической конференции тоже был задействован искусственный интеллект, а точнее — аватар.
Платформа образования «НаВерх»
С каждым днем появляется все больше инструментов, которые необходимо осваивать для создания актуальных креативов: тренды рекламного рынка находятся в постоянной динамике. Поэтому обучение молодых специалистов должно быть практикоориентированным, чтобы студенты успевали за постоянно меняющимся миром маркетинга. АКАР видит своей целью улучшить качество образования в том числе с помощью нового проекта «НаВерх», инициированного Северо-Западным представительством ассоциации.
«НаВерх» станет онлайн-платформой для студентов и работодателей и будет содержать несколько разделов. Как начинающие рекламисты, так и компании, которым нужны стажеры, смогут отслеживать учебные планы и практику в специальном календаре ведущих институтов, университетов и профильных организаций. Более того, молодые специалисты смогут просматривать доступные программы стажировок от партнеров-агентств на ярмарке вакансий, а на одноименном портале — самостоятельно выбирать места прохождения практики. На платформе также будут проходить вебинары от ведущих специалистов рынка, которые расскажут, как максимально плодотворно сотрудничать со своим местом практики.
Проект «НаВерх» пройдет при сотрудничестве с фестивалем Red Apple. В июне этого года в Red Apple появится новая номинация молодых креаторов: участники этой номинации получат возможность работать по реальным брифам партнеров «НаВерх» — известных российских компаний. Лучшие работы смогут побороться за лидерство в фестивале. Обо всех деталях расскажем позднее — следите за новостями!
Прежде всего хочу выразить благодарность АКАР за блестящую организацию мероприятия. Это была первая масштабная послековидная очная Всероссийская научно-методическая конференция. Ее посетило множество экспертов, которые с энтузиазмом участвовали во всех дискуссиях и уже давно стремились в формате живого общения обсудить самые актуальные вопросы образования в рекламном бизнесе. Конференция уникальна, поскольку инициатива ее провести исходит от рекламных агентств. Они высоко заинтересованы в том, чтобы вузы, где обучаются их будущие кадры, могли собираться на одной площадке для нетворкинга. Кроме того, отмечу позитивную тенденцию: если последние годы конференцию посещал преимущественно неизменный состав экспертов, то сейчас появились новые лица из других учебных заведений. Это замечательно и значит, что конференция по-прежнему нужна и востребована.
Владимир ЕвстафьевВице-президент АКАР и AVM Media, Руководитель конференции, заведующий кафедрой рекламы и связей с общественностью факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова
Для теоретиков и практиков рекламы конференция стала прекрасной площадкой обмена знаниями и опытом, поскольку на ней обсуждались ключевые темы, связанные с развитием отрасли. Это и социальные медиа, и управление репутацией, и актуальные вопросы формирования общественного мнения с учетом развития цифровой среды, и новые методы работы в сфере рекламы и маркетинга.Одной из главных особенностей конференции стало то, что на секциях активно дискутировали заведующие кафедрами —высококвалифицированные специалисты, которые не только владеют академическими компетенциями в своей области, но и обладают практическим опытом преподавания, а также проведения проектов и кампаний.Организаторы конференции проделали огромную работу. Уверена, что именно такие научные, точнее научно-практические мероприятия дают импульс дальнейшему росту рынка рекламы, маркетинга и PR. Надеюсь, что конференция на факультете журналистики МГУ подтвердила свой статус хорошей площадки для обмена экспертизой и идеями не только между известными профессионалами, но и в студенческой среде.
Елена Вартановадекан факультета журналистики МГУ имени М. В. Ломоносова, заведующая кафедрой теории и экономики СМИ, доктор филол. наук, профессор, академик РАО
Конференция — уникальное профессиональное сообщество, аналогов которому нет в России. На протяжении 27 лет она существует благодаря поддержке АКАР, и конечно же, инициативе Владимира Александровича Евстафьева.Можно сказать, что в плане обучения по образовательным программам рекламы и связям с общественностью мы росли и совершенствовались вместе с конференцией. Нужно помнить, какие трудности были в конце 1990-х годов, когда не было учебников, дипломированных специалистов. Чему и как учить, какие дисциплины вводить в учебный план, — было постоянной проблемой. Система высшего образования — объективно достаточно консервативная институция. Рынок стратегических коммуникаций меняется очень быстро, учебники поспеть никак не могут, сегодня мы столкнулись с тем, что нет учебников по новейшим технологиям, связанным с искусственным интеллектом и нейросетями. Поэтому единственным источником новейшей достоверной информации для нас всегда была и остается конференция. Представители отрасли, которые всегда привлекались к участию, помогали погрузиться в актуальную проблематику подготовки востребованных кадров на том или ином отрезке развития, по-прежнему остающейся молодой, рекламной индустрии. Можно отметить традиционно высокий уровень проведения XХVII конференции и актуальную информационную насыщенность программы, и искренне поблагодарить за предоставленную возможность общения с коллегами из различных регионов уже в постковидном пространстве.
Элеонора Глинтерникмодератор секции конференции «Креатив», заведующая кафедрой рекламы Высшей школы журналистики и массовых коммуникаций Санкт-Петербургского государственного университета, доктор искусствоведения