Наружная реклама

Brandalism — группа активистов, объектом акций которых являются рекламные щиты, заявила о «захвате» пятисот билбордов в Европе. Целью акции стало привлечение внимания к рекламе авиакомпаний. Размещение такой рекламы, по мнению брендалистов, является поощрением загрязнения окружающей среды.
Крупнейшая технологическая компания мира заходит в один из самых быстрорастущих сегментов рекламного рынка. Google запустил маркетплейс бирж и операторов цифровой наружной рекламы (DOOH). Клиенты его сервисов Display и Video 360 получили возможность расширить охват рекламных кампаний за счет использования нового инвентаря. Созданная в едином кабинете реклама может демонстрироваться в общественных местах на цифровых конструкциях. По предварительным оценкам сегмент в 2022 году только в США вырастет на 14,8% — предполагаемые затраты на продвижение на цифровых панелях составят $7,18 млрд. Любопытно, что пионером интеграции цифровой наружки в интернет-сервис был «Яндекс», но в 2018 году время для объединения двух близких технологий еще не пришло.
Директор крупнейшего оператора наружной рекламы Russ Outdoor Роберт Мирзоян впервые прокомментировал резонансный законопроект о создании единого оператора цифровой наружной рекламы. По мнению Мирзояна, о монополизации рынка речи не идёт, противники закона не хотят прозрачности рынка «наружки», а единственными спорными вопросами в текущей редакции документа является оплата за размещение рекламы через единого оператора, а также размещение цифровых конструкций на объектах культурного наследия. При этом сам закон «нужен, своевременен и важен».
В ночь перед «чрезвычайным» съездом операторов наружной рекламы депутат Артем Кирьянов, инициатор взбудораживших рынок поправок к закону «О рекламе», выступил с программным заявлением сразу в двух центральных изданиях — «Коммерсанте» и «Российской газете». Он впервые развернуто изложил доводы в защиту законопроекта. По его мнению, в цифровой наружной рекламе в регионах творится хаос, передел рынка — это миф, в работе рекламодателей, владельцев конструкций, местных властей после принятия поправок ничего не изменится, digital-билборды появятся даже в глубинке, единую систему будет невозможно взломать и опубликовать экстремистские призывы, а классифайды избавятся от мошенников, лазающих по электронным кошелькам граждан. Ответом делегатов ему было: региональные бюджеты недополучат миллиарды рублей, умрет конкуренция — цены у единого оператора всегда будут ниже, а места лучше, нелегальных цифровых конструкций не существует, как нет и примеров размещения экстремистских материалов на билбордах. 11 тезисов депутата и антитезисов делегатов съезда — в материале ADPASS.
Основное юрлицо крупнейшего оператора наружной рекламы Russ Outdoor сменило учредителей. С 5 августа ООО «Русс Аутдор» напрямую владеют российские компании вместо промежуточных офшора с Британских Виргинских островов и его головной нидерландской компании. Таким образом, главный кандидат в единые операторы цифровой наружной рекламы теперь полностью соответствует всем формальным требованиям. Ранее ряд депутатов заявляли, что Russ Outdoor не может претендовать на эту роль из-за иностранного учредителя. Сама компания называла такие утверждения несостоятельными, так как ее бенефициары — из России.
Снять с рассмотрения скандальные поправки в закон «О рекламе», посвященные созданию единого оператора цифровой наружной рекламы и классифайдов и принятые в первом чтении, предложили участники круглого стола «Монополизация рынка рекламы: за и против», прошедшего сегодня в Госдуме. Инициатором мероприятия стала партия «Справедливая Россия», думская фракция которой голосовала против законопроекта. Эксперты и участники рынка высказывали самые разные предложения: от усиления роли Роскомнадзора и ФСБ в контроле за содержанием рекламы до национализации отрасли и передачи ее крупнейшим российским медиахолдингам — «Газпром-медиа» и «Национальной медиагруппе». С критикой законопроекта выступила и Федеральная антимонопольная служба (ФАС) — головное ведомство, готовящее отзыв правительства на законопроект о едином операторе.
Ведущие операторы наружной рекламы выступили с резолюцией против нынешней редакции поправок в закон «О рекламе», которые предполагают создание в России единого оператора цифровой наружной рекламы и классифайдов. Резолюция была вынесена на внеочередном собрании Национальной ассоциации визуальных коммуникаций (НАВК). Участники рынка направят в Госдуму подробные предложения по законопроекту до 10 августа 2022 года. Крупнейший оператор наружной рекламы Russ Outdoor от подписания документа воздержался.
