Ни один из инструментов обеспечения прозрачности рекламы, разработанных 11 крупнейшими технологическими компаниями мира в соответствии с требованиями законодательства ЕС, не работает с нужной эффективностью. Это оставляет возможность для распространения дезинформации и манипулирования общественным мнением, считают авторы исследования, подготовленного совместно Mozilla (разработчик браузера Firefox) и финской компанией CheckFirst. Хуже всего справилась с задачей соцсеть Илона Маска X, но инструменты остальных платформ оказались немногим лучше.
Radiometer: результаты исследования рекламной активности на радио
Несмотря на всеобщую диджитализацию, радио как традиционное медиа сохраняет позиции охватного и удобного канала коммуникации с широкой аудиторией. Многие рекламодатели продолжают его эффективно использовать, особенно в сочетании с другими форматами. По данным первой волны исследования, наиболее эффективным является сплит радио с digital-рекламой.
Радио: самостоятельный канал или часть медиасплита?
Первая волна исследования была направлена на изучение рекламодателей с бюджетами до 20 млн рублей. Участниками опроса стали игроки ритейла, недвижимости, строительства, а также туризма и авиаперевозок. Эта категория рекламодателей была выбрана с целью оценить, как ими используется радио в качестве самостоятельного канала, а также в сочетании с другими медиа.
42%
респондентов
выбирают рекламу в интернете в качестве альтернативного способа продвижения
38%
респондентов
сочетают рекламу в интернете с рекламой на радио
Полученные данные позволяют сделать вывод о наличии тренда среди небольших рекламодателей — микс радио и digital.
Преимущества радио
Оценка рекламной активности на радио, проведенная исследовательским центром АКАР, показала, что при выборе любого медиаканала респонденты ориентируются на оперативность запуска рекламной кампании и на возможность охватить нужную целевую аудиторию.
Радио отвечает запросам рекламодателей
- 94% опрошенных ценят этот формат за возможность быстро разместить рекламный ролик и внести изменения в кампанию
- 73% респондентов отмечают низкую стоимость контакта с целевой аудиторией
- 90% опрошенных считают, что радио заметно усиливает эффект от любых других СМИ
Также данные исследования показывают, что этот канал отличается высокой степенью лояльности со стороны рекламодателей.
- 57% респондентов постоянно закупают рекламу на одних и тех же проверенных радиостанциях
- 43% опрошенных выбирают те станции, которые слушают их знакомые или они сами
Мнения экспертов
«Радио является охватным и оперативным средством массовой информации, а также эффективной составляющей в коммуникационной стратегии различных медиасплитов. При этом радио содержит в некотором роде „эмоциональную составляющую“, поскольку понятия любимая станция, формат или музыка влияют на выбор рекламодателя, особенно на локальных рынках. Радио комитет АКАР и в дальнейшим планирует использовать Radiometer как одно из базовых исследований для формирования обратной связи и консолидации информации с рынком b2b»
Алексей Зятицкий
Сопредседатель комитета радио АКАР, директор по продажам Газпром Медиа Радио
«Radiometer — важный шаг в сторону повышения качества нашей работы, особенно сейчас, когда просто необходимо вести открытый диалог с рынком и учитывать интересы рекламодателей. Мы, как сейлз-хаус, самостоятельно активно инвестируем в часть индустриальных исследований и всегда готовы поделиться своей экспертизой. На мой взгляд, именно централизованное проведение таких исследований, а также качественная аналитическая работа с результатами позволит нам стремительно развивать радиосегмент, разрабатывать новейший рекламный инструментарий и самостоятельно задавать тренды отрасли. Надеюсь, эту инициативу поддержат ведущие игроки рынка».
Юлия Андрюшова
Сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента бизнес-коммуникаций и аналитики ГПМ Радио, эксперт сейлз-хауса Газпром-медиа
«То, что удалось объединиться и провести первое исследование среди рекламодателей о радио — большой шаг вперед. Но для закрепления и развития успеха еще необходимо много работать как над следующими волнами Radiometer, так и над продвижением полученных результатов. Если мы сможем это сделать, индустрия радио выйдет на новый уровень взаимодействия с рекламодателями. Пока же мы получили прекрасную возможность посмотреть на себя с новой стороны».
Екатерина Ерошкина
Сопредседатель комитета радио АКАР, директор департамента маркетинга и аналитики ЕМГ
«Мнение клиентов всегда важно игрокам рекламного рынка. Мы рады, что удалось запустить Radiometer и получить первые данные об отношении малого/среднего бизнеса к рекламе на радио. Надеемся, что к проекту в ближайшее время подключатся и крупные клиенты, а исследование позволит радио оперативно реагировать на текущие запросы рекламодателей».
Светлана Ермолаева
Генеральный директор NAME
Чтобы ознакомиться с результатами исследования самостоятельно, смотрите презентацию!
Открыть презентациюЛучшее в блогах
Вам понравится
Тендеры на рекламное обслуживание честнее не становятся. В 2023 году доля недобросовестных торгов выросла до 24% от общего количества проводимых в России против 21% годом ранее. Такие результаты получил аналитический центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в ходе очередной волны специализированного исследования. Но есть и хорошие новости: годовой ущерб от участия в нечестных торгах снижается. В 2022 году 35% респондентов оценили его в 5-10 млн рублей, а в 2023-м больше всего опрошенных (38%) сказали, что их потери были в диапазоне 0-5 млн рублей.
Хотя в 2023 году количество богатейших людей в мире с состоянием свыше $300 млн выросло до 627 тыс. человек (+4,2%), их вложения в предметы роскоши снизились на 1%. Правда, не во всех сегментах. Такие данные привела британская консалтинговая компания Knight Frank. В положительной зоне оказались покупки предметов искусства (+11%), ювелирных изделий (+8%), часов (+5%), монет (+4%) и цветных бриллиантов (+2%). Россию британцы вычеркнули из исследования вместе со странами СНГ. Но другие консультанты утверждают, что в России происходит обратный процесс — количество долларовых миллионеров снижается, а инвестиции в предметы роскоши растут.
Несмотря на повальное увлечение инструментами искусственного интеллекта, маркетологи пока называют главным глобальным трендом 2024 года e-com и видеостриминг. ИИ лишь на третьем месте в списке главных потребительских тенденций, но уже уверенно опережает откатившиеся на седьмое место метавселенные. Среди главных статей рекламных бюджетов, инвестиции на которые увеличатся в 2024 году, бренды называют старые добрые баннеры и онлайн-видео. Другие результаты опроса маркетологов мировых производителей потребительских товаров от Mediaocean — в материале ADPASS.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы