Просто о сложном
BBDO Group
10.04.2024
ADPASS рекомендует материал к прочтению
VibeVideo
С чистого листа: как новым брендам формировать знание о продукте в 2023 году
По данным Ассоциации коммуникационных агентств России на 1 октября 2022 года, свои инвестиции на рекламном рынке приостановили 159 компаний, покинули рынок с возможностью возврата 498 фирм, а количество полностью ушедших игроков составило 320. Неудивительно, что это спровоцировало появление новых локальных брендов-альтернатив, а общим вызовом для индустрии стала попытка помочь им так же прочно поселиться в головах потребителей. В этой статье команда VibeVideo расскажет об инструментах, которые, по ее мнению, могут поддержать бренд на первых этапах рекламной воронки без неоправданного использования бюджета.
Использовать programmatic-решения
Новым брендам необходимо искать свою аудиторию и строить знание о продуктах с нуля — для этого нужны охватные инструменты. Но если не брать в расчет такие каналы, как радио, ТВ и OOH, то после запрета продуктов Meta* и прекращения работы Google Ads, нехватка качественного интернет-инвентаря стала ощутимой. Основными инструментами в диджитал стали сервисы «Яндекса», VK, MyTarget, Telegram и programmatic. На последнем мы и сосредоточимся в этой статье.
Programmatic — автоматизированный инструмент для закупки таргетированной рекламы
Использование programmatic-технологий позволяет снизить стоимость охватных кампаний и не «сливать» бюджет понапрасну, ведь платить приходится не за всё время размещения контента, а за его показ конкретным целевым пользователям, потенциально заинтересованным в продукте.
Покупка и размещение программных объявлений происходит на так называемых аукционах в режиме реального времени — пока пользователь заходит на страницу сайта. Причем от назначения ставки до показа рекламного объявления проходит около 100 миллисекунд. Процесс выглядит примерно так:
Справка:
DSP (Demand Side Platform) — платформа со стороны рекламодателя, то есть сторона спроса. По сути, это система, которая закупает трафик — здесь загружаются креативы, задаются настройки таргетинга, задаются ставки, оптимизируются кампании.
SSP (Sell Side Platform) — платформа со стороны площадок, то есть сторона предложения. Проще говоря — система, которая агрегирует трафик множества сайтов и позволяет подключить их к DSP, чтобы этот трафик продавать.
DMP (Data Management Platform) — хранилище данных о пользователе, которое отвечает за точный таргетинг в programmatic-размещениях. Здесь собираются и сегментируются большие массивы данных о пользователях, которые помогают показывать рекламные объявления только нужным людям.
Преимущества programmatic
Скорость запуска и оптимизация рекламной кампании в режиме реального времени;
Одновременно широкий охват и точное попадание в целевую аудитория рекламной кампании;
Прозрачность закупок и результатов: вы сами утверждаете подходящие площадки, форматы и аудиторию рекламной кампании, а статистика доступна по каждому размещению;
Низкий порог входа по бюджету и возможность получать трафик с премиальных сайтов зачастую дешевле, чем при обращении к площадкам напрямую.
Недостатки programmatic
Необходимость внимательно следить за качеством трафика: показателями viewability, fraud и brand safety;
При использовании programmatic в качестве performance-канала понадобится больше времени для достижения хороших результатов, чем, например, в контекстной рекламе.
Делать выбор в пользу видеоформатов
По данным АРИР (ex. IAB Russia), в 2021 году видеореклама составила одну шестую часть всей рекламы в российском интернете. Февральские события безусловно внесли свою лепту в общий расклад и способствовали сокращению доступного видеоинвентаря. Тем не менее, видеореклама всегда была самым быстрорастущим сегментом интернет-рекламы и хорошо работала на знание. Не зря такие игроки, как VK, Яндекс и Rutube, продолжают наращивать возможности своих платформ с точки зрения видео — в этом нуждается индустрия.
В programmatic видеореклама тоже доступна и работает по той же схеме, которую мы описали выше. Вот, к примеру, наиболее эффективные видеоформаты:
Instream — формат, который запускается в том же плеере, что и основное видео, проигрывается при нажатии на play и дает пользователю возможность пропуска. Настройки проигрывания задаются дополнительно.
Slider — окошко-плеер, которое не закрывает основной контент на сайте. Плеер можно закрыть кликом на крестик.
In-page — плеер, который размещается внутри контента на сайте с выключенным по умолчанию звуком. Звук можно включить кликом. Старт и длительность показа задаются настройками.
Floating (совмещение In-page и Slider) — окошко-плеер, которое закреплено в скролле на протяжении всей длительности страницы.
Interstitial — фулскрин-формат, в котором можно настроить старт и задать длительность проигрывания.
Это именно те форматы, которые мы в VibeVideo предоставляем своим клиентам на площадках России, СНГ, Европы, Южной и Северной Америки.
