Уникальные токены сегодня напоминают доткомы вчера

По оценкам Chainalysis Inc., в 2021 году рынок NFT вырос почти до $41 млрд, почти сравнявшись с объемами продаж физических предметов искусства. Свои невзаимозаменяемые токены выпустили Nike, Coca-Cola, Lamborghini и другие известные бренды. Какие возможности это открывает перед бизнесом, что нужно для успешного запуска NFT-проекта и почему стоит опасаться превращения рынка в очередной финансовый пузырь — разбирался ADPASS.

Кроме того, развитие NFT-проектов предоставляет бизнесу доступ к совершенно новой аудитории и возможность выстроить сильное сообщество.

Владение невзаимозаменяемыми токенами может открывать пользователям доступ к сообществу в Discord, эксклюзивным курсам и другим мероприятиям. Например, бренд коллекционных моделей авто Hot Wheels выпустил коллекцию Hot Wheels NFT Garage, позволяющую владельцам редких карточек NFT Premium или NFTH обменять цифровые токены на реальные отлитые под давлением модели.

В недавнем интервью CNBC Гэри Вайнерчук, генеральный директор глобального медиа-агентства VaynerMedia, заявил, что 98% существующих NFT-проектов вскоре потерпят неудачу и сравнил нынешний бум с ситуацией на фондовом рынке в эпоху доткомов в начале 2000-х.

Эксперт по социальным сетям Майкл Стелзнер рекомендует тем, кто планирует вывести свой бизнес в пространство NFT, начать с того, чтобы донести до своей аудитории представление о том, что это такое, и как компания собирается интегрировать NFT в свои услуги и сообщество. Поскольку технология все еще нова, многие люди скептически относятся к идее покупки «картинок» за десятки тысяч рублей.

Яркий пример — коллекция Loot NFT на OpenSea. Технически создать то же самое сможет даже первоклассник: черные карточки со списком снаряжения и характеристик персонажей. Ценными их делает именно сообщество: Loot покупают люди с богатым воображением, любители настольных игр вроде «Подземелья и драконы», художники, которые используют описания для моделирования персонажей. Минимальная стоимость лота — 2,5 эфира (ETH). Ethereum — вторая по капитализации криптовалюта после биткоина. На момент написания статьи стоимость одного NFT из коллекции Loot в долларах составляет $6544,90.

Это и произошло с WWE — крупнейшей в мире федерацией рестлинга. Хотя организаторы популярных шоу лучше других знают, как вызвать ажиотаж у поклонников, добиться успеха в сфере NFT это им не помогло. WWE выпустила 500 «золотых» NFT по цене $1000 за штуку. В результате продать удалось лишь 37 из них, а покупатели отдали деньги за бесполезный набор сувениров, отобранных рестлером Джоном Синой.

Весной 2021 года свой NFT-проект запустил российский боец смешанных единоборств и бывший чемпион UFC Хабиб Нурмагомедов. Из 320 карточек на OpenSea удалось продать меньше половины, а выпущенная в единственном экземпляре «алмазная» карта стоимостью $290 тыс., дающая обладателю право лично встретиться с Хабибом и получить от него подарки, так и не была продана. Впрочем, провальной коллекцию тоже назвать нельзя: несмотря на невысокий спрос, спортсмен заработал на NFT $635 772.

Еще один успешный пример — NFT-коллекция журнала Playboy, включающая 11 953 аватарок с зайцами. На момент написания статьи на площадке OpenSea было продано более 5200 изображений общей стоимостью 2400 ETH ($6,2 млн).

Здесь стоит вспомнить и о Rarible.com — второй по популярности площадке для продажи NFT в мире. Создателями проекта стали Александр Сальников и Алексей Фалин, двое молодых предпринимателей из России. Каждый месяц на Rarible заходят более 2 млн пользователей, а общая сумма совершенных на платформе сделок превысила $183 млн.

Многое зависит от того, как именно будет реализовано регулирование криптовалют — тема, последние месяцы вызывающая споры в правительстве и ЦБ. При грамотном регулировании, возможно, все участники и выиграют за счет большей безопасности операций, считает художник Евгений Святский, участник арт-группы AES+, имеющей успешный международный опыт выпуска и продажи NFT-работ. В обратном случае, проиграют все участники, особенно малый бизнес и начинающие художники.