Несмотря на юридическую несостоятельность, неприкрытый бизнес-интерес и жесткую критику большинства участников рекламного рынка и депутатов разных фракций, поправки в закон «О рекламе», предполагающие создание в России единого оператора цифровой наружной рекламы и классифайдов, сегодня экстренно приняли в первом чтении. Аргументация сторонников закона сводилась к защите от иностранного вмешательства и провокаций недружественных стран. Вопросы, зачем объединять в одном законопроекте цифровую наружку и “доски объявлений”, согласовывался ли документ с Федеральной антимонопольной службой (ФАС), правительством и региональными властями, проводилась ли антикоррупционная оценка, остались без ответа. Эксперты надеются, что ко второму чтению, запланированному на сентябрь, в законопроект внесут поправки, которые смягчат негативные последствия принятия документа для рынка наружной рекламы. Как принимали один из самых скандальных законопроектов сезона - в материале ADPASS.
Второй крупнейший игрок рынка наружной рекламы Gallery выступил с заявлением по поводу возможного принятия поправок к закону «О рекламе», которые приведут к созданию единого оператора DOOH и фактической монополизации отрасли, и его губительных последствий для всей экономики.
Завтра Госдума рассмотрит в первом чтении поправки в закон «О рекламе», посвященные созданию в России единого оператора цифровой наружной рекламы. В документе говорится, что для защиты от токсичной информации и последствий санкций нужно без торгов на 30 лет передать в управление такого оператора все цифровые рекламоносители в стране. Поправки были внесены в Госдуму на прошлой неделе, но уже вызвали негативную реакцию большинства участников рынка. Законопроект отличает слабая юридико-техническая проработка и многочисленные нарушения Конституции и Гражданского кодекса, считает юрист Геннадий Поляков, специально для ADPASS проанализировавший этот документ.
В Госдуму внесен законопроект о создании в России единого оператора цифровой наружной рекламы. Под предлогом нивелирования последствий санкций и защиты от недружественных государств авторы поправок предлагают передать ему все цифровые конструкции в стране без торгов на 30 лет. Сегодня по закону «О рекламе» места под рекламоносители на государственном и муниципальном имуществе разыгрываются на торгах, при этом максимальный срок контракта не должен превышать десять лет. Изложенным в законопроекте критериям отбора единого оператора максимально соответствует крупнейший отраслевой игрок Russ Outdoor. В 2021 году рекламодатели потратили на цифровую «наружку» почти 15 млрд рублей, этот сегмент был самым динамичным в медиа — рост составил 69%.
Эпопея с поправками Ярославской областной думы в закон «О рекламе», отклоненными Советом федерации и принятыми в смягченной версии, получила неожиданное продолжение. Председатель думского комитета по защите конкуренции Валерий Гартунг предложил вернуть в закон «О рекламе» исходные положения из ярославского законопроекта, которые исключили по просьбе сенаторов: депутат считает, что с вступлением в силу смягченного законопроекта права собственников земельных участков, зданий и иного недвижимого имущества «ущемлены и не защищены».
Госдума приняла в третьем чтении закон, вводящий меры поддержки для операторов наружной рекламы в 2022 году. Теперь местные власти смогут снизить платежи за эксплуатацию конструкций на 50% и без торгов продлить на один год договоры на конструкции. Ранее депутаты говорили, что компаниям, собственники которых находятся в зарубежных юрисдикциях, придется пройти перерегистрацию в России, чтобы получить господдержку. Однако в принятом законе нет требований к структуре владения операторов наружной рекламы. Таким образом, претендовать на поддержку может лидер рынка группа Russ Outdoor, которая принадлежит офшору с Британских Виргинских островов.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) внесла в правительство законопроект о мерах поддержки для операторов наружной рекламы в 2022 году. Ведомство считает, что необходимо на год дать 50-процентную отсрочку по арендной плате, а также продлить договоры на рекламные конструкции без торгов. В 2020 году ФАС уже предлагала дать операторам отсрочку по арендной плате на время пандемии, но правительство тогда не поддержало эту инициативу.
В 2021 году рынок наружной рекламы вырос на 50% и превысил 60 млрд рублей, подсчитал сервис бронирования наружной рекламы All-Billboards. Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) ранее зафиксировала 40-процентный рост сегмента и оценила объем этого рынка в 45 млрд рублей. По данным All-Billboards, лидеры рынка — Russ Outdoor и Gallery — получили рекордную прибыль за всю историю, а специализирующаяся на крупноформатной наружной рекламе Maer Group взлетела на третье место с девятого.
ФАС предложила меры поддержки операторов наружной рекламы в 2022 году: снижение платежей за эксплуатацию конструкций и продление договоров на конструкции без торгов на один год. В Госдуме ADPASS уточнили, что на помощь государства могут рассчитывать компании с российскими учредителями. Среди крупных участников рынка наружной рекламы, учредители которых зарегистрированы за рубежом, — группа Russ Outdoor.