Как говорили в школе на уроках литературы, при сравнительном анализе появляются новые знания. Стихи, как в юности, сравнивать мы не стали, а вот два больших исследования ивент-индустрии сопоставили и получили интересные результаты. Делимся с вами!
Рынок радиорекламы показал положительный тренд. Спикер ГПМ Радио на XXVI РадиоФоруме
К концу первого квартала 2022 года российский рынок рекламы в целом вырос на 5%,в сравнении с прошлым годом, достигнув 128-130 млрд рублей. Оценка рекламы на радио, смоделированная на основе данных официального мониторинга, также позволяет утверждать, что, по итогам прошедших месяцев года, на рынке радиорекламы наметился положительный тренд.
— В мае мы видим динамику «зеленый ноль». Самое большое падение рынка радиорекламы было в марте — минус 29%. Но в целом общая цифра по сегменту «Москва + Сеть» оценивается нашей компанией в 2,1 млрд рублей, — говорит директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа» Юлия Андрюшова.
Оценила эксперт и последние изменения в категориях рекламодателей. Первую позицию врейтинге по-прежнему занимает «медицина и фармацевтика», далее следует с ростом «финансовый сектор и страхование». Улучшила свои позиции «недвижимость», а «ритейл» сдвинулся вниз на четвертое место. Подросли в рейтинге «госсектор» и«связь», нарастили позиции «кино» и «телевидение», «продукты питания» сохранили то же место, что и в прошлом году. Больше всего позиций — четыре — потеряла в рейтинге категория «автотранспорт».
— В целом рынок радиорекламы стал более сбалансированным, без перекосов в какую-то категорию, — считает Юлия Андрюшова. — Топ-3 категорий на сегодняшний момент — это«медицина», «финансовый сектор», «недвижимость». По 10% рынка у категорий «ритейл», «digital» и «автотранспорт». Все эти категории занимают 75% рынка и являются одними из самых емких.
Самую высокую динамику продемонстрировали финансовый сектор, нарастивший свое присутствие на радио на 64%, digital (+46%) и недвижимость (+45%). Рост показали и такие достаточно емкие категории, как «госсектор» и «связь». При этом другие категории, которые входят в долю 25% от общего объема рекламы, находятся сейчас в отрицательном тренде. Важно, что в категории digital появились два новых для рынка радиоклиента — видеохостинг Rutube, который наращивает свои аудиторные показатели и рекламный бюджет, и компания по доставке полезной еды Level Kitchen, активно использующая радио.
— Важный тренд последнихнескольких лет — достаточно быстрое обновление клиентов, — говорит Юлия Андрюшова. — На сегодняшний момент 54% клиентов на радио — это новые клиенты. Бюджеты которых составляют 21% от бюджетов на радио.
Кроме того, возвращаются рекламодатели, которых не было нарадио последние 10-12 лет. По мнению эксперта, появление на радио такихтоваров, к примеру, как мясорубка «Аксион» ижевского завода, говорит овозрождении отечественной промышленности, а значит, и новых возможностях длярадио.
Особенным спросом у клиентов последние несколько лет пользуются специальные проекты, которые расширяют границы радио и позволяют осуществлять коммуникации со слушателями не только в эфире, но и в соцсетях, подкастах, на сайтах радиостанций и в микроблогах популярных радиоведущих.
— Интерес наблюдается и со стороны новых рекламодателей, и тех, кто возвращается. Происходит дифференциация бизнеса, появляются новые подкатегории в крупных сегментах.Начиная с апреля, наблюдается динамика на восстановление рынка, — отмечает директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса «Газпром-Медиа».
Также в рамках РадиоФорума Юлия Андрюшова рассказала об исследованиях радиоаудитории. По ее словам, ГПМ Радио периодически проводятся ситуационныеисследования для клиентов о том, как аудитория реагирует на рекламу.
— Радио научилось оперативно предоставлять данные, подтверждающие эффективность рекламы, — заметила эксперт. — Реклама на радио действительно заметна. 69% россиян замечают рекламу на радио, процент по Москве выше — 78%. Данные по России получены в результате онлайн-опроса на портале 101.ru. По Москве исследования проводились компанией «Медиаскоп» в рамках проекта Radio Index.
Для своих исследований ГПМ Радио использует инструмент, разработанный совместно с компанией «Микро-ИТ», который позволяет оценить эффективность эфирной рекламы в интернете. Поводом к исследованиям стали рост онлайн-прослушиваний радиоэфира и количество запросов от клиентов по предоставлению таких данных.
– На сегодняшний момент 30% аудитории радио слушают эфир и онлайн, и в FM. Только онлайн — 8%. Тогда как традиционное прослушивание немного снизилось, до 62%, — говорит Юлия Андрюшова. — Я надеюсь, что инструмент по оценке эффективности эфирной рекламы в digital будет развиваться и активно использоваться рекламодателями.
В финале эксперт напомнила участникам форума о ключевых преимуществах радио: оперативности постановки и замены рекламы, оперативном анализе данных и главном преимуществе — аудиторном охвате.
XXVI РадиоФорум, организованный компанией NAME, прошел в Москве 29 июня 2022 года в онлайн-формате и традиционно собрал высококвалифицированных специалистов в сфере радиорекламы, которые обсудили тенденции и итоги развития рынка, оценили его перспективы на будущее.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Приложение вертикальных видео Yappy, входящее в «Газпром-Медиа Холдинг», станет площадкой для поиска исполнителей на крупнейший музыкальный фестиваль «Дикая Мята». Yappy объявляет кастинг талантливых музыкантов «Дикорастущая музыка», победители которого смогут исполнить свои песни перед аудиторией фестиваля. Официальным партнером «Дикой Мяты» и организатором конкурса выступает музыкальный лейбл Yappy Music.
Бизнес-школа «БИЗНЕС ИНСАЙТ» и Академия «Территория инноваций» приглашают на бесплатный вебинар «21 навык духовного интеллекта: Введение». Духовный интеллект — самый высокий уровень в иерархии типов интеллекта на данный момент. Это социальное мастерство, которым пришло время овладеть.