• Новости

Russ Outdoor, Gallery и AdMetrix создают единую валюту наружной рекламы

Какой бы морок не творился в стране, и в какую бы бездну не катился рынок рекламы, нужно делать свое дело, улучшать продукт и развивать отрасль.

Russ Outdoor и Gallery со второй попытки все таки провели совместный бизнес-завтрак.

Повод для него был более чем весомый — операторы объявили о начале использования единого подхода для расчета OTS показов на своих конструкциях. Поток данных с Wi-Fi ловушек Russ Outdoor и Gallery будет передаваться в AdMetrix, который на основе единой методологии и своего среднесуточного OTS будет рассчитывать коэффициенты достройки для каждой конструкции и OTS конкретного показа. Кому-то это покажется заумной ерундой, но на самом деле речь идет не больше не меньше, как о создании единой валюты наружной рекламы.

Три года назад АКАР довольно неуклюже пыталась создать такую валюту административным путем. Написали тогда, что когда придет время, рынок сам расставит все по местам. Время пришло.

Российский OOH крайне сегментирован, и каждый оператор считает OTS по-своему. Соответственно, ОТS роликов, демонстрируемых в одно и то же время на рядом стоящих конструкциях разных операторов, может различаться на десятки процентов, а то и в разы. В зависимости от моделей снифферов, поправочных коэффициентов, фантазии и чувства меры каждого оператора. Естественно, никакого доверия подобная непрозрачность у клиентов не вызывает. А самое главное, делает невозможным программатическую закупку аудитории в наружке. Именно поэтому в отличие от некоторых других платформ в своей DSP мы принципиально продаем не OTS, а показы. Вешать клиентам лапшу на уши, какая бы красивая она не была, совесть не позволяет.

Но сейчас Wi-Fi-хиромантия, которую мы не уставали высмеивать последние несколько лет, с помощью AdMetrix наконец-то трансформируется в нормальную медиаметрию, с которой, действительно, можно работать. Вслед за Russ Outdoor и Gallery, на которых по нашей оценке приходится четыре пятых российского prDOOH, на единую методику расчета OTS рано или поздно перейдут и другие операторы. Потому что деньги там, где прозрачность.

Реализация этого проекта означает, что в борьбе с интернетом и телевидением за бюджеты рекламодателей российская наружка становится на порядок конкурентоспособнее.

И еще. Раздавать комплименты не наш профиль, но здесь не удержимся. У двух крупнейших российских OOH-операторов сложились удивительно работоспособные команды. Ребята пашут.

Еще больше новостей и аналитики о наружной рекламе читайте в нашем Телеграм-канале «Секреты наружки».

6

Нравится: All-billboards.ru

All-billboards.ru
еще 36 публикаций

Лучшее в блогах

12.04.2024

Лидеры медиарынка обсудили развитие рекламы вне дома на КИТ Наружной Рекламы от ГК Russ

Вчера

Программатик-реклама в 2024: открываем новые горизонты

Вчера

Фестиваль рекламы Red Apple открывает приём заявок

Вчера

Видеореклама для брендов: что это такое, форматы и эффективность

Вам понравится

Редакция ADPASS

09.04.2024

Пролонгация вышла из Госдумы: законопроект о продлении договоров в наружной рекламе принят во втором и третьем чтениях

Наружная реклама Госрегулирование

Сегодня Госдума приняла сразу во втором и третьем чтениях законопроект о продлении на десять лет договоров операторам наружной рекламы. По сравнению с первым чтением в текст внесли две значимых поправки: операторов-должников лишили права на пролонгацию, а максимальный срок продления договоров ограничили декабрем 2034 года.

Rambler&Co

03.04.2024

«Право на вторжение» — новый исторический проект «Ленты.ру»

Медиа

Рассказ о 9 военных конфликтах, которые были начаты под выдуманными предлогами.

Yappy

29.03.2024

«Газпром-Медиа Холдинг» запустил медиамастерскую для молодежи при поддержке Yappy

Медиа Мероприятия

«Газпром-Медиа Холдинг» запустил медиамастерскую для студентов и школьников, занятия проходят при поддержке приложения вертикальных видео Yappy. Открытие медиамастерской прошло в РЭУ им. Г.В. Плеханова, а первыми учениками стали студенты Высшей школы креативных индустрий, Первой Академии медиа и колледжей университета. На мастер-классах студенты и школьники смогут узнать о карьере в медиасфере и пообщаться с ведущими экспертами индустрии.

OOH Mag

19.03.2024

Полезный дайджест про наружную рекламу (11.03—18.03.2024)

Медиа Наружная реклама

OOH Mag — справочно-информационный блог рынка наружной рекламы. С 2010 года мы рассказываем о различных сегментах Out-of-Home, технологиях, компаниях и людях, которые за всем этим стоят.