- Это programmatic-платформа, которая работает как в self-service, так и full-service режиме. Это значит, что клиент может либо самостоятельно настроить и вести рекламную кампанию в личном кабинете, либо полностью отдать эту задачу в руки экспертов VibeVideo.
- Компания является прямым поставщиком трафика, а не реселлером. Обсуждая условия работы с VibeVideo, клиент по сути ведет диалог с владельцами площадок. Именно это позволяет быть более гибкими в стоимости и подстраиваться под запросы клиентов и партнеров.
- Практически все сайты, на которых компания предлагает трафик, эксклюзивны. VibeVideo забирает от 50 до 100% трафика с площадок, с которыми сотрудничает. Компания предоставит клиенту необходимый объем трафика на тех площадках, которые ему нужны для достижения медийных KPI.
- VibeVideo гарантирует чистый трафик и прозрачную статистику по рекламным кампаниям. Все данные по ним доступны всегда доступны в личном кабинете: каждый закупаемый сайт, формат и аудиторию можно контролировать.
- Благодаря партнерам компания предлагает гибкую систему таргетинга. Например, по гео, демографии, интересам и устройствам.
- VibeVideo обеспечивает поддержку клиентов 24/7. Клиенты могут обратиться по вопросам запуска и ведения кампании в любое время суток и рассчитывать на оперативный ответ.
«Конечно, programmatic видеореклама — только один из инструментов digital-сплита. Programmatic может решать как медийные, так и перформанс-задачи бренда. Но что важно, видеореклама — это не „баннерка“! Она позволяет бренду заявить о своем существовании, рассказать о продукте и поселиться в головах потенциальных покупателей. У нас индивидуальный подход к каждому клиенту. Получая задачу, мы анализируем ЦА клиента и даем свои рекомендации. Ручной настройкой мы всегда ставим наших клиентов первыми в очереди, а качество площадок, с которыми мы работаем, и наш плеер помогают исключить фрод, спам и скликивание. Целевая аудитория о вас точно узнает, а дальше — всё в руках маркетологов».
Виктор Лунин
Директор по развитию бизнеса VibeVideo
Так, например, к VibeVideo обратился автомобильный бренд, который хотел анонсировать выход обновленной модели автомобиля. Главная задача — подогреть интерес к новинке, чтобы о ней узнало как можно больше людей. Поэтому клиент выбрал programmatic видео как одно из направлений своей рекламной кампании. Прогноз по KPI был таким: VTR — 70%, Viewability — 75%, CPM — 300 ₽.
Теперь programmatic доступен всем
Теперь programmatic доступен всем
Раньше programmatic могли использовать только бренды с большими бюджетами на рекламные кампании. Теперь этот инструмент доступен всем брендам без исключения.
Чтобы убедиться в эффективности programmatic-видео, компания VibeVideo дает 20 000 показов бесплатно для новых клиентов. Вы можете протестировать инструмент на собственном опыте. Всё, что потребуется — это видеоролик, который вы хотите показать аудитории. С остальным специалисты помогут разобраться.
Перейти на сайт
Лучшее в блогах
22 часа назад
23 часа назад
Вам понравится
Редакция ADPASS
05.04.2024
Семь лет отборного фрода: американский Forbes годами размещал рекламодателей на сайте-двойнике
![]()
Американский журнал Forbes с 2017 года обманывал рекламодателей. Вместо размещения в качественных авторских статьях на официальном сайте издания часть рекламы показывали на скрытом от поисковиков сайте-двойнике Forbes. Рекламодатели говорят, что на сайт-двойник приходилось до 28% всех показов, а расценки на рекламу не отличались от тарифов большого Forbes. Схему вскрыл интернет-аудитор Adalytics, он регулярно публикует отчеты-расследования, посвященные прозрачности рынка цифровой рекламы. В Adalytics утверждают, что рекламу на сомнительном ресурсе покупали крупнейшие агентства, в том числе Omnicom Media Group, Starcom, Havas и Mindshare.
Редакция ADPASS
03.04.2024
Видеосервисы не вышли ростом: в России их рекламные доходы увеличились на 11,7%, подсчитали в J’son & Partners
![]()
В 2023 году российские видеосервисы заработали на рекламе 36 млрд рублей – всего на 11,7% больше, чем годом ранее. Данные опубликовала консалтинговая компания J’son & Partners. Динамика почти вдвое ниже той, что зафиксировала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР): она оценила рост сегмента видео в 20%, правда, с учетом ТВ-рекламы и всех размещений видео в рунете. Хотя подписка обеспечивает видеоресурсам 66,7% дохода, а реклама приносит только треть денег, в ближайшие годы доля рекламных поступлений в структуре выручки будет увеличиваться. В J’son & Partners также оценили доходы пиратских кинотеатров от рекламы – 3,36 млрд рублей (+11%), и впервые посчитали, сколько российские блогеры зарабатывают на рекламных интеграциях – 6,35 млрд рублей.
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
