Тренд на видео. Как использовать это в своих кампаниях
2020 год изменил не только мир digital, но и повлиял на ход истории человечества в целом.
Многие аспекты нашей жизни претерпели значительные изменения и уже никогда не будут прежними. И пока мир меняется, Hybrid внимательно следит за трендами и готовится принять вызовы новой реальности.
Одна из вещей, которая сильно изменилась (и продолжает меняться прямо сейчас) — это то, как мы потребляем контент. 2020 год заставил всех нас пользоваться смартфонами больше, чем когда-либо.
Жизнь уходит в онлайн
Время, которое мы проводим в телефонах растет. Для обычного человека это первая вещь, которую он берет в руки с утра, и последняя вещь, с которой он взаимодействует вечером перед сном.
Согласно исследованию компании RescueTime, в котором была проанализирована активность 11 тыс. пользователей сервиса, люди в среднем проводят в телефоне 3 часа 15 минут в день. Этот показатель может меняться в зависимости от места — в некоторых странах, например в Индии, он поднялся до отметки 7 часов в день!
Ожидается, что в 2022 году время, которое пользователи проводят в смартфоне, будет только расти. Причина в том, что все больше повседневных дел, которые мы привыкли делать оффлайн, перемещается в онлайн. Сейчас в интернете можно, например, покупать одежду или еду, читать книги, смотреть новости и фильмы и, конечно, работать удаленно. Виртуальные рабочие пространства и созвоны в Zoom стали частью будней на удаленной работе. В результате этого человек проводит все больше и больше времени в digital мире.
Изменилось и то, как мы пользуемся смартфонами. Вместо того чтобы просиживать с ними по несколько часов, мы теперь чаще проверяем их. Согласно RescueTime, в среднем мы отвлекаемся на них 58 раз в день. Большинство из этих «перерывов» длится менее двух минут.
Изменился ли сам контент?
Учитывая эти тренды, неудивительно, что планету покоряет TikTok со своим форматом коротких и увлекательных видео. Контент платформы не скучен, понятен людям и упакован в очень удобном виде, что делает его идеальным развлечением. Само приложение — очень простое в использовании, что только увеличивает его популярность.
Формат, сходный с TikTok, развивают многие большие игроки, например, Instagram и YouTube. Это лишний раз подчеркивает его эффективность и потенциал. Люди проводят все больше времени в смартфоне, значительную часть из которого они тратят на просмотр видео. Пока этот тренд сохраняется, популярность мобильных приложений, генерирующих видеоконтент будут расти, а видов видеорекламы будет становиться все больше.
Интересный факт
В одном из исследований демонстрируется, что 75% просмотров видео происходит на мобильных устройствах. При этом пользователи смартфонов держат девайс в вертикальном положении 94% времени. Вертикальные видео фактически стали стандартом для мобильных устройств, вытеснив горизонтальный формат. То, что было немыслимым еще пять лет назад, сегодня стало реальностью.
Как меняется реклама?
Люди стали относиться более внимательно к потребляемому контенту. Если сообщение не увлекает пользователя с первых секунд, он просто его пропускает. Рекламодателям приходится бороться за их внимание. В то же время нужно не переборщить и не быть слишком навязчивым: оптимальная частота показа — два раза в день.
Для брендов лучшим способом коммуникации с аудиторией на данном этапе являются короткие и показательные видео. Например, в них можно добавлять интерактивные элементы, разные кнопки, плашки, картинки. С их помощью, бренды получают возможность тут же погрузить пользователя в историю и побудить его к действию. Кроме того, видео дают больше возможностей для сторителлинга. Рекламные видеоролики включают в себя как аудио, так и визуальные элементы, которые помогают воздействовать сразу на несколько органов чувств и передать больше информации. В среднем размер видео больше по сравнению с баннерами. Самый популярный размер баннеров — 300×250, при этом видео — 640×480.
Интересный статистический факт: пользователи мобильных устройств досматривают до конца 88% видео длительностью в районе 30 секунд. Однако это не работает для компьютеров: согласно рекомендациям YouTube и данным нескольких исследований — идеальная длительность видео здесь — 15 секунд.
Необходимо понимать, что ваши рекламные ролики запомнятся лучше, если они несут пользователям ценность. Это может быть все что угодно: от информации о погоде до мини-уроков иностранного языка. Такие бонусы повышают лояльность аудитории. И пожалуй, самая важная вещь — видео должны быть близки интересам людей.
Чтобы подтолкнуть людей к следующему шагу — посетить сайт или сделать покупку — необходимо использовать креатив с заманчивым призывом к действию. Так видео помогает одновременно укрепить репутацию бренда и увеличить продажи.
Раньше видео использовалось прежде всего для brand-awareness кампаний, а основными метриками считались VTR и viewability. Сейчас рекламодатели хотят performance и достижение конкретных KPI, ориентируясь на post-click конверсии и CTR, как для instream, так и для outstream видео. И наконец, что немаловажно, видео инвентарь более премиальный. Это позволяет продемонстрировать рекламу платежеспособной аудитории.
Hybridпомогает создавать нестандартные рекламные кампании с использованием широкого спектра видео форматов на различных площадках, в мобильных приложениях и на Smart TV.
In-Stream. Вы можете использовать in-stream рекламу, чтобы показывать ваше видео до, во время или после основного видео на веб-сайтах и в приложениях.
Out-Stream. Out-stream видео воспроизводятся в широкоформатном плеере, когда пользователь наводит на него курсор при просмотре текстового контента (обычно это используется в статьях).
In-Banner видео. Данный формат приходит на помощь если видеореклама не поддерживается площадкой. Он позволяет встроить видео в стандартный плейсмент баннера с помощью HTML5.
Native. Такие креативы появляются на страницах и нативно интегрированы в контент.
Fly-Roll. Когда пользователь прокручивает страницу вниз, видео динамически смещается вниз и не отвлекает от просмотра основного контента.
Rewarded Video. Этот видео-формат сочетает в себе два основных тренда и идеально подходит для рекламы в мобильных приложениях. Пользователи могут выбрать просмотр рекламы в обмен на вознаграждение — например, дополнительную жизнь в игре, доступ к определенной функции или предмету.
Подводя итог, можно сказать, что с помощью видео сегодня можно реализовать любые ваши идеи. Оно позволяет использовать экран мобильного устройства или компьютера на полную мощность, повышая вовлеченность аудитории и генерируя новые конверсии. Если у вас остались вопросы о видео рекламе и о том, как ее эффективно применять в рекламных кампаниях, обращайтесь к нам!
Маркетинговые исследования
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
